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天貓、網易家居等聯(lián)合發(fā)布的《2018中國智能鎖消費白皮書》指出，在人工智能發(fā)展、政府政策支持、消費者觀念提升等多項有利因素的推動下，中國智能鎖行業(yè)將迎來快速爆發(fā)時期，預計在2020年，中國智能鎖銷量將突破3200萬套，整個行業(yè)都將迎來紅利期。 據統(tǒng)計，截至目前全國已有1129家智能鎖企業(yè)、2800多個品牌，爆發(fā)性增長態(tài)勢引得各類廠商紛紛入局搶占先機，智能鎖行業(yè)形勢一片大好。但凱迪仕市場總監(jiān)呂振宇認為，現(xiàn)在的智能鎖市場神似當年手機行業(yè)品牌山寨、魚龍混雜的市場階段，形勢大好之下隱憂初現(xiàn)，智能鎖行業(yè)兩年內將迎來大洗牌。 行業(yè)發(fā)展初期，野蠻生長頻現(xiàn) 2006、2007年是山寨機的的巔峰時期，整個市場上存在超過6000家山寨機企業(yè)，出貨量超過2．2億部。除了出口海外的手機外，流入內地市場的山寨機也接近1億部，而2007年全年國內手機市場銷量也就1．4億部。 2010年前后，隨著手機拍照核準制度的取消和國家工商總局對非法生產手機和非法銷售手機的嚴查，山寨機進入行業(yè)整合期，大量的手機集成商由于生存狀態(tài)不佳，選擇退出或被迫退出這個行業(yè)。在三大運營商的助推下，最終形成“中華酷聯(lián)”的強勢市場格局。 到了2013年，大量中小品牌手機遭到渠道規(guī)模退貨，庫存積壓導致企業(yè)資金斷裂，整個市場上只剩800家左右山寨機企業(yè)，剩下的已基本轉做中小自主品牌，曾經全球最大的手機中轉市場深圳華強北已開始步入寒冬，山寨機日漸式微。 回顧山寨機的發(fā)展歷程，用“野蠻生長”來形容毫不為過。遙想當年，聯(lián)發(fā)科（MTK）的整體手機解決方案的出現(xiàn)消除了技術壁壘，技術的變革讓大批中小型工廠加入山寨機的組裝隊伍，山寨機品牌和出貨量出現(xiàn)井噴式增長。 而現(xiàn)在，伴隨著5G網絡技術、物聯(lián)網、大數(shù)據、云計算等技術的逐步落地，傳統(tǒng)鎖具企業(yè)紛紛轉型押注智能門鎖，就連互聯(lián)網企業(yè)、安防企業(yè)和家電企業(yè)也開始涉獵智能門鎖，希望以此作為企業(yè)進入物聯(lián)網領域的切入口。 市場熱度的背后，智能鎖行業(yè)的問題被凸顯出來。缺乏質量檢測認知品牌認知度不高、質量參差不齊、安裝普及難、市場滲透率極低…但在行業(yè)發(fā)展初期，智能鎖行業(yè)已經出現(xiàn)野蠻生長的架勢：現(xiàn)在線上渠道中488、588、688元的智能鎖已經比比皆是，銷量不俗但評價兩極分化，給智能鎖行業(yè)健康發(fā)展埋下了隱憂。 技術壁壘降低、眾多玩家入局、行業(yè)野蠻生長，在攀升到一個峰值之后迅速下落，行業(yè)洗牌出現(xiàn)幾家頭部企業(yè)，大量中小企業(yè)被迫轉行，這是國產手機野蠻成長的路徑，也很有可能變成智能鎖行業(yè)的發(fā)展路徑。 大戰(zhàn)一觸即發(fā)，智能鎖行業(yè)兩年內將迎來大洗牌 在互聯(lián)網發(fā)展初期，山寨機憑借著低廉的價格、品牌與銷售渠道的不對等迅速實現(xiàn)市場滲透，在相當長的一段時間內形成了一個龐大的產業(yè)鏈條。但山寨機畢竟是普通消費品，形式上的微創(chuàng)新、功能上的加減法都可以成為山寨機的賣點。 智能鎖則不然，正如億歐家居在《to B、to C還是to VC，智能鎖企業(yè)走上了歧途？》一文中強調的那樣，智能鎖，從本質上來說還是一把鎖，解決的是家庭入門安全的問題，安全性是核心需求。 但問題是，現(xiàn)在很多智能鎖廠家都是由各個行業(yè)跨界而來，充分發(fā)揮了自己的“獨家優(yōu)勢”，做家居的要把智能鎖與其它智能家居產品聯(lián)動起來，做安防的要把智能鎖與貓眼、攝像頭等產品綁在一起。至于智能鎖產品本身，找?guī)讉�設計師設計一下外形，技術都是現(xiàn)成的，最后找個代工廠生產出來就好了。在智能鎖行業(yè)，“野蠻生長”一詞被發(fā)揮到了新的高度。 一邊是對于安全性的極致追求，一邊是急于搶占風口的行業(yè)玩家，智能鎖行業(yè)沖突大戰(zhàn)一觸即發(fā)。更重要的是，智能鎖行業(yè)的容錯率極低，一旦哪家鎖企出現(xiàn)報修后不及時的情況，基本上就要跟這一片市場告別了。 凱迪仕市場總監(jiān)呂振宇認為，現(xiàn)在的智能鎖市場就像當年手機行業(yè)品牌山寨、魚龍混雜的市場階段一樣，很多智能鎖都是找代工廠貼牌生產的，但智能鎖的關鍵在于品質和服務，只有打通從研發(fā)到制造、銷售、安裝、售后的產業(yè)鏈條，智能鎖企業(yè)才能實現(xiàn)良性發(fā)展。兩年左右，智能鎖行業(yè)將迎來大洗牌，會出現(xiàn)一些頭部企業(yè)，也會有大批企業(yè)選擇或者被迫離開智能鎖行業(yè)。 不可否認的是，物聯(lián)網浪潮下，智能家居市場的爆發(fā)在意料之內、情理之中。智能鎖作為智能家居行業(yè)爆發(fā)的先導性產品，其爆發(fā)性趨勢已經在B端的公寓、酒店等商業(yè)地產上得到驗證，C端市場的爆發(fā)指日可待。 就像賈躍亭唱的那首《野子》一樣，“怎么大風越狠，我心越蕩”。智能鎖的風越吹越大，可能把智能鎖企業(yè)的野心吹的更加膨脹，大風帶來的塵土也可能迷了智能鎖企業(yè)的眼睛。想要在這輪行業(yè)洗牌中脫穎而出成為巨人，智能鎖企業(yè)就要踏著力氣、踩著夢，一步一個腳印的走下去。 |
