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高通，曾經(jīng)的手機芯片業(yè)霸主，依然是手機芯片業(yè)霸主。但面對局部市場競爭對手的高速增長，特別是那些中國芯片商超低的OEM門檻和不可思議的低價格，霸主高通也有些坐不住了。近日，國內手機芯片商展訊公司宣布推出一款TD制式和一款EDGE/ WIFI制式的Android智能機方案，使得整機出貨成本下探到40- 50美金區(qū)間，可輕松實現(xiàn)零售價100美元以下。而在此之前，整個中國大陸市場到處飄蕩著聯(lián)發(fā)科（MTK）低端Android智能機方案MT6573熱銷的訊息，其1GHz處理器新方案MT6575亦處于市場預熱階段，引得多方關注。 雖未闡明對手動作對自己的影響，但高通近來突然顯得動作多多，且大都沖著低價智能手機市場———推出類似MTK“交鑰匙”模式的快速開發(fā)平臺和生態(tài)系統(tǒng)QRD，以及面向低端市場的兩款智能手機方案新品。濃烈的火藥味，蔓延開去。 局部波動，驚醒高通 近日，展訊通信宣布，兩款低成本A ndroid智能手機平臺將投入商用。這兩款平臺分別為支持TD-SCDMA網(wǎng)絡的SC8805G和支持EDGE/WiFi的SC6810。據(jù)介紹，兩款平臺均采用40納米工藝制造，處理器為ARM-9架構，頻率600MHz，基于展訊的“交鑰匙”（Turn -key）平臺，其中包括硬件參考設計和適配測試軟件包。集成了電源管理模塊，并支持2.2版Android系統(tǒng)、2D圖形顯示、最高500萬像素攝像頭、MPEG4編解碼、HVGA分辨率液晶觸摸屏，以及WiFi、GPS、藍牙、FM收音機和移動電視等功能。 “SC 8805G和SC 6810標志著展訊進入智能手機領域。”展訊通信有限公司董事長兼首席執(zhí)行官李力游稱，“結合我們40納米的平臺經(jīng)驗和高集成度的優(yōu)勢，我們將低成本智能手機方案推進至一個新的價格區(qū)間，這將加快中國和其他新興市場的消費者向智能手機轉移。”按照展訊方面的說法，所謂新的“價格區(qū)間”即將手機整機成本降低至40到50美元，遠低于當前智能手機的水平，更能讓手機廠商銷售低于100美元的TD智能手機時，仍擁有不錯的利潤。 這不但意味著又有兩款低成本平臺進入智能手機市場，更意味著TD產業(yè)鏈也能像WCDMA那般，擁有大規(guī)模推行零售價100美元以內機型的能力。 除了立足TD和傳統(tǒng)2G功能機方案市場外，展訊亦有意在明年進軍WCDMA市場。不久前，李力游在接受媒體采訪時曾透露，展訊計劃在2012年推出WCDMA智能手機芯片，主打TD+WCDMA雙模芯片。 盡管對于擁有大部分CDMA核心專利的高通公司而言，TD抑或展訊的市場規(guī)模都顯得微不足道，但這家美國公司卻頗諳“細微可不慎，堤潰自蟻穴”的道理，即便仍處于絕對的優(yōu)勢，仍動起了反擊的“腦筋”———日前高通高層明確表示，公司將在2012年上半年推出自有TD基帶芯片。反觀TD商用3年來，這是高通方面首次明確給出TD產品時間表。由于高通的TD上戰(zhàn)略規(guī)劃將分為兩個方向：一個分支是WCDMA +TD雙模模式；另一種則是通過TD-LTE（準4G）芯片向下兼容TD，與展訊構成了直接的競爭關系。 “盡管量級上有差距，但高通見識過‘以小博大’的威力，自然不敢掉以輕心。”一位國內知名手機品牌市場負責人特別提到了MTK的例子。通過低價智能手機方案MT 6573，加之中國運營商力推千元智能機，MTK自今年10月開始頻頻接獲大單，芯片制造幾乎供不應求。而MTK總經(jīng)理謝清江更明確表示看好明年低價智能機市場，認為公司相關產品出貨量將迎來高峰。 高通也推“交鑰匙”模式 “如果低端智能手機零售價格進一步下探到人民幣700元以下，很有可能延續(xù)目前功能機市場的狀況———價格是唯一評判標準。”上述國產手機負責人進一步表示，以功能機為例，當MTK、展訊、晨星都能推出一站式解決方案，讓下游制造商只擁有OEM能力，即可完成整機時，誰越便宜就越有市場。 值得注意的是，其中特別提到“一站式解決方案”，也就是“交鑰匙”。除了價格低之外，這種由功能機時代的MTK所創(chuàng)立的模式，大大降低了手機成品生產制造及測試的門檻，在他看來，亦將成為未來低價智能手機的“標配”。 最明顯的信號是，強大如高通者，也開始嘗試向客戶“交鑰匙”。日前，高通公司發(fā)布了面向大眾智能手機市場的快速開發(fā)平臺和生態(tài)系統(tǒng)（Qualcomm Reference Design，簡稱QRD ），并計劃以此拓展中低端智能手機市場。 “隨著中國入門級智能手機低端市場不斷升溫，越來越多的廠商正在加大對這一市場的投入，但這些手機廠商也面臨著經(jīng)驗有限、產品更新周期長、高成本等問題。”