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來源：新京報(bào)訊 6月5日，普華永道發(fā)布了《2019-2023娛樂及媒體行業(yè)展望》。報(bào)告顯示，虛擬現(xiàn)實(shí)和播客（包括各種網(wǎng)絡(luò)廣播和音頻節(jié)目）的復(fù)合年增長率將達(dá)到35.9%和34.6%，以“優(yōu)愛騰”為代表的OTT視頻和KPL為代表的電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)，未來五年也會(huì)有超過20%的復(fù)合年增長率。 從整體上看，中國娛樂及媒體行業(yè)收入將以5.6%的復(fù)合年增長率發(fā)展，到2023年，將達(dá)到4347億美元，繼續(xù)保持全球第二大市場(chǎng)地位。2018年，數(shù)字收入占行業(yè)收入的70%以上，報(bào)告預(yù)計(jì)，到2023年，這一比例將達(dá)到75.4%。 5G通訊的普及將給娛樂和媒體行業(yè)帶來深刻的變化。普華永道全球科技、媒體和電訊行業(yè)主管合伙人周偉然表示，5G技術(shù)使消費(fèi)者開始看到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)速度與最快的固定寬帶相當(dāng)，對(duì)5G的大量投資將改變互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)方式。 虛擬現(xiàn)實(shí)：2018年成為全球第二大市場(chǎng) 報(bào)告指出，虛擬現(xiàn)實(shí)是中國媒體和娛樂行業(yè)增長最快的領(lǐng)域。2018年，中國虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)收入3.64億美元，成為全球第二大市場(chǎng)。預(yù)計(jì)未來五年，中國虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)將以35.9%的復(fù)合年增長率高速發(fā)展，增速為全球最快，至2023年收入達(dá)到11.4億美元。中國擁有全球最多的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，2018年國內(nèi)共有2110萬臺(tái)，到2023年將增至3970萬臺(tái)。 普華永道中國內(nèi)地及香港媒體行業(yè)主管合伙人邱麗婷表示：“視頻游戲的發(fā)展將推高虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容收入，而移動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備是虛擬現(xiàn)實(shí)視頻增長的關(guān)鍵。”隨著5G網(wǎng)絡(luò)在國內(nèi)的大規(guī)模鋪開，移動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的門檻將會(huì)進(jìn)一步降低，虛擬現(xiàn)實(shí)將有機(jī)會(huì)從一個(gè)新鮮事物真正“飛入尋常百姓家”。 播客：2018年廣告收入達(dá)到1.28億美元 5G時(shí)代，各種應(yīng)用對(duì)于用戶時(shí)間的爭(zhēng)奪日趨白熱化。而網(wǎng)絡(luò)廣播和音頻節(jié)目以其良好的“伴隨性”，在這場(chǎng)時(shí)間爭(zhēng)奪戰(zhàn)中具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。2018年，中國成為全球最大的播客市場(chǎng)，每月收聽人數(shù)達(dá)到1.521億，播客廣告收入達(dá)到1.28億美元。預(yù)計(jì)未來五年播客行業(yè)將以34.6%的復(fù)合年增長率強(qiáng)勁增長，到2023年，收入將達(dá)到5.65億美元。 播客高速增長的背后，是智能音箱和智能手機(jī)的大規(guī)模普及。尤其是智能音箱，有望成為智能家居的核心設(shè)備。小米旗下的小愛音箱，百度推出的小度音箱，以及阿里巴巴的天貓精靈，都是其中代表。普華永道報(bào)告顯示，到2023年，中國智能音箱擁有量將達(dá)到1.5億臺(tái)，居全球第一。 OTT視頻：2018年市場(chǎng)收入58億美元 從免費(fèi)到優(yōu)質(zhì)付費(fèi) 寬帶速度和普及率的不斷提高，推動(dòng)了OTT視頻消費(fèi)量快速增長。2018年，中國OTT視頻市場(chǎng)收入58億美元，成為主要廣告商最新且增長最快的平臺(tái)。普華永道報(bào)告預(yù)計(jì)，2021年OTT視頻業(yè)務(wù)收入將翻倍，至2023年達(dá)到147億美元。 愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻三家占據(jù)了OTT視頻行業(yè)70%以上的份額。報(bào)告認(rèn)為，未來五年，中國觀眾的觀看習(xí)慣將發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，從免費(fèi)服務(wù)轉(zhuǎn)向付費(fèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，會(huì)員服務(wù)等相關(guān)服務(wù)費(fèi)用將成為行業(yè)收入增長的重要驅(qū)動(dòng)因素。 普華永道中國娛樂及媒體行業(yè)合伙人莫斌認(rèn)為：“5G技術(shù)使OTT視頻用戶能夠在移動(dòng)設(shè)備上實(shí)現(xiàn)更多的消費(fèi)和更高質(zhì)量的視頻娛樂，加速用戶的個(gè)性化趨勢(shì)。隨著OTT視頻企業(yè)試圖擴(kuò)大‘按需訂閱’的用戶基礎(chǔ)，領(lǐng)先提供商之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，對(duì)內(nèi)容的投資呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。” 電子競(jìng)技：2018年國內(nèi)約有3億愛好者 電子競(jìng)技是中國電子游戲市場(chǎng)增長最快的領(lǐng)域，2018年國內(nèi)約有3億電競(jìng)愛好者，創(chuàng)造了1.51億美元的收入。報(bào)告預(yù)計(jì)，中國將在2020年超過韓國，成為繼美國之后的全球第二大電競(jìng)市場(chǎng)。未來五年，電競(jìng)行業(yè)復(fù)合年增長率達(dá)21%，到2023年收入將達(dá)到3.92億美元。 電子競(jìng)技行業(yè)高速增長的背后，是中國這個(gè)全球第一大視頻游戲市場(chǎng)。普華永道中國娛樂及媒體行業(yè)合伙人董朝暉說： “中國是全球電子競(jìng)技熱潮的中心……中國成功舉辦高規(guī)格活動(dòng)的能力，反映出其核心觀眾群體的不斷壯大。” 2018年，國內(nèi)視頻游戲用戶數(shù)量達(dá)到6.26億，創(chuàng)造了248億美元的收入。報(bào)告預(yù)計(jì)未來五年這一趨勢(shì)還將繼續(xù)，復(fù)合年增長率保持7.3%，至2023年收入將達(dá)352億美元。其中，隨著移動(dòng)設(shè)備的普及，PC游戲玩家逐年向移動(dòng)屏幕遷移。預(yù)計(jì)到2023年，中國移動(dòng)游戲收入將超過220億美元。 |
