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軒轅浩然 前些天，面帶病態的喬布斯大爺在華麗的舞臺上向世界展示了iPad 二代。“在其它廠商還拼命模仿第一代iPad之際，我們推出了iPad 2，讓競爭對手又夠不著了，可能迫使他們回到繪圖板從頭再來。” 喬大爺在發布上是如此表示。喬大爺為什么會這么自信？除了產品以外，還有什么背后的故事呢？ 在過去短短的一年， iPad 就以其獨到新穎的設計和前所未有的使用體驗，成為眾人矚目的焦點。蘋果公司利用超人的智慧，將其電子產品做到了藝術的境界，不僅賺得盆滿缽滿，更使它的競爭對手望塵莫及。去年在深圳的IIC上，曾經有過iPad 和A-Pad 的拆解比較。很幽默的是拆解結果是2比3， iPad 告負。當然，我們只是把這作為一個市場推廣的娛樂項目來看。我們真正在市場上看到的表現是消費者對iPad是趨之若鶩，而A-Pad 好像鮮見蹤影。事實上，產品之間的競爭和公司之間的競爭，遠遠不是像拆解一個產品，簡單比較硬件結構和元器件那么簡單。蘋果公司已經憑著其深厚的底蘊和獨特的眼光，將產品做得如同出神入化的藝術品了。所以說，出色的工程師，可能更應該出色的藝術家。 有些朋友會問，為什么市場上買 iPad 一代都困難，有時經銷商還要加價，難道Apple的生產能力不足嗎？為什么其他廠家很難生產出類似的產品？ 實際上，給Apple代工的，都上世界上頂尖的血淚代工廠，他們為了趕工期，甚至可以不雇工人的死活。那么，問題出在哪里了呢？ 用過iPad 的朋友肯定有一個體會，就是iPad的觸摸屏感覺極好。不僅分辨率高，顯示效果、清晰度、速度等都遠遠超過我們常見的觸摸屏。因為iPad用的是9寸的電容觸摸屏。與傳統的電阻屏相比，響應更為靈敏，又支持多點的觸摸，而電阻屏則需要一支筆。在顯示效果上，我們看到的iPad 的電容屏也要清晰、明亮得多。但是，電容屏的生產是一個大問題，主要是成品率低。而且，隨著屏幕的增大，成本不斷上升，成品率也隨之下降。上一條電容屏的生產線，動輒過億的投資，況且，生產線即使開動了，是不是能在短時間內正常生產，保證高成品率，賺回投資是一個大問題 蘋果公司當然深知此道。據傳聞講，在今年的年初，憑借殷實的家底和股市上圈來的大筆資金，蘋果和他們旗下的代工廠拋出了上百億美元的采購清單，壟斷了重要原材料，特別是稀缺的 9寸大屏資源。這樣，他的競爭對手很難在短期內有大規模的生產， 來搶占Apple在平板電腦的市場份額。他們競爭對手，也只能更多使用傳統的電阻式觸摸屏被動迎戰。我看到的“e人一本”好像就是這個樣子，使用時沒有iPad 的那種“爽”的感覺，市場份額也無法同日而語 因此，我們可以看到，如今的市場競爭不僅僅是產品和技術上的競爭，決定成敗的關鍵往往是在此之上的經營理念和對市場了深刻理解。 當然，要全面了解Apple的取勝之道，寫一本書多不為過。以上這些信息僅僅是為了給各位朋友提供一點茶余飯后的談資而已。 |
