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4月15日，由黃山市人民政府指導，微播易、黃山旅游主辦，第八屆社交媒體風向大會“AI賦能•產業煥新”峰會在黃山舉行。本次大會邀請AI領域應用專家、平臺方、技術方、品牌方、內容創作者代表，就產業創新、營銷創新、文旅創新進行了一天的腦暴探討，聚焦應用場景、著重實踐落地、期望能通過“AI+”創新，“+AI”提效，推動AI新質生產力在產業中落地應用。 黃山市委書記凌云，黃山市委副書記、市長何毅，黃山市委常委、黃山風景區黨工委書記、管委會副主任葉建強，黃山市政府黨組成員、秘書長李煒等黃山市相關領導蒞臨現場指導支持，黃山旅游集團、黃山旅游股份黨委書記、董事長章德輝也蒞臨大會發表重要演講。大會由何毅市長開場致辭：“大黃山建設今年繼續保持熱辣滾燙的態勢，也期盼各位成為黃山的最強的同行者，全力搶占數字經濟的新高地，推動新業態新模式在黃山應用，誠摯邀請大家成為最美傳播者，為大黃山的建設集聚新功能、注入新活力。” 一、AI賦能——產業煥新風向標 我們迎來了人類第四次技術革命：AI新質生產力。 微播易創始人、CEO徐揚表示，在數字化浪潮的推動下，AI技術正逐漸滲透到各個行業領域，展現出強大的潛力和價值。AI在落地應用中有兩種路徑， “AI+“是顛覆式創新，“+AI”是降本提效和改良式發展。面對這一革命性生產力，徐揚表示碳基智能正在阻礙著硅基智能的發展，在微播易對企業和MCN機構的AI應用調研中，發現營銷廣告行業對AI的認識和行動還遠遠不夠。 而針對如何把握新質生產力，驅動營銷煥新，徐揚總結了六個風向： 風向一，AI真正實現一人多面的一對一營銷升級； 風向二，生成式AI演變成為協作式AI，幫助企業實現營銷的自動化持續增長； 風向三，每個企業都會擁有自己的營銷大模型； 風向四 ，營銷大模型應用越來越專業化，個性化、私有化； 風向五，AI加速從業者的升級與淘汰； 風向六，企業將迎來AI下的觀念、技術、組織架構升級熱潮； 微播易也期望能通過AI企業培訓、易AI智能體、AI解決方案，幫助企業把握新質生產力，領跑AI時代。 認知AI信仰AI，積極落地應用AI。360創始人、董事長兼CEO 周鴻祎認為，“人工智能正在重塑所有的產業，首先要認知和信仰AI，其次要積極的落地應用AI，才能抓住這波工業革命級別的機會。”人工智能的興起將引發行業的新一輪洗牌。就像PC、互聯網以及移動互聯網的崛起一樣，許多事物都將被重新塑造。 “現在正是大變革的前夜，擁抱AI將產生無限可能，值得每個人期待和關注。” AI賦能內容迸發，在新的存量時代，社會需要怎樣的內容？有贊科技有限公司創始人、CEO白鴉結合數據分享了產業新風向看法：互聯網用戶數量見頂，且用戶上網時長超過7個小時。這，是一個新的時代「新的存量時代」。我們需要從拉流量到做好內容，“在新的時代，內容創作者要從不斷獲得新粉絲到維護好老客戶、運營好客戶裂變，有贊智能化私域運營系統讓沒有團隊沒有精力的創作者也可以做好私域” 面對智能營銷的時代到來，有人過分焦慮，有人選擇積極擁抱。迪思傳媒集團創始人、董事長黃小川談到，我們每一位都面臨著被機器人取代的風險，這已是我們不得不面對的現實。然而，未來的趨勢并非全然悲觀。關鍵在于我們如何善用AI技術。 從「百模大戰」到應用程生態「百花齊放」，“AI正在重構營銷與傳播，推動內容營銷行業變革，我們要積極擁抱AIGC技術，垂直場景化應用，為品牌提供更精準、高效的全鏈路智能營銷服務，有AI，不一樣。” 而在AI的驅動下，創新玩法與數字IP也正迎來前所未有的新變革。不僅體現在技術層面，更在于AI如何與營銷深度結合，為品牌創造更多可能性。嗶哩嗶哩Vsinger業務部品牌市場總監、洛天依IP負責人黃歡淼提到：“AI技術幫助頭部IP全面升級煥發新生命。”展望未來，AI技術主要從兩個方面為數字IP的發展提供強大助力。一方面，AI極大地增強了頭部IP的服務能力，不僅提升了其表現力和產能，還豐富了應用場景的多樣性。另一方面，AI產品為新創意的探索與實踐提供了有力支持，通過低成本的方式推動產品迭代升級。 