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電影《流浪地球》里有這樣一句臺詞:“沒有人的文明,毫無意義”,觀影時就令我十分觸動。用這句話來開啟對于話題“AI和Creator”的探討,我想再合適不過。 想象力定義著人類的發(fā)展。 2023年,是AI之年,隨著ChatGPT、Stable Diffusion、Midjourney等工具的爆發(fā)與普及,數(shù)字化內(nèi)容的“去人率”快速上升。而此時的出海營銷,也正值網(wǎng)紅經(jīng)濟、KOL營銷崛起的新技術(shù)潮頭。AIGC的快速滲透,對傳統(tǒng)Creator(創(chuàng)作者)提出了新的挑戰(zhàn),也為出海企業(yè)的營銷策略提供了新的選擇。 然而,這種新的選擇到底是一種“甜蜜的驚喜”,還是一次“勇者的盲盒”? 大膽假設(shè),小心求證,從來都是必要的過程;開放看待,審慎抉擇,才是更有責(zé)任的態(tài)度。如何權(quán)衡AI與真實Creator(創(chuàng)作者),如何找到更有效的方法,仍需穿越迷霧,直擊本質(zhì)。 01 從信息過載到存量內(nèi)卷 —— AIGC,流量經(jīng)濟的新密碼還是炸藥桶? AI代替Creator生產(chǎn)內(nèi)容,看似是某種技術(shù)進步的集中爆發(fā),卻也是市場規(guī)律主導(dǎo)下的生產(chǎn)方式的必然演化。 流量經(jīng)濟的崛起將市場主權(quán)打碎到每個個體,內(nèi)容+消費的新組合賦予Creator(創(chuàng)作者)和Influencer(影響者)新的時代紅利。當(dāng)大數(shù)據(jù)將這個復(fù)雜系統(tǒng)風(fēng)干晾曬,當(dāng)信息過載將越來越多的觸達(dá)無效化,所有新的舊的IP都將進入殘酷的存量爭奪。 存量即是洗牌。 網(wǎng)紅們紛紛筑起人設(shè)的護城河,在博取高能內(nèi)容的道路上挑戰(zhàn)極限;資本則擁抱更加可控的自主手段,繞過網(wǎng)紅開出的高價,將重點放在兩個“率”:內(nèi)容生產(chǎn)的“效率”和引發(fā)行為的“概率”。 于是就有了AIGC。從個體操作的角度,它的確降低了許多技術(shù)性的創(chuàng)作門檻,豐富了內(nèi)容表達(dá)的方式和趣味性,讓內(nèi)容生產(chǎn)者將創(chuàng)作力放在競爭首位。但技術(shù)的應(yīng)用邊界從來模糊,將AI作為效率工具還是生產(chǎn)工具,也只在資本的一念之間。 起初只是美顏、字幕、配音、換臉等錦上添花的輔助,之后可以續(xù)寫小說、電話推銷、文案作圖、虛擬偶像……AI的創(chuàng)作能力,在數(shù)字化感官時代具有無窮的想象——無論是視覺還是聽覺,出現(xiàn)在各種屏幕中的信息,本質(zhì)都是可以復(fù)制、編輯的數(shù)據(jù)。此時從單純的技術(shù)角度,對于真假的討論已經(jīng)沒有意義。 然而市場從來不是簡單的加減乘除,AI的崛起本身就包含著對自身的反噬。 02 決定消費上限的從來不是技術(shù),而是有效需求 —— AI替代Creator的內(nèi)容價值,為時尚早 傳承文明的不是血緣,而是知性。 事物從來都是兩面性的。當(dāng)AI快速擴充內(nèi)容產(chǎn)能、不斷提升線上信息權(quán)重,并作出向主流沖擊的姿態(tài),Creator(創(chuàng)作者)的價值反而開始凸顯。AIGC起源于對信息過載的擔(dān)憂,但解決思路卻是進一步加劇信息過載的危害,于是我們不禁要思考一個最初的問題:Creator(創(chuàng)作者)到底創(chuàng)造了怎樣的必要價值?