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天貓、網易家居等聯合發布的《2018中國智能鎖消費白皮書》指出，在人工智能發展、政府政策支持、消費者觀念提升等多項有利因素的推動下，中國智能鎖行業將迎來快速爆發時期，預計在2020年，中國智能鎖銷量將突破3200萬套，整個行業都將迎來紅利期。 據統計，截至目前全國已有1129家智能鎖企業、2800多個品牌，爆發性增長態勢引得各類廠商紛紛入局搶占先機，智能鎖行業形勢一片大好。但凱迪仕市場總監呂振宇認為，現在的智能鎖市場神似當年手機行業品牌山寨、魚龍混雜的市場階段，形勢大好之下隱憂初現，智能鎖行業兩年內將迎來大洗牌。 行業發展初期，野蠻生長頻現 2006、2007年是山寨機的的巔峰時期，整個市場上存在超過6000家山寨機企業，出貨量超過2．2億部。除了出口海外的手機外，流入內地市場的山寨機也接近1億部，而2007年全年國內手機市場銷量也就1．4億部。 2010年前后，隨著手機拍照核準制度的取消和國家工商總局對非法生產手機和非法銷售手機的嚴查，山寨機進入行業整合期，大量的手機集成商由于生存狀態不佳，選擇退出或被迫退出這個行業。在三大運營商的助推下，最終形成“中華酷聯”的強勢市場格局。 到了2013年，大量中小品牌手機遭到渠道規模退貨，庫存積壓導致企業資金斷裂，整個市場上只剩800家左右山寨機企業，剩下的已基本轉做中小自主品牌，曾經全球最大的手機中轉市場深圳華強北已開始步入寒冬，山寨機日漸式微。 回顧山寨機的發展歷程，用“野蠻生長”來形容毫不為過。遙想當年，聯發科（MTK）的整體手機解決方案的出現消除了技術壁壘，技術的變革讓大批中小型工廠加入山寨機的組裝隊伍，山寨機品牌和出貨量出現井噴式增長。 而現在，伴隨著5G網絡技術、物聯網、大數據、云計算等技術的逐步落地，傳統鎖具企業紛紛轉型押注智能門鎖，就連互聯網企業、安防企業和家電企業也開始涉獵智能門鎖，希望以此作為企業進入物聯網領域的切入口。 市場熱度的背后，智能鎖行業的問題被凸顯出來。缺乏質量檢測認知品牌認知度不高、質量參差不齊、安裝普及難、市場滲透率極低…但在行業發展初期，智能鎖行業已經出現野蠻生長的架勢：現在線上渠道中488、588、688元的智能鎖已經比比皆是，銷量不俗但評價兩極分化，給智能鎖行業健康發展埋下了隱憂。 技術壁壘降低、眾多玩家入局、行業野蠻生長，在攀升到一個峰值之后迅速下落，行業洗牌出現幾家頭部企業，大量中小企業被迫轉行，這是國產手機野蠻成長的路徑，也很有可能變成智能鎖行業的發展路徑。 大戰一觸即發，智能鎖行業兩年內將迎來大洗牌 在互聯網發展初期，山寨機憑借著低廉的價格、品牌與銷售渠道的不對等迅速實現市場滲透，在相當長的一段時間內形成了一個龐大的產業鏈條。但山寨機畢竟是普通消費品，形式上的微創新、功能上的加減法都可以成為山寨機的賣點。 智能鎖則不然，正如億歐家居在《to B、to C還是to VC，智能鎖企業走上了歧途？》一文中強調的那樣，智能鎖，從本質上來說還是一把鎖，解決的是家庭入門安全的問題，安全性是核心需求。 但問題是，現在很多智能鎖廠家都是由各個行業跨界而來，充分發揮了自己的“獨家優勢”，做家居的要把智能鎖與其它智能家居產品聯動起來，做安防的要把智能鎖與貓眼、攝像頭等產品綁在一起。至于智能鎖產品本身，找幾個設計師設計一下外形，技術都是現成的，最后找個代工廠生產出來就好了。在智能鎖行業，“野蠻生長”一詞被發揮到了新的高度。 一邊是對于安全性的極致追求，一邊是急于搶占風口的行業玩家，智能鎖行業沖突大戰一觸即發。更重要的是，智能鎖行業的容錯率極低，一旦哪家鎖企出現報修后不及時的情況，基本上就要跟這一片市場告別了。 凱迪仕市場總監呂振宇認為，現在的智能鎖市場就像當年手機行業品牌山寨、魚龍混雜的市場階段一樣，很多智能鎖都是找代工廠貼牌生產的，但智能鎖的關鍵在于品質和服務，只有打通從研發到制造、銷售、安裝、售后的產業鏈條，智能鎖企業才能實現良性發展。兩年左右，智能鎖行業將迎來大洗牌，會出現一些頭部企業，也會有大批企業選擇或者被迫離開智能鎖行業。 不可否認的是，物聯網浪潮下，智能家居市場的爆發在意料之內、情理之中。智能鎖作為智能家居行業爆發的先導性產品，其爆發性趨勢已經在B端的公寓、酒店等商業地產上得到驗證，C端市場的爆發指日可待。 就像賈躍亭唱的那首《野子》一樣，“怎么大風越狠，我心越蕩”。智能鎖的風越吹越大，可能把智能鎖企業的野心吹的更加膨脹，大風帶來的塵土也可能迷了智能鎖企業的眼睛。想要在這輪行業洗牌中脫穎而出成為巨人，智能鎖企業就要踏著力氣、踩著夢，一步一個腳印的走下去。 |
