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9月15日，由小紅書出品、第一財(cái)經(jīng)頻道聯(lián)合推出的“2021WILL未來品牌大賞”正式揭曉。國內(nèi)新消費(fèi)行業(yè)最具“未來品牌”氣質(zhì)的諸多知名品牌共同角逐包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、內(nèi)容創(chuàng)造、ESG等在內(nèi)的11項(xiàng)大獎(jiǎng)。最終，可可滿分?jǐn)孬@“年度最佳新品牌”獎(jiǎng)，成為深受達(dá)人和年輕人青睞的椰子垂直品類品牌。 “2021WILL未來品牌大賞”是小紅書對去年推出的“未來品牌大會(huì)”的一次全面升級(jí)。小紅書希望通過WILL未來品牌大賞勾勒出“未來品牌”的模樣，并致敬中國創(chuàng)造。也希望借平臺(tái)力量，通過獎(jiǎng)項(xiàng)評選，讓更多好品牌被用戶選擇。 本次評選，主辦方同時(shí)召集包括知名投資機(jī)構(gòu)、行業(yè)媒體、專家學(xué)者等在內(nèi)的近70位外部評審委員，圍繞11個(gè)“未來品牌”相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)進(jìn)行提名、打分和投票等3輪選拔。耗時(shí)近3個(gè)月，以喜茶、觀夏、茶顏悅色、三頓半等代表的320個(gè)品牌參與評選。其中，喜茶、觀夏、茶顏悅色、黃天鵝、花西子等品牌突出重圍，分別斬獲不同大獎(jiǎng)。 可可滿分定位于中高端品牌，主要目標(biāo)消費(fèi)者是年輕用戶。2021年5月，可可滿分的首款產(chǎn)品「無糖椰乳」正式上線，面向「工作茶歇」、「日常放松」、「聚餐解膩」等多元生活場景。 據(jù) Euromonitor 報(bào)道，在中國，植物蛋白飲的增速也領(lǐng)跑了飲料細(xì)分市場，在2020年達(dá)到了2583億的市場規(guī)模達(dá)。與此同時(shí)，椰子風(fēng)味在所有果味/風(fēng)味飲料中增速最快，高達(dá)109%。 在無糖減糖的趨勢下，大家正在尋找更加健康的產(chǎn)品。可可滿分從「0果糖、0香精、0色素」的角度切入，強(qiáng)調(diào)低脂健康感。同時(shí)在椰乳中配比了天然椰子水，改善了椰汁原本稍顯甜膩的口味。除了傳統(tǒng)餐飲渠道外，可可滿分希望主打更迎合年輕消費(fèi)群體的一些新興場景，如日常的居家生活、運(yùn)動(dòng)場景、日常辦公、咖啡廳、酒吧、便利店以及中高端商超。此外，可可滿分以飲品切入市場的同時(shí)，產(chǎn)品線將不斷延伸至零食、個(gè)護(hù)產(chǎn)品等其他品類，逐漸打造椰子全品類生活方式品牌，讓椰子這一寶藏水果更好的為大家所用，滿足消費(fèi)者對椰子的無限幻想。 可可滿分作為一個(gè)年輕化的品牌，以年輕人的態(tài)度與用戶展開互動(dòng)與交流，聯(lián)合幸福西餅、FLOWSIXTEEN音樂廠牌、每鮮說、氣味圖書館等展開品牌活動(dòng)，全平臺(tái)引起超10w用戶的參與與互動(dòng)，在各大社交平臺(tái)，我們也能看到可可滿分廣受各類時(shí)尚美食博主以及消費(fèi)者的關(guān)注與認(rèn)可，甚至也有不少明星選擇可可滿分。在短短上線五個(gè)月的時(shí)間里，可可滿分成功引領(lǐng)了“椰乳”的快速增長，掀起椰子品類健康植物蛋白飲品風(fēng)潮。正是由于出色表現(xiàn)，可可滿分最終贏得“2021WILL未來品牌大賞”“年度最佳新品牌”特別大獎(jiǎng)。 |