我認(rèn)為有以下幾點: 一,基于創(chuàng)作者的知識、經(jīng)驗、研究、測評實踐,對受眾產(chǎn)生指導(dǎo)作用的專業(yè)價值; 二,為受眾帶來感官刺激、緩解心理壓力、創(chuàng)造積極體驗的娛樂價值; 三,基于創(chuàng)作者的個人審美、情緒表達(dá)、創(chuàng)作技巧、特殊取材的藝術(shù)價值; 四,填充原子化社會縫隙、創(chuàng)建依托于社交網(wǎng)絡(luò)的情感關(guān)聯(lián)、化解孤獨感的社會價值; 五,基于受眾興趣與期望,承載雙方的共同主張,以創(chuàng)作者經(jīng)歷作為投射的實現(xiàn)價值。 以上的這些價值,都離不開一個只有Creator(創(chuàng)作者)具備的基礎(chǔ)特性——真實。真實的背后,是人格,是閱歷,是情感,是個性,是同理心,是價值觀,是AI通過深度學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)組裝無法“參悟”的知性。 再來看看與Creator(創(chuàng)作者)、Influencer(影響者)們息息相關(guān)的KOL營銷。如果我們定義消費行為=內(nèi)容觸達(dá)量*消費行為發(fā)生概率,那么AI在創(chuàng)造大量內(nèi)容、提高觸達(dá)量的同時,是否也改變既有的消費習(xí)慣呢?我們舉2個例子: AI博主和真實博主同時向你發(fā)來“你好,請問需要咨詢哪些問題?”,你會優(yōu)先回復(fù)誰? 在調(diào)查某個事情時,AI的檢索成文和真實從業(yè)者的分析報告,你會先看哪個? 答案很明顯,更多的AI內(nèi)容,只會帶來更低的消費行為發(fā)生概率,因為決定消費上限的從來不是技術(shù),而是有效需求。 03 釋放Creator的品牌價值,獲得更加理想的營銷效果 —— impact.com / creator,未來的網(wǎng)紅營銷利器 除卻消費行為本身,品牌價值更是AI無法代替真實Creator(創(chuàng)作者)的根本。 品牌與創(chuàng)作者不是簡單的商務(wù)合作關(guān)系,其中涉及長期的溝通、適配和雙向選擇。尤其對出海品牌來講,這種基于真實的有效溝通環(huán)節(jié)更是無可替代。站在品牌方的視角,既需要創(chuàng)作者的內(nèi)容、影響力、合作意愿(這些AI可以一定程度上提供),也需要符合當(dāng)?shù)厣鐣宋牡墓适滦�、感染力和靈活度。在合作過程中,雙方都會有不斷的調(diào)整、發(fā)散、創(chuàng)新甚至沖突,這些共同構(gòu)成了對于品牌的人格化構(gòu)建,并通過Creator向消費者表達(dá)。 近期,impact.com推出網(wǎng)紅營銷全流程管理平臺impact.com / creator,為中國出海品牌提供網(wǎng)紅營銷項目的全流程管理解決方案。這其中包括對網(wǎng)紅營銷伙伴篩選拓展招募、合作對接溝通、簽約計傭支付,到追蹤營銷效果、互動再開發(fā)合作伙伴、保護監(jiān)控流量真實性并優(yōu)化伙伴營銷合作等。 簡單來說,就是impact.com / creator在幫助品牌在發(fā)現(xiàn)、建立、管理并拓展網(wǎng)紅KOL合作伙伴的同時,可以優(yōu)化品牌與Creator雙方在平臺上的使用體驗,隨時查看績效數(shù)據(jù),實現(xiàn)更理想的營銷效果與收益。 結(jié)語 作為一種面向未來的語言,AI的浪潮方興未艾;作為貫穿文明始終的引擎,人的創(chuàng)造性永耀星空。就像汽車代替了雙腳讓我們?nèi)ナ澜绫M頭,手機代替了耳目讓我們知曉天下,人工智能放大了人的本能,同樣并沒有改變?nèi)说谋灸堋?/font> impact.com以數(shù)字化技術(shù)作為核心競爭力之一,致力于為出海企業(yè)提供全球領(lǐng)先的線上使用體驗,對于AI技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用也始終持歡迎態(tài)度。雖然當(dāng)前AIGC取代真實Creator(創(chuàng)作者)開展合作伙伴營銷條件尚未成熟,但人類的想象力終將駕馭AI繼續(xù)去創(chuàng)造無限的可能。 |
