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摘要：在雙核處理器正成為主流的時候，今年的CES上，四核處理器成為關(guān)鍵詞。四核處理器的出現(xiàn)，無疑將帶來全新的高性能時代。在移動互聯(lián)市場，各大芯片廠商已使出渾身解數(shù)，展開了一場沒有硝煙的激烈對抗。今后，智能手機芯片將有怎樣的發(fā)展態(tài)勢，芯片廠商在競爭中如何更好地把握市場機遇，《中國電子報》特邀業(yè)界專家和企業(yè)代表發(fā)表相關(guān)看法。 高通公司產(chǎn)品市場副總裁顏辰巍 “未來幾年中，越來越多的合作伙伴會加入到智能手機產(chǎn)業(yè)鏈中。運營商、芯片廠商、傳統(tǒng)手機制造商、互聯(lián)網(wǎng)公司以及開發(fā)商等都會從該產(chǎn)業(yè)獲益�！� 高通先后發(fā)布了Snapdragon S1—S4系列處理器，支持的終端產(chǎn)品覆蓋大眾市場智能手機乃至高端智能手機和平板電腦。Snapdragon S4系列兩款移動處理器MSM8625和MSM8225將集成主頻最高達1GHz的雙核CPU、Adreno 203 GPU以及3G調(diào)制解調(diào)器。終端廠商能夠?qū)F(xiàn)有基于Snapdragon S1的設(shè)計無縫遷移到雙核S4移動處理器上，從而實現(xiàn)更高的成本效益。 由于智能手機對系統(tǒng)設(shè)計和軟件設(shè)計的門檻比較高，除了硬件方面，高通也推出了QRD平臺，這是一個參考設(shè)計平臺及生態(tài)系統(tǒng)。依托該平臺，合作伙伴可以充分利用預(yù)測試、預(yù)集成以及預(yù)核準(zhǔn)的硬件組件及應(yīng)用，從而有效降低設(shè)計風(fēng)險。QRD項目涵蓋完整的軟件和硬件組件生態(tài)系統(tǒng)，使第三方軟硬件廠商能夠基于QRD平臺對其產(chǎn)品進行預(yù)測試和優(yōu)化。QRD的推出及拓展，也是高通致力于支持不斷細分智能手機市場增長需求的舉措。AllJoyn、擴增實境、立體3D視頻、網(wǎng)頁優(yōu)化技術(shù)、手勢識別以及游戲生態(tài)系統(tǒng)等技術(shù)都將逐步在QRD平臺上實現(xiàn)優(yōu)化，確�？蛻裟茉诨赟napdragon的各類終端上提供差異化的用戶體驗。 高通也和新浪、騰訊、百度、阿里云、小米等18家合作伙伴攜手，推出基于QRD樣機進行優(yōu)化的創(chuàng)新應(yīng)用。目前，已有超過30家的中國合作伙伴正在基于高通QRD設(shè)計開發(fā)超過30款的Android終端。 高集成度、低功耗、支持廣泛連接、高性能、軟硬件并舉以及支持多模多頻等是高通芯片的優(yōu)勢所在。以高集成為例，每一塊Snapdragon芯片中都集成了多重的硬件子系統(tǒng)，包括中央處理器(CPU)、圖形處理器(GPU)、調(diào)制解調(diào)器、多媒體處理器、全球定位系統(tǒng)(GPS)、數(shù)字信號處理器、感應(yīng)器以及高級管理軟件。 2012年高通中國手機供應(yīng)商的智能手機出貨量預(yù)計將達到1.014億部，比去年的5200萬部增94%，幾乎是2009年的10倍。 未來幾年中，越來越多的合作伙伴會加入到智能手機產(chǎn)業(yè)鏈中。運營商、芯片廠商、傳統(tǒng)手機制造商、互聯(lián)網(wǎng)公司以及開發(fā)商等都會從該產(chǎn)業(yè)獲益。高通致力于打造完整生態(tài)系統(tǒng)，并最終解決中國合作伙伴的硬件、軟件和服務(wù)的本地化需求。 