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繼發(fā)達(dá)國(guó)家之后，中國(guó)LED背照燈液晶電視（又稱“LED TV”）市場(chǎng)也在迅猛增長(zhǎng)，本文將以中國(guó)國(guó)內(nèi)調(diào)查公司的視角，分析中國(guó)市場(chǎng)特有的課題。 LED背照燈液晶電視市場(chǎng)在中國(guó)國(guó)內(nèi)外電視廠商的積極戰(zhàn)略的推動(dòng)下在迅猛增長(zhǎng)。而另一方面，中國(guó)LED關(guān)聯(lián)企業(yè)大多規(guī)模較小，而且還集中在特定領(lǐng)域。 LED背照燈從上游到下游的整個(gè)“產(chǎn)業(yè)鏈”尚未充分確立，今后要想實(shí)現(xiàn)健康的市場(chǎng)增長(zhǎng)，還存在需要解決的課題。對(duì)于這種狀況，本文將放眼未來(lái)提出幾項(xiàng)建議，以供參考。 短期內(nèi)爆發(fā)性增長(zhǎng)的LED背照燈液晶電視 2009年，LED背照燈液晶電視在中國(guó)家電市場(chǎng)上亮相，吸引了消費(fèi)者的目光。之后，LED背照燈電視進(jìn)入了迅猛增長(zhǎng)期。尤其從2010年起，隨著國(guó)內(nèi)外電視廠商紛紛積極涉足，LED背照燈液晶電視產(chǎn)品群變得日趨豐富，其平均價(jià)格也開(kāi)始顯著下降。在中國(guó)市場(chǎng)上銷售的電視中，LED背照燈液晶電視所占比例持續(xù)大幅增加。 北京奧維咨詢（AVC）進(jìn)行的調(diào)查顯示，LED背照燈液晶電視的零售量滲透率在2010年1月時(shí)還僅為3.7％，而到了7月則猛增到了13.5％。按金額計(jì)算（零售額）的滲透率也從9.0％上升到了23.2％，LED背照燈液晶電視呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)勢(shì)頭（圖1）。 
圖1：中國(guó)市場(chǎng)的LED背照燈液晶電視零售規(guī)模及普及率 單位：銷量（萬(wàn)臺(tái)），銷售額（億元）。數(shù)據(jù)由AVC提供。 今后，上游的面板增產(chǎn)和電視品牌企業(yè)的積極銷售仍將持續(xù)，所以LED背照燈液晶電視的產(chǎn)品價(jià)格還會(huì)繼續(xù)下降，向大眾化發(fā)展，普通消費(fèi)者對(duì)LED背照燈液晶電視的認(rèn)知度將越來(lái)越高。預(yù)計(jì)2010年內(nèi)LED背照燈液晶電視將持續(xù)爆發(fā)性增長(zhǎng)勢(shì)頭。2010年上半年LED背照燈電視的普及率為14％，AVC預(yù)測(cè)年底時(shí)將達(dá)到25％（圖2）。
圖2：2010～2011年LED背照燈液晶電視規(guī)模預(yù)測(cè) 單位：萬(wàn)臺(tái)。數(shù)據(jù)由AVC提供。 LED背照燈液晶電視市場(chǎng)面臨的問(wèn)題 隨LED背照燈液晶電視市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，也出現(xiàn)了相關(guān)問(wèn)題。AVC認(rèn)為中國(guó)LED背照燈液晶電視市場(chǎng)主要存在以下四個(gè)問(wèn)題。 （1）中國(guó)缺少LED背照燈核心技術(shù)。特別是高亮度LED外延晶圓的生產(chǎn)技術(shù)、高亮度LED的封裝技術(shù)及導(dǎo)光板的設(shè)計(jì)生產(chǎn)技術(shù)這三項(xiàng)都是無(wú)論缺少哪一項(xiàng)，都會(huì)制約LED背照燈發(fā)展速度的重要技術(shù)。 （2）LED背照燈的產(chǎn)業(yè)化還不夠充分。目前，中國(guó)的LED產(chǎn)業(yè)主要集中于照明領(lǐng)域。LED相關(guān)企業(yè)的規(guī)模不大，同時(shí)從事面板和LED的企業(yè)很少。