二、AI賦能——營銷煥新風向標 說到AI的營銷場景，許多從業者第一反應是「內容生產力」，而快決測創始人兼CEO、筷子科技創始人李韶輝認為“品牌方私有的生意數據、流程、標準、知識庫和AI結合才可能構成生意場景下的智能自動化能力。大家不必為AI大模型焦慮！” “AI是顛覆性的，但是很長一段時間內，AI與人的本質區別是：最終，還是要人來完成交付。”嗶哩嗶哩頭部UP主 動動槍DongDongGun談到，作為B站頭部up主，雖曾為AI焦慮，但長期使用后發現，AI無法替代深度內容的“交付”。要擺脫AI焦慮，最佳方法就是多用，直至與這一先進物種和諧共處。正如WeShop唯象妙境運營負責人林紫澄的思考一樣，“AIGC帶來的技術機遇存在于行業‘非共識’，唯有積極打破固有工作流程，才能真正擁抱AI。” AI的迅猛生長，也伴隨著它的利用率、與人“和諧”共處的新問題.自去年起，短劇成為品牌宣傳的熱門形式，眾多品牌因此獲得顯著成效。麥芽傳媒合伙人/品牌營銷總監 冉旭提到：“短劇和AI的根本一定是內容思維”，只有深入研究并用心制作的品牌，才能贏得豐厚的有效流量和財富。盡管AI能加速行業進程并提升效率，但同樣，單純的制作并不保證效果，唯有用心投入，才能收獲優質成果。 從PGC到UGC，再到AIGC，當內容生產“擁抱”新質生產力，一個互聯網營銷的新時代也隨之到來。飛揚云志科技創始人&CEO 飛揚廣告高級合伙人 田志杰指出：“隨著多模態AI大模型技術進步AI正在對所有領域產生顛覆性變革，不久將會徹底改變媒體內容的生產方式!” “70分以下的基礎工作放心交給AI，70分以上工作讓AI協作熟練員工，提升企業創新創造能力，贏跑AI時代。”微播易CTO 林星認為，AI幫助營銷更好的提質增效，它其實不僅僅只是一個物料的生產，同時它還重塑了整個業務的流程，勢必將開啟新的業務的場景。 三、AI賦能——文旅煥新風向標 在新時代背景下，文旅產業面臨著前所未有的發展機遇和挑戰。黃山旅游集團、黃山旅游股份黨委書記、董事長章德輝為我們展現了共贏文旅產業智慧轉型新一程，他指出：“推進文旅產業數字化轉型是所有文旅景區、文旅企業必須面對的“必答題”，黃山旅游正在積極推進以AI技術為代表的數字化轉型，致力構建“算力+大模型+應用場景”的一站式服務體系!” AI已來，它將持續為旅行的服務提質增效，為旅游營銷以及線下體驗業態帶來新的可能性。馬蜂窩商業化營銷總經理劉婷婷談到：“旅行在當下提供了更多元化的情緒價值。城市敘事正從宏大的畫卷悄然轉變成了充滿煙火氣的溫馨小品，新玩法和新業態的主理人正在影響和重塑每一個目的地。”隨著消費進一步分級，文旅營銷正迎來新變革。產品定位需明確且聚焦，真正做到資源產品化、產品內容化、內容玩法化。 在社交媒體、短視頻中助推中，走出一個個出圈的城市，而爆火的背后是一條完整且有跡可循的營銷鏈路，微播易副總裁李理指出，“面對文旅消費者需求的不斷升級，尤其在存量增長的大環境中，品牌更需聚焦文旅產品、服務創新，更要借助AI技術對營銷進行全鏈路的升級。” 已深耕文旅業務x AI技術智能化解決方案的科大訊飛文旅行業總監張旭表示“把注意力集中在你要達成的目標上，剩下的交給時間。”AI數字人導游、智慧酒店產品應用及智慧旅游大數據等智慧化產業升級，都在重塑和改變著文旅行業的格局。 為什么AI能在文旅營銷板塊綻放出花？從破層出圈的《逃出大英博物館》到口碑爆棚的《我在八零年代當后媽》，微短劇在過去一年迎來了爆發，頻頻占據話題熱搜榜。“微短劇+文旅”是“影視綜+文旅”的輕量版，也是“短視頻+文旅”的加量版，大事件科技創始人&集團副董事長湯宇說道：”中國文化時間宣揚！中國美景世界驚嘆！”如何讓內容更有張力、產能高速釋放，也許是下半程的答案。 國內知名旅游博主--幻想家 japaul拍攝旅行視頻為大家帶來詩和遠方，表達“要把生活過成自己幻想的樣子”。其中，成功的短視頻制作需把控好人設、風格和創意思路，創意是脫穎而出的關鍵；同樣身為新文化藝術傳承創作者--嘉了個玲也表示：“行萬里路，再現華夏五千年”，今年她將繼續將文化IP融入視頻創作，去往祖國各地。 今日我們齊聚黃山，一同分享前沿趨勢，洞悉發展脈絡，以垂直領域視角，探索“AI煥新”的無限可能性。從行業潮向到增長機遇，從資源對接到助力變現，我們將持續攜手并進。接下來，更有重磅報告即將揭曉，請各位共同關注新風向，探尋產業煥新之旅！ |