深圳市半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會副秘書長李明駿 “和功能手機時代相比,除了提高集成度以外，芯片方案的成熟度還沒有達到當(dāng)年2G手機的水平�！� 在功能手機時代，手機的形態(tài)千差萬別；而到了智能手機時代，手機從外表看幾乎都是一個模樣，可能只有屏幕大小的區(qū)別，如何體現(xiàn)出產(chǎn)品的差異化，對芯片廠商是一大挑戰(zhàn)。 千元智能手機的出現(xiàn)極大帶動智能手機的發(fā)展，尤其在中國以及海外新興市場。這類產(chǎn)品對成本的敏感度較高，因此為國內(nèi)IC業(yè)帶來了更多機會，特別是對周邊器件、模組件廠商。本土企業(yè)應(yīng)以靈活的服務(wù)、快速的市場反應(yīng)以及對客戶的深入了解來應(yīng)對，相信在這一領(lǐng)域?qū)⒋笥凶鳛椤?br /> 和功能手機時代相比,除了提高集成度以外，芯片方案的成熟度還沒有達到當(dāng)年2G手機的水平。如今市場變化非�？欤瑥S商面臨新產(chǎn)品上市時間的壓力，如果軟硬件調(diào)試時間過長將嚴(yán)重影響產(chǎn)品開發(fā)進度。 因此，芯片的市場表現(xiàn)不完全取決于價格，更多是取決于產(chǎn)品成熟度。特別是與其他器件的配合以及在不同平臺上都要有穩(wěn)定表現(xiàn)，從而降低用戶使用難度。只有最大限度地幫助用戶完成新產(chǎn)品開發(fā)，滿足用戶在性能和成本上的需求，芯片廠商才有可能取得更大發(fā)展。 除了性能之外，還應(yīng)關(guān)注用戶體驗。手機制造商需要了解不同類型用戶的需求和使用習(xí)慣，針對特定用戶群體進行設(shè)計，這樣才能吸引用戶的注意。 與功能手機相比，智能手機對制造商的技術(shù)門檻比較高，運營商的話語權(quán)也更大。因此，中小型手機廠商和方案設(shè)計公司將面臨很大的壓力，行業(yè)洗牌將不可避免。一些大的方案商開始轉(zhuǎn)向品牌商，這將是一支不可忽視的市場力量。2012年，中國智能手機市場將至少有50%的增長，包括中興、華為、酷派等都在積極布局，這些廠商的智能機比例將全面超過功能手機。 賽迪顧問基礎(chǔ)電子產(chǎn)業(yè)研究中心總經(jīng)理 王勇 “對于本土企業(yè)來說，首先應(yīng)該根據(jù)自身產(chǎn)品和實力做好市場定位，針對下游客戶提供所需要的技術(shù)和服務(wù)�！� 目前，集成度是芯片廠商競爭的一個關(guān)鍵點。但是，集成不能太死板，要給終端企業(yè)一定的靈活性。隨著智能手機市場的成熟，差異化和個性化的競爭也非常重要，很多終端企業(yè)看中方案的集成度，但是也看中方案的靈活性。從芯片成本來看，一些終端企業(yè)更希望芯片功能的集成度有差異，但是需要芯片接口是通用的。 隨著智能手機應(yīng)用的不斷豐富，智能手機的性能，包括觸摸屏、攝像頭等涉及到應(yīng)用體驗的參數(shù)也會越來越重要。因此，僅靠Android操作系統(tǒng)來支撐的便宜智能手機并不能得到長久的發(fā)展。除蘋果、HTC、三星等大品牌之外，具有一定特色的手機也許會有比較好的表現(xiàn)。目前，千元智能手機市場已是移動互聯(lián)領(lǐng)域的熱點。像功能手機一樣，千元智能手機將會有一個爆發(fā)式的增長，而且價格競爭仍然會很激烈。 對于本土應(yīng)用處理器芯片企業(yè)來說，這是個機遇。因為高端智能機市場本土芯片仍然很難進入。對于本土企業(yè)來說，首先應(yīng)該根據(jù)自身產(chǎn)品和實力做好市場定位，針對下游客戶提供所需要的技術(shù)和服務(wù)。 此外，在提升競爭力方面，還有服務(wù)、供貨和價格等因素。價格主要決定產(chǎn)品定位，隨著系統(tǒng)設(shè)計和軟件設(shè)計門檻的增高，服務(wù)顯得越來越重要。