企業(yè)間的合作在技術(shù)和產(chǎn)業(yè)兩方面的一致性都很低，LED背照燈產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)和發(fā)展不充分。 （3）由于整機(jī)廠商及面板廠商的規(guī)模較小且分散，因此面板和整機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈不完整。目前中國(guó)國(guó)內(nèi)擁有電視面板生產(chǎn)能力的生產(chǎn)線很少。生產(chǎn)線以第六代以下為主，因此相關(guān)產(chǎn)業(yè)尚未完全構(gòu)筑起來(lái)，LED背照燈液晶電視產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)力度不足。 （4）中國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)的液晶模塊生產(chǎn)能力不足，而且在液晶單元上配備背照燈的技術(shù)能力也不強(qiáng)。這成為中國(guó)國(guó)內(nèi)LED背照燈液晶電視的發(fā)展瓶頸。 未來(lái)走勢(shì)和建議 中國(guó)LED背照燈產(chǎn)業(yè)目前還很難說(shuō)“會(huì)順利發(fā)展”。海內(nèi)外企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)全力開(kāi)展LED背照燈液晶電視業(yè)務(wù)，市場(chǎng)得以迅猛擴(kuò)大的結(jié)果，使得上游部件的供應(yīng)日益緊迫。而受限于上游材料和制造裝置，無(wú)法在短期內(nèi)供應(yīng)配備有LED背照燈的液晶面板。 雖然從短期看，LED背照燈液晶電視勢(shì)頭將因部件供應(yīng)不足而被削弱，但長(zhǎng)期看其仍將有進(jìn)一步發(fā)展。今后，產(chǎn)業(yè)鏈將趨于完善，中國(guó)電視制造業(yè)和零售業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上地位也將提高，有望迎來(lái)新的發(fā)展期。為了能夠使整個(gè)行業(yè)齊心協(xié)力，促進(jìn)健康發(fā)展，AVC對(duì)中國(guó)海內(nèi)外的企業(yè)提出了以下4點(diǎn)建議。 （1）相關(guān)企業(yè)及行業(yè)團(tuán)體要不斷推進(jìn)企業(yè)自身和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的強(qiáng)化。同時(shí)，政府還要加強(qiáng)LED產(chǎn)業(yè)計(jì)劃。要提供補(bǔ)貼來(lái)促進(jìn)LED背照燈的應(yīng)用，平衡照明用途和背照燈用途的需求，并呼吁防止LED的生產(chǎn)出現(xiàn)過(guò)剩。 （2）整機(jī)廠商要加強(qiáng)與材料廠商及面板廠商之間的合作，增加液晶單元的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)比例，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈的整合。 （3）整機(jī)廠商尤其是中國(guó)的整機(jī)廠商要根據(jù)部件供應(yīng)情況，合理分配LED和CCFL（冷陰極管）產(chǎn)品的構(gòu)成比例。并考慮公司內(nèi)部的部件供應(yīng)比率，必要時(shí)要推進(jìn)對(duì)LED投資。CCFL產(chǎn)品將來(lái)依然是市場(chǎng)上的主要產(chǎn)品，因此需要調(diào)整產(chǎn)品構(gòu)成來(lái)使收益最大化。 （4）向特定的細(xì)分市場(chǎng)推出價(jià)格比LED背照燈液晶電視低的產(chǎn)品。另一方面則要提高LED產(chǎn)品的性價(jià)比。通過(guò)這一措施，可滿足不同市場(chǎng)的消費(fèi)者需求。 作者：趙茂軍，奧維咨詢（AVC） |
