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根據(jù)DisplaySearch最新全球電視市場報告指出，由于發(fā)達國家市場持續(xù)低迷，2011年全球電視總出貨量比預(yù)期低3%，為2億5千2百萬臺。2010年北美市場電視出貨量成長為4%，但今年預(yù)計成長率僅為2%。而西歐市場也將較去年減少1.5%。日本政府在2009年和2010年實施鼓勵政策，使市場得到很高增長；但隨著鼓勵政策結(jié)束，2011年日本電視市場預(yù)計將下跌40%以上。雖然日本于7月24日關(guān)閉模擬電視網(wǎng)絡(luò)，在一定程度上拉動了市場需求，但對市場的整體下跌也只起到微幅緩減作用。 “在北美、西歐、日本等發(fā)達市場CRT電視已廣泛被平板電視所取代，我們預(yù)計2011年市場需求將有所減緩。”DisplaySearch北美電視研究總監(jiān)Paul Gagnon說到，“中國、拉美、印度等新興市場平板電視滲透率較低，市場需求依然強勁，基本將抵消發(fā)達市場的下跌值。” 2011-2015年，新興電視市場年平均成長率為6%，而發(fā)達市場僅為0.3%。2011年中國將超過北美和西歐成為全球最大的平板電視市場，總出貨量超過4千6百萬臺，并將在預(yù)測期內(nèi)一直穩(wěn)居首位。 圖一、2004-2014年從技術(shù)類型預(yù)測全球電視出貨情況（單位：百萬臺） 
Source: DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report 液晶電視仍為主導(dǎo)機型，成長速度領(lǐng)先 液晶電視市場份額持續(xù)上升，目前占比為84%。出貨量預(yù)計將由2010年的1億9千2百萬臺上升到今年的2億1千萬臺。但低于原先預(yù)期的2億1千7百萬臺，這也直接導(dǎo)致全球電視總出貨量減少。 LED背光、3D等新興技術(shù)在一定程度上穩(wěn)定了液晶電視的價格，按加權(quán)平均數(shù)算2011年價格僅環(huán)比下跌7%，營收也有小幅提高。但到2013年，當(dāng)新興功能逐漸失去價格優(yōu)勢，液晶電視營收也會開始下降。2011年LED背光電視占總液晶電視出貨量的46%，而3D電視則占8%。 等離子電視仍是平板電視市場主要技術(shù)，但隨著液晶電視的發(fā)展，等離子電視市場份額正緩慢減小，這個情況在40-49”電視尤為突出，所以等離子電視廠商將更專注生產(chǎn)50”及以上尺寸電視市場。就全球電視出貨量而言，等離子電視市場份額將從2011年的7%下跌到2015年的5%以下。 OLED電視將于2012年下半年加入到40”及以上尺寸電視市場的角逐中，但因為價格較高和產(chǎn)量有限，預(yù)估到2015年，OLED電視在40”及以上尺寸僅有2%市場份額。 中國、亞太、拉美、東歐、中東、非洲等新興地區(qū)的平板電視市場發(fā)展最為強勁，未來四年年平均成長率為17%。隨著印度市場蓬勃發(fā)展，亞太地區(qū)成為發(fā)展最為迅速的市場。相反，北美、日本、西歐等發(fā)達市場在同期間內(nèi)卻沒有什么成長。 關(guān)于3D電視市場預(yù)測并未有大改動，2011年3D電視出貨量預(yù)計達2千萬臺，到2015年出貨量將超過1億臺。盡管消費者對新興技術(shù)和標準的疑惑可能一直存在，但隨著價格和成本的降低，3D將成為40”及更大尺寸電視的標準電視功能。2011年幾乎四分之一的40”及以上尺寸電視具備3D功能，到2015年則將高達84%。 DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report報告內(nèi)含面板和電視出貨情況等市場信息。從區(qū)域、尺寸等方面預(yù)測分析60家品牌商16個季度的成本和價格走勢等。報告以PowerPoint和Excel的形式提供。如有需進一步的市場資料，歡迎與我們聯(lián)系。 |