對于終端消費者而言，服務(wù)才是最重要的。比如，QQ、阿里巴巴等這些擁有大量用戶基礎(chǔ)的服務(wù)企業(yè)更容易進入這個領(lǐng)域。對于芯片企業(yè)，仍然只是做基礎(chǔ)的芯片，為了銷售芯片搭建硬件和服務(wù)的渠道是不現(xiàn)實的，至少不是通用的方向。TurnKey模式流行那么多年，已經(jīng)不再是MTK的專利，芯片企業(yè)都在向應(yīng)用方面轉(zhuǎn)變。另外，對于本土整機企業(yè)來說，芯片供貨時間也很重要。 在硬件趨同和軟件制勝的環(huán)境下，首先要完善自身產(chǎn)品的方案，最重要的是與一些企業(yè)建立合作伙伴關(guān)系。同時，還要時刻關(guān)注新客戶的變化。 IC觀察 產(chǎn)業(yè)鏈合作 一個都不能少 小芯片，大世界。讓智能手機變“聰明”的正是智能手機上的芯片，這小小的芯片鑄造了智能手機的絢麗，推動著它的迅猛發(fā)展�；仡欉^去一年智能手機芯片的足跡，可以說每一步都是創(chuàng)舉。LG采用英偉達Tegra2處理器芯片從而推出全球首款雙核手機；中國聯(lián)通推出千元智能機，處理器主頻在600MHz以上；采用高通MSM8260雙核處理器的1.5GHz小米手機問世；蘋果A5芯片應(yīng)用到手機當(dāng)中，加速雙核芯片產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展及市場競爭。 智能手機時代，系統(tǒng)設(shè)計和軟件設(shè)計的門檻比較高。在國際智能手機品牌與中國智能手機品牌的較量中，硬件上的差距開始逐漸縮小，軟件方面的較量則有較大空間。 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的分工模式也正在改變，做電子商務(wù)的阿里巴巴，做搜索的百度以及做社交的騰訊，也紛紛做起了手機。以華為、中興、聯(lián)想為代表的千元智能手機，目前已占據(jù)移動互聯(lián)市場的半壁江山。千元智能手機的出現(xiàn)，也使以價格優(yōu)勢立足的山寨手機處在極為被動的位置，手機行業(yè)已開始洗牌。 對于本土芯片廠商來說，千元智能手機帶來了巨大的市場空間。因為國外芯片廠商已經(jīng)占據(jù)了高端手機市場，本土芯片廠商想擠入這個領(lǐng)域可能性較小。只有在這個新的市場領(lǐng)域找到突破口，方能獲得較大生機。 從芯片的發(fā)展軌跡來看，集成度越來越高、能耗越來越小，運行速度越來越快，成本也越來越低。在雙核處理器正成為主流的時候，剛剛結(jié)束的2012CES上，四核處理器成為了關(guān)鍵詞。四核處理器的出現(xiàn)，無疑將帶來全新的高性能時代，這將極大地提高產(chǎn)品的性能，更大程度地滿足用戶多樣化需求，智能手機的性能再次被推到一個制高點。 目前，一場沒有硝煙的芯片戰(zhàn)也已拉開帷幕，在芯片領(lǐng)域處在主導(dǎo)地位的英特爾，前期錯失了移動領(lǐng)域發(fā)展的良機，眼看著Windows 8開始支持ARM架構(gòu)，而Windows Phone平臺也選擇了高通芯片。在2012CES上，不甘落后的英特爾高調(diào)宣布進軍智能手機芯片市場，推出基于x86架構(gòu)的32納米Atom芯片，已克服了高能耗的問題。不難看出，英特爾此舉一是為了擴大市場份額，奪回失去的市場；二是為了打壓ARM芯片生產(chǎn)商。 從近期新推出的智能手機來看，比如：聯(lián)想推出的K800，華為推出的全球最薄智能手機等，智能手機在外觀上沒有質(zhì)的差異。在智能手機市場日趨成熟的情況下，對于消費者而言，更看重智能手機的實際應(yīng)用，操作的簡便性、屏幕的清晰程度、內(nèi)容下載速度以及電池耗能情況等。