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聽左強講山寨系列之--GPS篇 編者前語： GPS講完了，但通篇漏掉了一個名字，在中國還不得不提，因為人家賣GPS賣上市了。但提他真怕誤導讀者，不是怕以為我做廣告，而是讓讀者沿著錯誤的品牌概念走的更遠。因此，作為GPS的加長篇，這里補上一說，以此為后續“聽左強講品牌”做個鋪墊。 ------------------------------------------ 合眾思壯和漢王前后腳同期上市，合眾思壯如果你沒有聽說過，那么，任我游一定聽過，如果任我游你沒有聽過，那么姚明你該聽過吧。 合眾思壯很“了不起”的，最開始是國外一款專業GPS品牌的中國總代理，GARMIN。直白一點就是賣GPS的。 這里插播一個背景介紹，以下摘自GARMIN的百度百科。 ------------------------------------------ GARMIN PND子公司是臺灣人創辦的美國公司。GARMIN無疑是行業內國際第一品牌的PND品牌。19*** 一群認真專注的工程師和一個偉大的產品構想，造就了今日全球衛星定位導航系統的領導品牌Garmin —兼具最佳的銷售成績與專業贊賞。由制造當初在波斯灣戰爭中被聯軍采用的第一臺手持GPS，到現今成為GPS 的第一品牌，Garmin 的產品以更優良的功能和用途遠遠超越傳統GPS 接收器，并為GPS 立下嶄新的里程碑。2003年納斯達克上市。 2010年前都是北京合眾思壯科技股份有限公司作為中國總代理商，在國內經銷GARMIN的中文簡體版產品，但這個合作關系到2010年底將會結束[1]，基于Garmin在中國市場的發展，一家總代理完全不能完成所期望的銷售額。于是Garmin公司即將在中國各個地區增設地區總代理。 插播結束 ---------------------------------- 顯然GARMIN于2010年結束合眾思壯的總代還有另外一個主要原因，對的，合眾思壯利用多年的渠道優勢，不甘心代理身份，找別人代工OEM，創立了自己的品牌任我游。很多數碼品牌都這么干的。 以上都不是我想說的，全都是廢話，看了都忘記吧，下面是重點，我們拉上漢王一起說說，因為這兩家公司同一階段上市，微有不同，卻演繹著相同的杯具： 1. 品牌不是這樣塑造的？ A1：我們說提起GARMIN，大家第一聯想到的是什么？---專業，是么？是這個公司的專業、可信賴。 A2：我們說提起任我游，大家第一聯想到的是什么？---姚明，是么？接下來呢，沒有了。如果有的話，就是姚明代言的，沒問題，一定專業。 B1：我們說提起亞馬遜的kindle電子書閱讀器，大家第一聯想到的是什么？---專業，是么？這個公司很專業、可信賴。 B2：我們說提起漢王，大家第一聯想到的是什么？---許晴，是么？接下來呢，沒有了么？也許有吧。 。。。 這樣的例子我能舉出很多很多。那么我的【問題】是： 到底誰在給誰做廣告呀？行業內一句玩笑，到底是漢王成就了許晴，還是許晴成就了漢王，呵呵。明星們跟著產品落進千家萬戶。產品因為明星也落進千家萬戶。所以，明星代言，絕對不應該收費。明星自己是最大的受益者，而非商家。別跑題。說品牌呢。在中國，尤其數碼，品牌是啥，明星那張臉。這樣的品牌，絕對不代表專業，不代表永續的承諾，不是真的品牌。 2. 品牌價格不是這樣來的？ GARMIN多貴呀，人家那是真專業，屬于進口產品，真材實料，價格確實貴，但是價格意味著專業。 任我游呢，（注：此處任我游為代號，指代所有明星代言的數碼產品）那個貴呀，專不專業這里不說，那是明星代言和廣告的后遺癥，價格確實貴，越貴代表明星越好，廣告越多，最后都是老百姓買單。 3. 上市了以后不是這樣玩的？ 中國電子公司上市，在納斯達克都叫垃圾股，這個不是我說的，我看在中國可以加兩個字，跳樓型垃圾股。 
你看這哥倆多像呀。公司上市了，到底應該干點啥？后續想專題分析闡述。這里隨便先說說。公司上市，公司背后一定會干些事情，就是資本運作，比如買買地蓋個樓，買買公司啥的。這些不可能不做的。然而，我們看到的電子公司上市后，最該干的一件事沒有干，足以體現出中國上市心態。那就是扎扎實實的基礎核心技術的持續研發。說穿了，中國電子公司上市幾乎不是靠核心技術的，或者說壓根就沒有核心技術。沒有核心技術，公司就難以有持續永恒的璀璨。那么接下來等著的是什么，是被人認看穿后的跳水貝。 什么是品牌：品牌無法簡單的用一個商標，一個標識，一個公司，或是一款產品來定義。品牌是一種文化，其搭乘有形的產品，通過市場運作，形成價值，并自覺承擔著與價值對等的責任。如果沒有記錯，這個應該是本人的品牌定義，網絡上沒有的，呵呵。 這里面最終要的一個詞是文化。文化是積累的，而非營銷或者代言的。積累就離不開核心的東西，專業的東西，只有自己才有的東西。更多的是無形的，是元素，是技術，是創意，是執著，這些是代言不來的，營銷不來的。是中國數碼品牌骨子里面的基因里面缺少的。 |
