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作者：HORSE LIU 中國政府2010年旨在刺激本地消費的補貼計劃，非常成功地刺激了中國白色家電市場。據IHS iSuppli公司的研究，2011年繼續實施補貼計劃將推動白色家電市場進一步增長。 因此，中國政府補貼今年將為領先的白色家電OEM廠商創造更多的改善利潤機會，就像2010年一樣。 中國白色家電OEM廠商2010年是中國國內消費電子市場中最為成功的廠商，銷售額與利潤雙雙增長30%以上，有些廠商的增幅甚至超過了50%。 2010年廠商在國內市場的空調出貨量約為5010萬臺，比2009年的3110萬臺大增61%。這是國內空調市場首次突破5000萬臺大關。同期國內冰箱出貨量增長到3550萬臺，比2009年的2410萬臺增長47%。洗衣機出貨量從2350萬臺增長到3140萬臺，上升34%。 圖7所示為2009至2010年中國國內白色家電市場出貨量。 
預計2011年這三類家電產品將保持穩步增長，空調、冰箱和洗衣機出貨量將分別達到5790萬、4110萬和3490萬臺。 領先OEM廠商已經在各自的領域建立了完整的供應鏈，因此能夠控制關鍵部件的供應和成本。例如，美的和格力能夠自己生產空調壓縮機。除了傳統的家電零售店，領先OEM廠商建立了自己的銷售渠道，擁有數以百計的特許店鋪。因此，中國白色家電生產商能夠獲得較高的利潤率，并在自己的銷售渠道中采取靈活的庫存策略。 2011年有增有降 2010年，中國主要消費電子產品在出口及國內市場的出貨量均實現增長。但是，2011年，機頂盒(STB)、DVD產品、便攜媒體播放器(PMP)和數碼相機(DSC)等成熟市場預計收縮。尤其是，預計本地有線STB市場將會下降。由于幾個歐洲國家推遲了從模擬向數字的轉變計劃，DVB-T出口市場也會下滑。 另一方面，液晶電視和藍光播放器2011年將繼續保持增長。 今年上半年，預計中國消費電子市場仍將處于調整階段。為了保持盈利，廠商將面臨更多挑戰，即使他們計劃漲價以抵消材料及運營成本上升。材料成本上升成為阻止廠商提高出貨量的最大障礙，包括原油、鐵礦石和銅在內的一些原材料成本1月比去年同期上漲了10%以上。預計2011年成本將繼續走高。 Horse Liu是IHS公司中國研究部門的經理。如欲進一步了解該主題，請訂閱IHS iSuppli公司的China Market Research service。關于該服務的更多信息，請訪問：http://www.isuppli.com/China-Ele ... Pages/Products.aspx。 |
