|
繼發達國家之后，中國LED背照燈液晶電視（又稱“LED TV”）市場也在迅猛增長，本文將以中國國內調查公司的視角，分析中國市場特有的課題。 LED背照燈液晶電視市場在中國國內外電視廠商的積極戰略的推動下在迅猛增長。而另一方面，中國LED關聯企業大多規模較小，而且還集中在特定領域。 LED背照燈從上游到下游的整個“產業鏈”尚未充分確立，今后要想實現健康的市場增長，還存在需要解決的課題。對于這種狀況，本文將放眼未來提出幾項建議，以供參考。 短期內爆發性增長的LED背照燈液晶電視 2009年，LED背照燈液晶電視在中國家電市場上亮相，吸引了消費者的目光。之后，LED背照燈電視進入了迅猛增長期。尤其從2010年起，隨著國內外電視廠商紛紛積極涉足，LED背照燈液晶電視產品群變得日趨豐富，其平均價格也開始顯著下降。在中國市場上銷售的電視中，LED背照燈液晶電視所占比例持續大幅增加。 北京奧維咨詢（AVC）進行的調查顯示，LED背照燈液晶電視的零售量滲透率在2010年1月時還僅為3.7％，而到了7月則猛增到了13.5％。按金額計算（零售額）的滲透率也從9.0％上升到了23.2％，LED背照燈液晶電視呈現爆發性增長勢頭（圖1）。 
圖1：中國市場的LED背照燈液晶電視零售規模及普及率 單位：銷量（萬臺），銷售額（億元）。數據由AVC提供。 今后，上游的面板增產和電視品牌企業的積極銷售仍將持續，所以LED背照燈液晶電視的產品價格還會繼續下降，向大眾化發展，普通消費者對LED背照燈液晶電視的認知度將越來越高。預計2010年內LED背照燈液晶電視將持續爆發性增長勢頭。2010年上半年LED背照燈電視的普及率為14％，AVC預測年底時將達到25％（圖2）。
圖2：2010～2011年LED背照燈液晶電視規模預測 單位：萬臺。數據由AVC提供。 LED背照燈液晶電視市場面臨的問題 隨LED背照燈液晶電視市場的迅猛發展，也出現了相關問題。AVC認為中國LED背照燈液晶電視市場主要存在以下四個問題。 （1）中國缺少LED背照燈核心技術。特別是高亮度LED外延晶圓的生產技術、高亮度LED的封裝技術及導光板的設計生產技術這三項都是無論缺少哪一項，都會制約LED背照燈發展速度的重要技術。 （2）LED背照燈的產業化還不夠充分。目前，中國的LED產業主要集中于照明領域。LED相關企業的規模不大，同時從事面板和LED的企業很少。企業間的合作在技術和產業兩方面的一致性都很低，LED背照燈產業鏈的建設和發展不充分。 （3）由于整機廠商及面板廠商的規模較小且分散，因此面板和整機的產業鏈不完整。目前中國國內擁有電視面板生產能力的生產線很少。生產線以第六代以下為主，因此相關產業尚未完全構筑起來，LED背照燈液晶電視產業鏈的建設力度不足。 （4）中國國內企業的液晶模塊生產能力不足，而且在液晶單元上配備背照燈的技術能力也不強。這成為中國國內LED背照燈液晶電視的發展瓶頸。 未來走勢和建議 中國LED背照燈產業目前還很難說“會順利發展”。海內外企業在中國市場全力開展LED背照燈液晶電視業務，市場得以迅猛擴大的結果，使得上游部件的供應日益緊迫。而受限于上游材料和制造裝置，無法在短期內供應配備有LED背照燈的液晶面板。 雖然從短期看，LED背照燈液晶電視勢頭將因部件供應不足而被削弱，但長期看其仍將有進一步發展。今后，產業鏈將趨于完善，中國電視制造業和零售業在國際市場上地位也將提高，有望迎來新的發展期。為了能夠使整個行業齊心協力，促進健康發展，AVC對中國海內外的企業提出了以下4點建議。 （1）相關企業及行業團體要不斷推進企業自身和產業結構的強化。同時，政府還要加強LED產業計劃。要提供補貼來促進LED背照燈的應用，平衡照明用途和背照燈用途的需求，并呼吁防止LED的生產出現過剩。 （2）整機廠商要加強與材料廠商及面板廠商之間的合作，增加液晶單元的開發和生產比例，強化產業鏈的整合。 （3）整機廠商尤其是中國的整機廠商要根據部件供應情況，合理分配LED和CCFL（冷陰極管）產品的構成比例。并考慮公司內部的部件供應比率，必要時要推進對LED投資。CCFL產品將來依然是市場上的主要產品，因此需要調整產品構成來使收益最大化。 （4）向特定的細分市場推出價格比LED背照燈液晶電視低的產品。另一方面則要提高LED產品的性價比。通過這一措施，可滿足不同市場的消費者需求。 作者：趙茂軍，奧維咨詢（AVC） |
