|
液晶與等離子電視的平均價格降至1114美元 作者：Lisa Hatamiya 據IHS iSuppli公司的美國電視價格與規格追蹤報告，經濟充斥不確定性，加之電視廠商年底拼命促銷，導致11月美國平板電視價格降到了八個月以來的最低水平。 11月份，包括液晶與等離子在內的平板電視總體價格跌到了1113.91美元，比10月的1152.55美元下降3.3%。11月數據逆轉了10月的價格上漲勢頭，并創下了3月觸及1086.64美元以來的最低水平。如圖3所示。 
11月價格觸及低位，是因為電視價格通常在年度假日季節開始之際下降，而黑色星期五的瘋狂促銷更是推波助瀾。這也是渠道大打折扣的時候，品牌廠商急于出貨以實現銷售收入目標，并大力出清功能較舊的電視機，為來年的新款電視騰出空間。 確實，電視廠商遇到了很大的困境。由于失業情況嚴重，經濟增長緩慢，消費者信心渙散，美國電視需求仍然疲弱。 因此，目前廠商之間的競爭非常慘烈，從黑色星期五的情況可以看出，廠商都在拼命吸引消費者的青睞。例如，夏普在百思買銷售的一款42英寸1080p LCD液晶電視只賣200美元，而LG電子在沃爾瑪銷售的一款47英寸3D液晶電視標價只有799美元，而且還搭配藍光播放器。 在液晶電視領域，11月價格符合整體趨勢，下降2.7%，平均價格降到了1020美元。與10月相比，11月多數液晶電視價格降幅為1.5%至4.5%。唯一的例外是21-29英寸液晶，其價格意外上漲了1.5%，因市場對該尺寸的高檔品牌電視的需求增加。 在液晶領域，CCFL背光的老式液晶電視價格跌幅大于LED背光電視。例如，50英寸及更大尺寸的CCFL液晶電視價格下降201美元，而40英寸及更大尺寸的LED電視價格跌幅是54美元。CCFL液晶電視跌幅較大，符合廠商在2012年前清理CCFL液晶電視庫存的目標。電視廠商希望在銷售LED背光電視上面下更大的功夫，這種電視的利潤率較高。 3D液晶電視的價格也普遍下跌，11月平均價格降至2201美元，比10月下降了0.7%，比去年同期下跌27%。 在等離子電視領域，11月平均價格下跌4%，降到1533美元。預計品牌廠商將繼續專注于3D等離子型號，以維持銷售額和平均銷售價格，盡管整體等離子市場正在逐漸退出舞臺。 由于零售商目前處于年底定價模式，電視價格預計在12月繼續下滑。這應該會促進第四季度的銷售，有利于改善今年整體疲弱的電視銷售情況。 Lisa Hatamiya是IHS公司的研究員。對于垂詢本文的媒體，請聯系編輯總監兼公關經理Jonathan Cassell，其電子郵件地址是：jcassell@isuppli.com。對于非媒體垂詢，請聯系：analystinquiries@isuppli.com。 如欲進一步了解該主題，請參閱IHS iSuppli公司的報告: “Retailers Slash Prices of Older-Feature TV Models to Boost Q4 Sales.” 更多信息，請訪問: http://goo.gl/Rr51C. |