高通公司高級副總裁兼大中華區(qū)總裁王翔表示，高通QRD向此類手機廠商提供一系列包括硬件、軟件和用戶界面等完整的智能手機參考設計平臺，讓OEM廠商將能夠把精力、資源集中于開發(fā)增值功能，降低開發(fā)成本，縮短新產品上市周期，使其入門級智能手機在市場競爭中“脫穎而出”。 據(jù)悉，目前已有超過30家的中國合作伙伴，正在基于高通公司開發(fā)平臺設計開發(fā)超過30款的Android終端。包括新浪、騰訊、百度、阿里云、小米手機等正與高通進行基于QRD平臺開發(fā)應用合作方面的洽談，但具體合作形式尚未確定。 “這段言論看著新鮮，其實就是‘交鑰匙’模式。”咨詢公司戰(zhàn)國策首席分析師楊群表示，只要涉及CDMA協(xié)議，包括MTK在內的所有芯片商都需要向高通支付專利費用。在這樣的背景下，MTK智能手機方案仍能憑價格優(yōu)勢與高通抗衡，很大程度上得益于“交鑰匙”模式。 目前，向來占據(jù)霸主地位的高通正面臨兩端夾擊的狀況———高端雙核芯片組方面，德州儀器和三星都是強勁的對手，加之該領域客戶更看重性能而非價格，高通占不了太大的便宜。低端市場MTK、展訊又來勢洶洶。 拼價格，在所難免 面對MTK的挑戰(zhàn)，高通公司準備的不只有QRD，更宣布將擴充其下一代Snapdragon S4系列移動處理器，新增SM 8625和MSM 8225兩款芯片組，并將通過高通第三代QRD，于明年上半年推出。 截至目前，高通的Snapdragon系列芯片由于進入市場較早，仍然是大多數(shù)平板電腦及智能手機制造商的選擇。同時，高通還宣布將不斷升級現(xiàn)有Snapdragon S1其中的4款移動處理器，為入門級智能手機用戶提供全新的移動體驗。 Gartner數(shù)據(jù)顯示，從2009年到2014年，全球中檔及入門級智能手機的出貨量將增加9倍之多。而Strategy Analytics的預測數(shù)據(jù)顯示，中國已成為全球第一大智能手機市場———今年第三季度，大陸地區(qū)智能手機出貨量環(huán)比增長58%，達2400萬臺；從2011年到2015年，全球智能手機累計銷量將達到40億部左右。 高通公司CDMA技術集團（QCT）高級副總裁Rob Chandhok預計，到2015年，150美元以下的智能手機將占智能手機市場整體份額的50%。而在今年以來，高通已不止一次公開表示，明年起將推終端零售價100美金左右的Android智能機方案。 面對“老大哥”高通一邊向自己“學習”，一邊覬覦自己小有起色的低端智能機市場，MTK也沒有閑著。昨日南都記者從MTK內部獲悉，1GHz低價智能手機平臺MT 6575很快就能推出，目標仍然是100美元智能機。言下之意，現(xiàn)有的650MHz方案MT 6573若繼續(xù)在市場上銷售，必然會出現(xiàn)價格下調的情況。 “同樣的配置，同樣的價格，同樣的‘交鑰匙’模式，你更愿意選誰？”帶著這個問題，昨日南都記者詢問了多家涉足千元智能機市場的制造商。他們不愿意給予確切的答案，因為在他們看來，不可能有“同樣”的價格，目前的低端智能機市場走的完全是過去功能機的路子，1美金的差價亦可能帶來利潤上的巨大差異。 在他們看來，技術趨于穩(wěn)定后質量必然趨于穩(wěn)定，接下來要拼的，還是只有價格而已。 相關報道 上游芯片商發(fā)力 2012全球低端智能機市場還看中國 自MTK智能機芯片方案MT6573上市以來，聯(lián)想加入了原本由中興、華為構成的全球低端智能手機主力陣營，形成“中華聯(lián)”鼎力之勢。有臺灣媒體報道稱，華為、中興及聯(lián)想3家品牌商為趕上2012年中國農歷年旺季需求，今年第四季手機出貨量逐月攀高，12月單月總銷量有望達到400萬臺。 消息更指出，2012年華為手機出貨目標超過5000萬臺，中興約4500萬臺，聯(lián)想則將超過2500萬臺，且多數(shù)產品以智能型手機市場為主。另有芯片商認為，在中國移動(微博)、中國聯(lián)通(微博)、中國電信(微博)三大運營商爭搶用戶的過程中，中國移動為防止用戶流失，將采用轉守為攻的策略，繼續(xù)爭搶市場。中國電信則需要繼續(xù)增加用戶量，不得不加大投入力度，按此計算，低價智能機是最容易撬動市場的部分。另有中國移動有關人士向南都記者表示，公司預計明年將出現(xiàn)由低端智能機撬動的換機熱潮，進一步取代功能機。“運營商非常歡迎，因為每多一臺智能機入網(wǎng)，理論上意味著更多的數(shù)據(jù)業(yè)務收入。” 這不僅是中國手機市場的表象，同樣是中國手機制造商的重要機會。咨詢公司RationalAB分析師張星認為，目前除諾基亞和三星外，洋品牌大都開始轉向全智能機產品線，其中又以中高端為主。至于洋品牌會否將智能手機下探到100美金左右，張星認為很有可能，但若目的僅僅是增加市場份額，他們可能更多會選擇100-300元人民幣的功能機作為突破口，而事實上諾基亞和三星一直在這樣做。這無疑為國內低價智能手機生產商提供了機會，僅內銷市場，已然是非常巨大的蛋糕。 |
