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宏達電(HTC)最近幾年從手機代工廠商轉型為全領先智能手機品牌之一，現在開始了下一步的發展，集中精力進軍汽車領域，努力把自己打造成基于位置服務的供應商，讓自己的產品成為開發者的平臺。 HTC成為手機品牌廠商，取得了巨大回報。它在4月底公布，第一季度手機出貨量同比增長192%，達到970萬部。公司營業收入上升174%，從去年同期的380億臺幣增長到1041.6億臺幣(約合36.2億美元)，單位產品的平均銷售價格高達359臺幣。 雖然HTC提供Windows Phone 7手機，但它的多數手機都基于安卓操作系統。微軟不僅對Windows Phone 7手機的物理規格有嚴格的要求，而且對用戶界面也有限制，要求界面必須保持不變。相反，安卓為開發者和手機廠商提供了一個開放的平臺，他們可以讓自己的產品具有不同于競爭對手的特色。 位置服務將占優勢 雖然HTC多年前就開始通過運營商或TomTom等第三方開發者支持on-board和off-board導航應用，但2009年1月才比較全面地提供位置服務，推出了Touch Cruise。這款Windows Mobile 6.1手機具有HTC Footprints，該應用讓用戶可以通過在手機上記錄地點和具有地理標簽的內容，永遠地保存自己喜歡的地點和位置。 雖然安卓提供一系列基于位置的服務，但HTC安卓手機仍然含有Footprints，允許用戶察看谷歌移動地圖上的地點并進入谷歌地圖導航。這樣，Footprints為HTC提供了實現產品差異化的機會。 HTC在2010年9月更進一步，推出了Desire HD和Desire Z手機。這兩款手機首次包含HTC Locations服務，該服務通過在手機上存儲地圖數據讓用戶不再依賴網絡。 加緊開拓汽車市場 HTC感興趣的最新領域是汽車。在今年舉行的日內瓦汽車沙龍上，汽車廠商Rinspeed推出了BamBoo概念車，包括一個VDO顯示器和一個HTC Flyer平板電腦，帶有一個供乘客使用的基座。 但是，HTC并不是展示在儀表板上集成平板電腦概念的第一家智能手機廠商。 在2011年的消費電子展(CES)上，QNX展示了一款Blackberry PlayBook，充當供乘客使用的聯網屏幕，可以從司機位置控制內容。 在上海，東風汽車與臺灣裕隆的合資企業東風裕隆，展示了Luxgen 7 SUV，該車配備了由HTC提供的Think+遠程信息處理系統。這款SUV提供語音控制的Think+ onboard電腦系統，提供遠程診斷、視頻與音頻娛樂、通信和GPS導航功能。該系統與Luxgen的運營商中心連接，提供包括維護通知和緊急協助在內的遠程信息處理服務。 為未來的成長做準備 HTC手機業務取得巨大增長，主要受益于安卓平臺。現在該公司正在把自己定位成移動價值鏈上的重要環節，開發了自己的高端功能如HTC Locations，并推出了開發者計劃，將允許應用程序緊密地與HTC的品牌用戶體驗相結合。 同樣，HTC正在向手機以外的領域擴張，準備進入汽車領域，以進一步擴大其生態系統。例如，在汽車中采用終端模式(Terminal Mode)將允許HTC把用戶體驗擴展到汽車之中。 最后，HTC的舉動彰顯了智能手機廠商面臨的一個新事實，即像現在這樣利用生態系統是不夠的。培養消費者與開發者忠誠度，通過高端內容和開發者支持來增強吸引力，事關廠商能否在這個市場中引人矚目。 作者Gerrit Schneemann，IHS公司EMEA汽車分析師。 |
