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紐約時報》今日刊登評論文章指出，有人聽說過蘋果電視嗎？可能很多人都沒有聽說過。那是因為雖然喬布斯在音樂、手機、游戲和平板電腦領域通過一系列創新產品開創了許多業務，但他卻在電視上面遇到了失敗。喬布斯在任的時候，蘋果曾經嘗試推出過一款機頂盒產品Apple TV。那款產品也成為喬布斯推出的少數幾款令人失望的產品之一，尤其是與iPhone和iPad等產品相比。但是技術行業的許多人認為電視機市場從技術上來說已經相當成熟了，喬布斯辭世之后，蘋果面臨的下一個重大挑戰很可能就是開辟電視機市場。 Forrester Research分析師詹姆斯邁克奎維（James McQuivey）稱：“這是蘋果從未涉足過的一個大市場。 我們在電視上花的時間比我們睡覺的時間還要多�！� 與此同時，其他公司如微軟也已經開始在幫助推動電視技術發展方面承擔起更強的領導責任，就象蘋果以前在音樂和手機領域的表現一樣。 電視是一個很有吸引力的市場，因為人們每天要花好幾個小時的時間看電視，而且現在除了生產更大屏幕的電視機產品之外，整個電視行業都已經減慢了創新速度。消費者仍然對互聯網電視抱著極大的興趣，他們希望能夠利用現在的一切設備方便快捷地通過互聯網接收電視內容。 蘋果在電視領域落敗的一個重要原因是Apple TV沒有一個有吸引力的電視和電影內容來源，不能讓它的產品從市場上脫穎而出。雖然蘋果iTunes商店里有大量的熱播劇集，但網絡和電影制片廠一直不愿將所有的內容都以低廉的價格提供給公眾，當然他們可能還擔心會惹惱了有線電視公司，因為這是有線電視公司的一大重要創收來源和進入家庭用戶市場的渠道。 蘋果在8月份中止了iTunes的電視劇出租服務，因為消費者對租借電視劇的興趣顯然沒有直接購買它們的興趣大。 去年，蘋果和包括NBC環球、維亞康姆和探索的高管在內的電視領域的許多高管進行了談判，停止再將它們的電視節目內容授權給Netflix和Hulu那樣的網絡服務供應商。 蘋果在電視領域遭到的冷遇與喬布斯在音樂界獲得的成功形成了鮮明的對比。 ITunes商店在8年前開始營業的時候，喬布斯利用個人魅力征服了唱片公司的高管，說服他們讓蘋果通過iTunes來銷售歌曲。 這也給喬布斯取得后面的成功提供了莫大的幫助，當時iPod還沒有成為暢銷的產品。 音樂界的許多高管稱，隨后數字音樂在iTunes商店的銷售迅速增長，甚至侵蝕了音樂光盤的銷售份額。 電視領域的高管決心避免重蹈覆轍。Forrester Research的邁克奎維稱：“因為這種情況已經在音樂領域發生過了，因此它就不會再在電視和電影領域重演�！� 喬布斯本人也經常說Apple TV對市場沒什么影響力。 雖然喬布斯用了很多崇高的字眼如“魔術般的”來描述iPad，但他曾不止一次地將售價99美元的Apple TV稱作是蘋果的業余作品，因為它的銷售業績實在太差。 業內分析師估計，蘋果已經賣出大約200萬臺Apple TV。而蘋果在2010年春季推出的iPad到現在的總銷量已經達到2900萬臺。 喬布斯去年在D：AllThingsDigital大會上接受現場采訪時曾詳細說明了他對電視市場的悲觀看法，他說，由于有線電視公司免費為消費者提供了一臺機頂盒，因此蘋果很難將創新的電視產品如Apple TV推銷給消費者。 他說：“有線電視公司的做法完全扼殺了創新的機會，因為在能夠免費獲得一臺機頂盒的情況下，沒有人愿意花錢去買一臺機頂盒�！� 與此同時，蘋果的競爭對手微軟宣布將會大舉進軍電視市場。 微軟表示，它已經與40家電視服務供應商達成合作伙伴關系，它將讓Xbox Live在線服務的3500萬用戶通過Xbox游戲機來觀看主流電視節目。 Xbox的用戶要想利用游戲機看電視節目，每月就必須向有線電視供應商支付電視節目包月費用。但是高管們稱，這項合作仍會令用戶看到開心，因為Xbox比有線電視節目指南更友好。 即使Apple TV沒能取得成功，但蘋果仍然通過其移動產品對觀看電視節目有著影響。去年冬季溫哥華奧運會結束后，NBC環球認真研究了觀眾是如何看體育節目。 網絡研究員注意到，iPhone用戶看電視的方式與普通觀眾有著根本性的差別，他們更加喜歡便于訪問的短片和要聞類短小的節目，而不是冗長拖沓的電視劇節目。這種行為已經擴展到iPad用戶群體，并且影響到網絡電視服務提供內容的方式。 NBC環球研究與媒體開發總裁愛倫伍特茲（Alan Wurtzel）說：“蘋果推出的每一款產品都會很快成為市場主流產品�！� 伍特茲說，只有Apple TV是個例外，它比時代超前了1到2年的時間。 市場研究公司Gartner的消費者技術研究主管邁克爾加滕貝格（Michael Gartenberg）稱，Apple TV的表現要遠勝其他同類產品如Google TV。他說：“我們在電視領域看到了很多嘗試，它們最終會找到解決問題的辦法。” 蘋果面臨的部分問題是，電視不僅是家庭里的另一個屏幕。觀眾們對電視情有獨鐘。 網絡業界認為這是捍衛其權利的最后一塊領土。 |
