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不久的將來，我們可能要花錢購買新浪微博上的服務了。可以發現，新浪微博近期在公司網站上刊登公告，向開發者闡述了將使用虛擬貨幣——微幣。毛濤濤表示，“目前，微幣還處于測試階段，尚不方便透露細節，不過，他們很快就會將微幣的具體應用說明向用戶公布。” 據新浪微博的介紹，微幣類似于騰訊的Q幣，由微博平臺發行的虛擬貨幣，可用于購買微博平臺上的各種虛擬產品和增值服務(包括第三方提供的虛擬產品和服務)，微幣和人民幣的兌換比例是1:1。 新浪CEO兼總裁曹國偉曾闡述新浪微博六種可能的盈利方式，其中社交游戲、無線增值服務、電子商務平臺及數字內容收費等四項主要面向用戶，需要通過付費實現，而“微幣”計劃就是實現付費的可靠途徑。 目前，新浪微博已有逾1.4億用戶，中金公司7月11日發布的報告稱，新浪微博每名用戶價值將介于人人網和騰訊網之間，這意味著新浪微博市值為40億-50億美元。 高盛此前有報告預計，新浪微博將主要從廣告及應用兩方面業務獲得收入，預計2012年新浪微博的營收將達2100萬美元。 1、微幣”來襲 昨天，商報記者從新浪微博公關部負責人毛濤濤處得到證實，新浪微博將于今年第三季推出“微幣”，這價值相當于一元人民幣的虛擬貨幣，可以用于購買虛擬道具和第三方應用開發商提供的各種服務。 自騰訊推出Q幣以來，網絡中虛擬貨幣的種類日益繁多，百度的百度幣、盛大的元寶、搜狐的狐幣、新浪的U幣、邊鋒游戲的銀子等都在網絡中紛爭四起，如今“微幣”的到來，將虛擬世界的貨幣戰爭白熱化，但它能否在這沒有硝煙的戰場中生存下來，還是未知數。 2、虛擬貨幣戰爭 盡管機構認為“微幣”的錢途光明。然而在網絡世界的貨幣戰爭中，虛擬貨幣的生存卻并不那么容易。 2002年5月，騰訊公司發行Q幣，這種供QQ用戶用來支付QQ的QQ行號碼、QQ會員服務或者購買虛擬服裝、場景、化妝品、兌換游戲幣購買游戲道具等虛擬商品的網絡虛擬貨幣，其官方兌價是1Q幣=1元人民幣。 此后，盛大公司推出了盛大元寶，是用于旗下《傳奇世界》等網絡游戲中購買虛擬物品等服務的虛擬貨幣，官方兌價1元寶=1元人民幣。 新浪U幣則是在新浪網流通的虛擬貨幣，可用于購買新浪讀書、財經、星座、游戲等產品提供的增值服務。用戶可以通過銀行卡、固定電話、手機、神州行充值卡等方式購買到U幣，官方兌價1U幣=1元人民幣。 百度幣則是百度公司針對個人用戶推出的虛擬貨幣，用于百度玩吧的各款網絡游戲充值以及百度空間應用的各款社區類游戲充值，官方兌價1百度幣=1元人民幣。 再如，搜狐的狐幣，其網絡游戲《諸侯》的玩家，可以通過狐幣充值渠道，購買狐幣、將其兌換為諸侯白金幣在游戲商城中使用，官方兌價1狐幣=1元人民幣。 此外，還有邊鋒游戲的銀子、《征途2》游戲的銀子、《俠義道》游戲的俠義元寶，《碧雪情天》游戲的紋銀等。 目前，網絡世界中有數百種虛擬貨幣，這些虛擬貨幣在推出不久之后都遭到不同程度的貶值。”杭州一位從事虛擬經濟研究專家季育海認為，由于虛擬貨幣的超發、網絡盜竊盛行，真正能走得下去的虛擬貨幣并不多。 虛擬貨幣超發最近的例子就是，去年11月份，騰訊與360之間的糾紛逐漸走向平息時，騰訊方面開始對受影響用戶做出補償。