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該交易將使Google TV獲得一條已經成功的產品線 作者：Roque Muna 據IHS iSuppli公司的家庭與消費電子研究，羅技Revue的廠商建議零售價(MSRP)下降了60%，而支持Google TV的索尼電視機降價幅度與之類似，Google TV似乎正在走向夭折。但是，谷歌在收購摩托羅拉移動之后，遲早會使Google TV取得成功。谷歌重新嘗試把該產品打入網絡驅動電視和網絡驅動機頂盒市場。該市場預計到2015年將增長到2.959億臺，是2011年8690萬臺的三倍以上。 圖2所示為IHS iSuppli公司對網絡驅動電視和機頂盒全球出貨量的預測。 
最初，支持Google TV的羅技Revue定價是249美元。當時集成了Google TV的索尼電視價格至少比未集成該應用的同型號電視貴50%。這些電視和機頂盒價格過高，而且缺乏能滿足消費者需求的內容。 據IHS iSuppli公司的數據，目前摩托羅拉機頂盒出貨量排名第二。如果把Google TV放入這個已經取得成功的產品線之中，將讓谷歌得到一個現成的客戶群。 只要不影響目前訪問內容的模式，這種增值產品一定會讓現有的客戶感到高興。因此，雖然Google TV的客戶接受度是根據內容供應情況來預測的，但只要支持Google TV的機頂盒保持目前的功能而且定價適中，這種機頂盒就將強勁增長。 跨平臺整合目前是消費電子市場中的一個重要趨勢，蘋果在器件整合方面走在前列。Google TV進入機頂盒，將為家庭帶來又一個整合點。類似于Apple TV，谷歌將能夠把其新收購的移動與平板電腦平臺與電視整合在一起，允許消費者訪問Google TV內容，同時可能為安卓市場中的各種應用提供了一個輔助接口。此外，Apple TV一直被稱為“業余愛好”，而機頂盒已然是家庭中的重要產品，這為Google TV提供了一個席卷該市場所需的據點。 但是，真正的挑戰在于有線運營商。如果Google TV允許客戶繞過或者取消付費媒體服務，很可能影響運營商的每用戶平均收入。一旦Google TV開始成功地允許用戶訪問大量免費內容，則用戶繼續訂閱有線服務的可能性就會銳降。如果缺乏一種創新性的商業模式來協調這兩種訪問內容的方式，則銷售摩托羅拉移動機頂盒的運營商可能會反對采用Google TV。 目前，即使Google TV沒有增加內容，只要谷歌以目前摩托羅拉客戶購買機頂盒的類似價格提供增值產品，能夠在家中擁有安卓生態系統也可能足以讓客戶滿意。真正挑戰將在于說服有線運營商銷售可能侵蝕其自身業務的產品。 Roque Muna是IHS公司消費電子與無線通信研究員。對于垂詢本文的媒體，請聯系編輯總監兼公關經理Jonathan Cassell，其電子郵件地址是：jcassell@isuppli.com。對于非媒體垂詢，請聯系：analystinquiries@isuppli.com。 如欲進一步了解該主題，請訂閱IHS iSuppli公司的Home and Consumer Electronics Research.關于該服務的更多信息，請訪問： http://www.isuppli.com/Home-and-Consumer-Electronics/Pages/Products.aspx?utm_source=iSi&utm_medium=MW&utm_campaign=091211 |
