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據(jù)iSuppli公司，終端產(chǎn)品在出口市場(chǎng)的銷(xiāo)售價(jià)格下降，而人民幣升值使得其外銷(xiāo)價(jià)格變得更加昂貴，這給中國(guó)消費(fèi)電子制造商帶來(lái)諸多挑戰(zhàn)。 據(jù)iSuppli公司的中國(guó)出口市場(chǎng)追蹤報(bào)告，10月份有幾個(gè)消費(fèi)電子領(lǐng)域的出口銷(xiāo)量出現(xiàn)2010年首次同比下降。例如，衛(wèi)星機(jī)頂盒的出口銷(xiāo)量同比下降9%，微波爐同比減少10%。 
圖為iSuppli公司對(duì)2010年中國(guó)衛(wèi)星機(jī)頂盒與微波爐海外市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)率的估計(jì)。 總體來(lái)看，由于利潤(rùn)微薄，而且人民幣升值進(jìn)一步打壓電子產(chǎn)品制造商的利潤(rùn)率，平均出廠價(jià)低于50美元的低成本產(chǎn)品出口疲軟。本地廠商每出口一臺(tái)衛(wèi)星機(jī)頂盒，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)只有0.50美元。 為了保持盈利，本地出口商已放棄一些低利潤(rùn)訂單，同時(shí)大部分制造商已經(jīng)提高了美元報(bào)價(jià)。但是，這種做法風(fēng)險(xiǎn)很大，因?yàn)閲?guó)際買(mǎi)家對(duì)于價(jià)格變化非常敏感，如果市場(chǎng)價(jià)格上漲，他們就會(huì)減少采購(gòu)數(shù)量。因此，10月份部分生產(chǎn)商的出貨量下滑。 很難降低成本 其它一些因素加劇了出口商面臨的困難。例如，美元貶值推高了原油和其它原材料的國(guó)際價(jià)格。此外，中國(guó)政府計(jì)劃在未來(lái)五年逐步提高工人收入水平，而通脹也將在 2011年推高勞動(dòng)力成本。最后，中國(guó)政府計(jì)劃在2011年上調(diào)水費(fèi)和電費(fèi)，中國(guó)生產(chǎn)商必須在2011年應(yīng)對(duì)運(yùn)營(yíng)與材料成本上漲的挑戰(zhàn)。 對(duì)于本地生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，產(chǎn)能過(guò)剩導(dǎo)致中國(guó)電子產(chǎn)品制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。由于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)商發(fā)現(xiàn)難以通過(guò)提高價(jià)格來(lái)抵消成本上漲，有些電子產(chǎn)品生產(chǎn)商可能被迫退出消費(fèi)市場(chǎng)。 為了降低匯率波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，許多出口商第四季度洽談新的出口合同時(shí)，把他們的美國(guó)市場(chǎng)合同價(jià)格乘以6.5或6.4倍，得到對(duì)應(yīng)的以人民幣計(jì)價(jià)的銷(xiāo)售價(jià)格。但是，出口商在采購(gòu)交貨期長(zhǎng)于三個(gè)月的產(chǎn)品時(shí)非常謹(jǐn)慎。 部分地區(qū)的訂單繼續(xù)增長(zhǎng) 對(duì)于國(guó)際和臺(tái)灣生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，10月出貨量增長(zhǎng)主要緣于其在6月或7月獲得的長(zhǎng)期訂單。但是，2011年第一季度將實(shí)施新的策略，屆時(shí)情況可能發(fā)生變化。 相比之下，大型制造商將繼續(xù)成長(zhǎng)，并鞏固其在中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。它們擁有強(qiáng)大的內(nèi)部設(shè)計(jì)能力，并擁有出色的銷(xiāo)售渠道，這將使其享有率先向市場(chǎng)推出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。 總體來(lái)看，未來(lái)五年中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)將處于有利地位，能夠應(yīng)對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，盡管那些市場(chǎng)在2011年上半年仍將處于調(diào)整期。 作者：iSuppli公司中國(guó)研究部門(mén)經(jīng)理 Horse Liu |