不過，騰訊補償的并非人民幣，而是將針對會員(紅鉆)、空間(黃鉆)、音樂(綠鉆)三項付費業務的會員進行補償，其中每項業務補償10Q幣，相當于單項業務一個月的費用。 季育海表示，大部分IT企業在推廣虛擬貨幣時，通過各種活動或者支付方式來給予用戶折扣，以此來吸引用戶。 事實上，虛擬貨幣的發行量已經超出這些企業服務消耗所需數量，如果這個數額達到一定量級，面對一個龐大的“持幣”用戶群，結果就是虛擬貨幣在交易市場上的貶值。 3、誰最貶值？ 盡管大部分企業對自己推出的虛擬貨幣和人民幣兌換比例是1∶1，但市場這只無形的手將這些虛擬貨幣真實的價值剝離出來。 目前，淘寶網的虛擬市場和國內虛擬交易規模較大的5173網容納著各種虛擬貨幣、物品的交易。其中淘寶每天Q幣的交易量在50萬元以上，而5173網在2010年全年交易額超過70億元。 淘寶網目前沒有對虛擬貨幣交易情況做過詳細統計，不過從其銷量最大的網店中仍可一斑窺豹。如一家賣Q幣的網店Q幣交易量最高達2300多萬個，百度幣賣得最好的店鋪有15多萬個、盛大元寶為70多萬個、搜狐狐幣在3000多個、新浪U幣有1.3萬個左右。 此外，這些虛擬貨幣真實價值也顯露出來。 1Q幣官方價1元，市場最低價已經降到了0.75元左右。 1盛大元寶官方價1元，市場最低價0.8元左右。 1百度幣官方價1元，市場最低價0.91元左右。 1狐幣(搜狐)官方價1元，市場最低價0.919元左右。 1U幣(新浪)官方價1元，市場最低價0.82元左右。 這些虛擬貨幣的交易量和其在市場上的價格多多少少反映了其通貨膨脹程度和活躍程度。季育海表示，除了上述虛擬貨幣，貶值幅度更加夸張的則是網絡游戲中的金幣。嚴格來說，游戲中的金幣不是虛擬貨幣，而是游戲道具，但由于玩家在游戲中為此付出了相應的時間和精力，因此也產生了價值，這些游戲幣通過淘寶、5173等平臺與人民幣對接。 然而，這些網絡游戲幣，比Q幣、百度幣等有更多不確定因素。一位《魔獸世界》的老玩家說，2005年時，人民幣還沒魔獸金幣貴，當時魔獸金幣和人民幣的“匯率”是0.9∶1，但到2008年6月，該游戲金幣就跌到75∶1，如今最低價更是跌到500∶1。 業內人士表示，網絡游戲的盛行催生了不少工作室投入到專業代打游戲金幣的地下行業中，由此打金幣工廠泛濫，大量金幣涌入游戲世界，使得游戲內通貨膨脹嚴重。 此外，這些游戲幣的價格也受到運營商對游戲版本調整的影響。7月12日，《魔獸世界》更新了版本，使得游戲中的金幣來得更加容易，游戲幣價格一路暴跌，幾天內就縮水了50%以上。 4、運營商過度發行用戶受傷 事實上，微幣能否成功還是未知數。消息出來之時，曾在網友間掀起一番熱議。有媒體對數十名新浪微博用戶進行了隨機調查，其中九成用戶表示不會付費嘗試“微幣”，一成用戶表示要視虛擬服務內容而定。在調查過程中，絕大多數博友表示目前新浪微博免費提供的功能完全可以滿足使用需要。 在季育海看來，虛擬貨幣發行商應量力而為，而不是為了業績強行向用戶推廣虛擬貨幣。虛擬貨幣本是為了用戶更方便、快捷地使用企業的服務，其真正發行量取決于企業服務的優劣。 如果企業過度向用戶發行虛擬貨幣，效果適得其反，不僅使得虛擬貨幣身價大跌，還使消費者在購買了其服務之后，就會覺得不值，感覺上當，從而影響企業品牌信譽。 據每日商報訊 |
