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來源：新京報訊 6月5日，普華永道發布了《2019-2023娛樂及媒體行業展望》。報告顯示，虛擬現實和播客（包括各種網絡廣播和音頻節目）的復合年增長率將達到35.9%和34.6%，以“優愛騰”為代表的OTT視頻和KPL為代表的電子競技產業，未來五年也會有超過20%的復合年增長率。 從整體上看，中國娛樂及媒體行業收入將以5.6%的復合年增長率發展，到2023年，將達到4347億美元，繼續保持全球第二大市場地位。2018年，數字收入占行業收入的70%以上，報告預計，到2023年，這一比例將達到75.4%。 5G通訊的普及將給娛樂和媒體行業帶來深刻的變化。普華永道全球科技、媒體和電訊行業主管合伙人周偉然表示，5G技術使消費者開始看到移動互聯網速度與最快的固定寬帶相當，對5G的大量投資將改變互聯網的消費方式。 虛擬現實：2018年成為全球第二大市場 報告指出，虛擬現實是中國媒體和娛樂行業增長最快的領域。2018年，中國虛擬現實市場收入3.64億美元，成為全球第二大市場。預計未來五年，中國虛擬現實產業將以35.9%的復合年增長率高速發展，增速為全球最快，至2023年收入達到11.4億美元。中國擁有全球最多的虛擬現實設備，2018年國內共有2110萬臺，到2023年將增至3970萬臺。 普華永道中國內地及香港媒體行業主管合伙人邱麗婷表示：“視頻游戲的發展將推高虛擬現實內容收入，而移動虛擬現實設備是虛擬現實視頻增長的關鍵。”隨著5G網絡在國內的大規模鋪開，移動虛擬現實設備的門檻將會進一步降低，虛擬現實將有機會從一個新鮮事物真正“飛入尋常百姓家”。 播客：2018年廣告收入達到1.28億美元 5G時代，各種應用對于用戶時間的爭奪日趨白熱化。而網絡廣播和音頻節目以其良好的“伴隨性”，在這場時間爭奪戰中具有獨特的優勢。2018年，中國成為全球最大的播客市場，每月收聽人數達到1.521億，播客廣告收入達到1.28億美元。預計未來五年播客行業將以34.6%的復合年增長率強勁增長，到2023年，收入將達到5.65億美元。 播客高速增長的背后，是智能音箱和智能手機的大規模普及。尤其是智能音箱，有望成為智能家居的核心設備。小米旗下的小愛音箱，百度推出的小度音箱，以及阿里巴巴的天貓精靈，都是其中代表。普華永道報告顯示，到2023年，中國智能音箱擁有量將達到1.5億臺，居全球第一。 OTT視頻：2018年市場收入58億美元 從免費到優質付費 寬帶速度和普及率的不斷提高，推動了OTT視頻消費量快速增長。2018年，中國OTT視頻市場收入58億美元，成為主要廣告商最新且增長最快的平臺。普華永道報告預計，2021年OTT視頻業務收入將翻倍，至2023年達到147億美元。 愛奇藝、優酷土豆、騰訊視頻三家占據了OTT視頻行業70%以上的份額。報告認為，未來五年，中國觀眾的觀看習慣將發生重大轉變，從免費服務轉向付費優質內容，會員服務等相關服務費用將成為行業收入增長的重要驅動因素。 普華永道中國娛樂及媒體行業合伙人莫斌認為：“5G技術使OTT視頻用戶能夠在移動設備上實現更多的消費和更高質量的視頻娛樂，加速用戶的個性化趨勢。隨著OTT視頻企業試圖擴大‘按需訂閱’的用戶基礎，領先提供商之間的競爭日趨激烈，對內容的投資呈現爆發式增長。” 電子競技：2018年國內約有3億愛好者 電子競技是中國電子游戲市場增長最快的領域，2018年國內約有3億電競愛好者，創造了1.51億美元的收入。報告預計，中國將在2020年超過韓國，成為繼美國之后的全球第二大電競市場。未來五年，電競行業復合年增長率達21%，到2023年收入將達到3.92億美元。 電子競技行業高速增長的背后，是中國這個全球第一大視頻游戲市場。普華永道中國娛樂及媒體行業合伙人董朝暉說： “中國是全球電子競技熱潮的中心……中國成功舉辦高規格活動的能力，反映出其核心觀眾群體的不斷壯大。” 2018年，國內視頻游戲用戶數量達到6.26億，創造了248億美元的收入。報告預計未來五年這一趨勢還將繼續，復合年增長率保持7.3%，至2023年收入將達352億美元。其中，隨著移動設備的普及，PC游戲玩家逐年向移動屏幕遷移。預計到2023年，中國移動游戲收入將超過220億美元。 |
