|
2015年這類購買占總體應用營業收入的份額將升至64% 作者：Jack Kent 在智能手機應用市場，什么是最好的賺錢方式？ 出乎意料，答案是免費贈送應用，然后在隨后的應用內購買(in-app purchase)中創造收入。 應用內購買占總體市場營業收入的比例到2015年將從2011年的39%上升到64%，如圖7所示。據IHS公司，2015年來自應用內購買的營業收入將從2011年的9.7億美元上升到56億美元。 
智能手機用戶絕對偏好免費應用，而不喜歡付費應用，2011年有96%的智能手機應用可以免費下載。2012年，面對眾多免費內容的競爭，應用商店和開發者更難以找到預先收費的理由。相反，應用產業必須徹底接受免費模式，并通過應用內購買來通過內容賺錢。 免費提供應用然后再對應用內內容收費的商業模式，被稱為“免費加增值”。這是全球智能手機應用市場中增長最快的領域，不久將統治整個市場。 到2011年第三季度結束的時候，免費下載應用已占到美國最流行的iPhone應用的45%，占最賺錢的美國安卓市場應用的31%。IHS Screen Digest的計算結果顯示，68%美國最流行的應用都可以通過應用內購買獲得某種形式的額外內容或功能。 移動游戲引領市場，其它應用領域必須跟進 游戲在采用in-app商業模式方面走在前列。既然該模式已經被證明是成功模式，開發其它類型智能手機應用的廠商如果想使其移動應用營業收入最大化，就必須采取這種策略。 截止到2011年第三季度結束的時候，美國和英國的多數應用內購買涉及購買虛擬貨幣，比如牌戲中的額外籌碼或者游戲中的可贖回的點數。虛擬貨幣迄今幾乎只在游戲中使用，其它類型的應用則使用in-app purchase來購買比較具體的物品。IHS Screen Digest估計，在美國iPhone應用商店中，第三季度末有63%的應用內購買對象是虛擬貨幣。 應用內購買領域第二最流行的領域是購買具體的游戲內功能或者特點，而不是一般的貨幣，這類購買占美國最流行的應用內購買活動的22%。其它流行的應用內購買包括限時導航服務、約會與高級社交網絡接入，以及照片和視頻應用方面的具體功能或特點。 2011年第三季度，通過應用內購買獲得額外媒體內容，沒有對主要應用產生太大影響，只有2%的美國主要應用內購買提供額外電視或視頻內容，而在英國則為零。但限時訂閱或者應用內購買報紙/雜志內容確實在英國浮現，第三季度占主要iPhone應用內購買活動的5%。 Jack Kent是IHS公司的移動媒體資深分析師。對于垂詢本文的媒體，請聯系編輯總監兼公關經理Jonathan Cassell，其電子郵件地址是：jcassell@isuppli.com。對于非媒體垂詢，請聯系：analystinquiries@isuppli.com。 如欲進一步了解該主題，請參閱IHS iSuppli公司的報告: “Free for All: In-App Purchases to Domi¬nate Smartphone App Business.” 關于該報告的更多信息，請訪問: http://goo.gl/PYDYY |
