最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果CEO Steve Jobs（史蒂芬 喬布斯）如果離開(kāi)蘋(píng)果公司并不會(huì)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意向產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。 加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)（RBC Capital Markets）和市場(chǎng)研究公司ChangeWave 在1月31號(hào)至2月9號(hào)間共同對(duì)3091名消費(fèi)者進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查。該調(diào)查詢(xún)問(wèn)受訪者：如果喬布斯離開(kāi)了蘋(píng)果公司，他們是否還會(huì)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果產(chǎn)品。結(jié)果顯示，93%的受訪者表示他們將繼續(xù)選擇蘋(píng)果產(chǎn)品。在2008年也曾有過(guò)一項(xiàng)類(lèi)似的調(diào)查，在那次調(diào)查中有18%的受訪者表示，如果Jobs離開(kāi)蘋(píng)果公司他們將不再那么喜歡蘋(píng)果產(chǎn)品了。
分析師Mike Abramsky稱(chēng)，該結(jié)果顯示出蘋(píng)果公司本身比其CEO更有魅力。也許是受到2009年蘋(píng)果COO Tim Cook成功運(yùn)營(yíng)蘋(píng)果公司的影響，如今一些消費(fèi)者或許更希望一個(gè)沒(méi)有Jobs的蘋(píng)果公司。 在上一次Jobs因健康原因離開(kāi)蘋(píng)果公司后，該公司股價(jià)上升了144%，收益增加了20%，并且出貨2500萬(wàn)臺(tái)iPhone。 今年一月份喬布斯再次宣布“無(wú)限期”病休，但仍然保留CEO職位，投資者們關(guān)心在沒(méi)有喬布斯掌舵之下的蘋(píng)果是否還能保持增長(zhǎng)，但是更多華爾街的分析師們相信蘋(píng)果已經(jīng)準(zhǔn)備好了一些優(yōu)秀且具有相當(dāng)資質(zhì)的“替補(bǔ)”管理人才帶領(lǐng)蘋(píng)果繼續(xù)向前。 Abramsky表示，新調(diào)查顯示了近幾年消費(fèi)者已經(jīng)逐漸接受了蘋(píng)果進(jìn)入了“轉(zhuǎn)型期（如果沒(méi)有喬布斯的蘋(píng)果）”這一事實(shí)。在最近三年，蘋(píng)果品牌本身的包含創(chuàng)新理念已經(jīng)深入人心，其高端優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品定位以及強(qiáng)大iTunes/App Store生態(tài)圈的影響力甚至超越了蘋(píng)果這位靈魂人物。 |
