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作者：左強 前語 以下笑話很真實，但是絕無誹謗之意，只想表達一種發人深思的無語。 很搞笑的，我的一個朋友，2009年得時候，賽格搞了一個檔口賣一款GPS的品牌叫MMDD。中文叫魅鼎。我笑的要噴。我一直以為是他自己胡搞了一個牌子，是一個結巴在罵“媽的”。深圳自己隨便貼個燙金的牌子就可以叫那個牌子，我也貼過。呵呵。 今年過完年去深圳兜兜老朋友，居然無意中看到了一個工廠，牌子掛的就是MMDD，魅鼎。我這次笑的真噴了。原來真有這個品牌。 這就是中國的山寨搞品牌。我自認想象力超越常人，卻怎么也想象不出結巴的“媽的”有朝一日能夠成長為國際大品牌么？難道山寨主搞品牌就這么的隨意拍大腿么？如果真的有一天MMDD這個名字能夠響徹大江南比，能夠上市，能夠進軍國際，那么我想，我只能做一件事情，就是永不混跡數碼圈。 這就好比哪些到處乞討要飯的，反倒生了一群娃，然后隨便一個代號就任其自由生長了。完全沒有用心去給娃起個名字，規劃好他們的前途。 但，事實上，MMDD在市場上，還在賣著，不知道你會買這個牌子么？ -------------------------- 走近數碼商場，琳瑯滿目的導航儀品牌和式樣，往往讓人不知所措，而價格也極端兩級分化。2007年，一臺3.5英寸規格的GPS價格在2000元以上，成本在1000元以下。2009年的今天，一臺4.3英寸的GPS售價在450-500元左右，成本在350元以下，這就是山寨。 標準化的山寨模式，意味著GPS產品同質化及其標準，標準的WINCE平臺上運行的相同的導航軟件，因此較難演繹出本質上的不同。絕大多數品牌從相同的方案設計公司采購相同的PCBA，甚至選擇了相同的外殼，唯獨燒入程序時更換了開機畫面，外殼上貼上或鐳雕不同的商標，基本采用中性的說明書，而包材采用中性包材加上一個1塊錢的不同外套，即為所謂品牌。一時間，E路航，路路通，E路通等各形各色的山寨模糊品牌魚龍混珠。 而另一類所謂品牌，為了塑造高端正品形象，投入大量的廣告費用，利用明星代言，以形成感覺上的品牌，昂貴的價格背后并非品牌價值，而更多的是廣告費用和明星代言費用的攤銷。 對于消費者而言，根本沒有機會看到品牌背后的工廠，唯有看著那個標識去遐想其背后的工廠，或通過網站去以為工廠的那個樣子。其實，90％的GPS市場品牌，甚至有些多年的知名品牌，其工廠規模僅有10幾人，甚至更少，有的甚至沒有生產線，而是幾人圍座著一個圓桌，鋪上純棉防靜電桌布，進行組裝。其測試手段僅為人工的窗邊測試。由于標準的外購PCBA進行單一的組裝生產，因此無需太大的規模，足夠滿足每月2-3千臺的國內銷售，收益頗豐。 作為GPS而言，在國內興起也才短短2-3年的時間，這么短的時間是無法孕育出所謂真正品牌的。如果仔細徹查所謂的各式品牌商標，應該有8成以上，甚至更高，并未真正注冊商標。國外GPS品牌由來已久，GAMIN，TOMTOM等著名的國際品牌，即使在山寨橫生的年代，其品牌依然可以撐起其昂貴的價格，意味品質。 |
