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文/賈敬華 火爆的智能音箱市場，迎來了一場激烈的廝殺，亞馬遜、蘋果、三星和阿里等巨頭悉數入場。對此，不少業內人士一致認為，智能音箱將成新的“風口”。然而，與智能音箱火爆場景不應景的是，以健身手環和便攜音箱著稱的Jawbone已經開始進入清算程序。不久之后，我們就要跟Jawbone說再見了。 誰扼殺了智能手環巨頭？ 智能手環巨頭的倒下，是否預示著智能穿戴行業寒冬已至？環顧業內，昔日火爆的智能路由器、智能手表等也相繼收縮戰線，種種跡象顯示，很多廠商對智能穿戴行業的發展前景已經不再看好。 從The Information的報道可以得知，Jawbone多年前已經陷入財務危機。究竟是什么，讓這家獲得了2.5億美元融資，估值33億美元的智能手環巨頭衰落的？在筆者看來，智能手環熱度消退后，市場需求大幅下滑，這是智能手環巨頭Jawbone陷入危機的根源。 的確，智能手環這個產品剛剛誕生時，引發了消費者的尖叫。借助一個小手環，用戶可以非常清楚的知道自己每天走了多少路，消耗了多少卡路里，每天睡了幾個小時……不爭的事實就是，智能手環這些功能仍舊過于單薄，尤其是大量資本涌入智能手環市場后，功能高度同質化，讓Jawbone這個智能手環鼻祖迅速陷入了危機。 與其他品牌的智能手環相比，Jawbone的手環在功能上并沒有獨到之處，但售價卻高于其他品牌的智能手環。以Jawbone UP4來說，售價千元以上，功能與國內售價百元的智能手環產品幾乎沒什么差別。 既便是考慮到了品牌溢價這一因素，但功能缺乏創新、產品缺乏亮點的Jawbone智能手環仍難以支撐過高的售價。在國內智能手環產品的沖擊下，Jawbone太高的定價策略難以在市場生存亦是必然，因為小米的智能手環售價只有幾十塊錢而已。試問，同樣的功能，價格懸殊幾十倍，Jawbone如何挑戰小米們？ 功能上，Jawbone智能手環的功能與小米手環基本一樣，做工上的差別也不大。在缺乏核心競爭力的情況下，太高的定價機制，是Jawbone衰落的一個因素。當然了，市場需求的大幅下滑，加速了Jawbone這個智能手環巨頭的倒下。歸根結底，智能手環是一個小眾市場，這才是智能手環巨頭陷入財務危機的真正誘因。 智能穿戴行業還能火多久？ 作為智能穿戴行業的典型產品，智能手環當下的困境，是智能穿戴行業的一個縮影。在智能手環巨頭Jawbone進入破產清算前，智能手表行業也遭遇了一場地震，華碩、摩托羅拉等品牌先后終止新一代產品的研發。 慘淡的銷量，是科技巨頭們無奈離開智能手表領域的重要原因，華碩在智能手表行業的遭遇，真實的反應出這一行業的真實狀況。據悉，自2014年華碩發布第一代Zen Watch智能手表以來， Zen Watch系列產品共發布過三代產品。然而，Zen Watch的銷量并不那么光鮮，截至當前華碩Zen Watch每月的平均出貨量只有5000-6000塊。 與智能手機幾年前的熱度相比，華為Zen Watch的銷量只能用“慘淡”兩個字來形容。持續低迷的銷量，是華碩不得不放棄智能手表業務的重要原因。而摩托羅拉終止新一代智能手表Moto 360的研發，同樣是因為銷量沒有達到預期。來自IDC的數據稱，去年第三季度摩托羅拉智能手表僅賣出了10萬臺，而華為智能手表的市場份額，已經跌出前5。 事實上，智能手表整個行業的銷量都不樂觀。2016年美國智能手表先驅企業Pebble宣布倒閉，軟件、固件和專利打包賣身給另外一家智能穿戴公司Fitbit。相比之下，蘋果智能手表銷量要好一些，去年每一季度的銷量都在100萬臺左右，占據了智能手表市場近一半的份額，成為行業的老大。 從消費者的角度來看，智能手表在市場叫好不叫座，很大程度是體驗太差。以蘋果的智能手表來說吧，充滿電的情況下待機最多1天，如果把微信、短信等重要信息向Apple Watch推送的話，蘋果智能手表待機也就半天。如此短的待機時間，嚴重影響了用戶的體驗。沒有出色的用戶體驗，智能手表如何臣服用戶？ 毋庸置疑，無論是智能手環，還是智能手表，這些智能可穿戴設備的市場前景并不樂觀。而一些小眾的智能頭盔、智能眼鏡等智能穿戴設備，銷量更是慘淡。過于雞肋的價值，是智能穿戴設備銷量遇冷的真正原因。 坦白說，智能手環巨頭Jawbone的倒下，是智能穿戴設備市場前景不太樂觀的一個信號。誠然，智能手環和智能手表在產品形態上實現了顛覆，但眼下糟糕的用戶體驗注定智能穿戴行業的火爆很難持續。隨著消費者回歸理性，智能穿戴行業的寒冬也悄然而至。 |
