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9月15日，由小紅書出品、第一財經頻道聯合推出的“2021WILL未來品牌大賞”正式揭曉。國內新消費行業最具“未來品牌”氣質的諸多知名品牌共同角逐包括產品設計、內容創造、ESG等在內的11項大獎。最終，可可滿分斬獲“年度最佳新品牌”獎，成為深受達人和年輕人青睞的椰子垂直品類品牌。 “2021WILL未來品牌大賞”是小紅書對去年推出的“未來品牌大會”的一次全面升級。小紅書希望通過WILL未來品牌大賞勾勒出“未來品牌”的模樣，并致敬中國創造。也希望借平臺力量，通過獎項評選，讓更多好品牌被用戶選擇。 本次評選，主辦方同時召集包括知名投資機構、行業媒體、專家學者等在內的近70位外部評審委員，圍繞11個“未來品牌”相關獎項進行提名、打分和投票等3輪選拔。耗時近3個月，以喜茶、觀夏、茶顏悅色、三頓半等代表的320個品牌參與評選。其中，喜茶、觀夏、茶顏悅色、黃天鵝、花西子等品牌突出重圍，分別斬獲不同大獎。 可可滿分定位于中高端品牌，主要目標消費者是年輕用戶。2021年5月，可可滿分的首款產品「無糖椰乳」正式上線，面向「工作茶歇」、「日常放松」、「聚餐解膩」等多元生活場景。 據 Euromonitor 報道，在中國，植物蛋白飲的增速也領跑了飲料細分市場，在2020年達到了2583億的市場規模達。與此同時，椰子風味在所有果味/風味飲料中增速最快，高達109%。 在無糖減糖的趨勢下，大家正在尋找更加健康的產品。可可滿分從「0果糖、0香精、0色素」的角度切入，強調低脂健康感。同時在椰乳中配比了天然椰子水，改善了椰汁原本稍顯甜膩的口味。除了傳統餐飲渠道外，可可滿分希望主打更迎合年輕消費群體的一些新興場景，如日常的居家生活、運動場景、日常辦公、咖啡廳、酒吧、便利店以及中高端商超。此外，可可滿分以飲品切入市場的同時，產品線將不斷延伸至零食、個護產品等其他品類，逐漸打造椰子全品類生活方式品牌，讓椰子這一寶藏水果更好的為大家所用，滿足消費者對椰子的無限幻想。 可可滿分作為一個年輕化的品牌，以年輕人的態度與用戶展開互動與交流，聯合幸福西餅、FLOWSIXTEEN音樂廠牌、每鮮說、氣味圖書館等展開品牌活動，全平臺引起超10w用戶的參與與互動，在各大社交平臺，我們也能看到可可滿分廣受各類時尚美食博主以及消費者的關注與認可，甚至也有不少明星選擇可可滿分。在短短上線五個月的時間里，可可滿分成功引領了“椰乳”的快速增長，掀起椰子品類健康植物蛋白飲品風潮。正是由于出色表現，可可滿分最終贏得“2021WILL未來品牌大賞”“年度最佳新品牌”特別大獎。 |