英特爾CEO保羅·歐德寧在今年CES上也強調(diào)過，計算設(shè)備本身性能如何的問題已不再那么突出，重要的是如何帶來更好的體驗。 工欲善其事，必先利其器。對于芯片廠商來說，最根本的是要從消費者角度入手，在產(chǎn)品性能上下工夫，通過硬件、軟件等多方面打造芯片的競爭力。同時，在方案設(shè)計上，還要關(guān)注客戶端的需求，為其留出展現(xiàn)自身特色的空間。這樣，在各個環(huán)節(jié)都能夠進行個性化的打造，最終推出的終端產(chǎn)品才會最大限度地實現(xiàn)差異化競爭，才能滿足不同類型消費者的使用需求。 華為、阿里巴巴、百度等企業(yè)加入手機產(chǎn)業(yè)鏈后，結(jié)合自身的開發(fā)能力所推出的手機與傳統(tǒng)手機有著很大區(qū)別。雖然都采用Android系統(tǒng)，但又結(jié)合自身優(yōu)勢，內(nèi)置廠商的各種應(yīng)用。阿里云手機裝載有阿里巴巴的各種應(yīng)用；騰訊手機則有聊天軟件和QQ秀。同時，均大力建設(shè)后臺的云服務(wù)平臺，為客戶提供云存儲等服務(wù)。并對Android做了大量的定制開發(fā)，使得新系統(tǒng)更符合中國消費者的胃口。 在宏觀層面上，芯片廠商還需把握住整個產(chǎn)業(yè)鏈的脈搏。如果說軟件和硬件是衡量產(chǎn)品的硬性指標(biāo)，那么服務(wù)則是軟性指標(biāo)。服務(wù)如同后勤保障，有助于全方位地保證產(chǎn)品的價值，提升產(chǎn)品競爭力。在芯片開發(fā)的周期上，也需盡量確保產(chǎn)品上市的速度，同時做好供應(yīng)鏈管理，從而提升產(chǎn)品在市場中的主動權(quán)。 產(chǎn)業(yè)鏈上的合作至關(guān)重要，對于芯片廠商來說，與手機廠商、運營商和服務(wù)提供商的合作，一個都不能少。 微觀點 @iSuppli顧文軍：如果國家再不注重產(chǎn)業(yè)升級，發(fā)展高科技產(chǎn)業(yè)，加大對集成電路等核高基產(chǎn)業(yè)的支持，中國制造就變成中國“只”造，永遠處于有產(chǎn)業(yè)無產(chǎn)品的尷尬境界。從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，蘋果卡住創(chuàng)新，Google、微軟等卡住專利和系統(tǒng)，三星卡主供應(yīng)鏈和硬件；從市場來看，蘋果占據(jù)最大的利潤大餅，三星占據(jù)最大的市場份額。國內(nèi)的以后可能只會做OEM、EMS或者最低端的組裝經(jīng)濟。 @手機晶片達人：國際電信聯(lián)盟(ITU)宣布獲得全球無線電專家通過的新的無線電標(biāo)準(zhǔn)IMT先進頻譜全球移動電話操作系統(tǒng)將從3G跨進4G的新領(lǐng)域，ITU在1995年通過“IMT 2000”正式宣告跨向3G新里程后，大概花了5年時間才真正從宣告3G到全面商業(yè)普及化，因此，推估這次全球全面開始4G服務(wù)，最快也要到2015年4G頻譜出爐之后。 @英特爾天天事：2011年中國移動設(shè)備用戶數(shù)量增長了17%，突破10億大關(guān)指日可待，中國將成為全球最大的移動市場。面對這塊大蛋糕，終端設(shè)備廠商躍躍欲試，大量新品即將問世，特別是智能手機領(lǐng)域，將會分外精彩。 @高通中國：沒有人認(rèn)為大眾市場智能手機就等于“性能低下”，“超高性價比”將成為入門級智能手機的代名詞。高通公司全球高級副總裁兼大中華區(qū)總裁王翔撰文稱：“我們的工作就是和合作伙伴一起努力，將高端芯片的功能逐步遷移到入門級解決方案上�！� |
