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市場(chǎng)研究公司iSuppli稱，英特爾第二季度在全球微處理器市場(chǎng)上的占有率為80.6%，創(chuàng)下四年以來的最高水平。iSuppli報(bào)告顯示，英特爾第二季度市場(chǎng)占有率較第一季度的79.1%增長(zhǎng)1.5個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)下自2005年第三季度上觸82.4%以來的最高水平。AMD第二季度占有率為7.9%，低于第一季度的8.1%，以及去年同期的8.9%。 在市場(chǎng)占有率方面站穩(wěn)腳跟之后，英特爾開始在利潤(rùn)上下功夫。 中國臺(tái)灣地區(qū)上游主板廠商的最新消息顯示，今年8月以來，英特爾對(duì)市場(chǎng)上一直銷量暢旺的G31、G41、P43等低端芯片組，開始有意縮減供應(yīng)，進(jìn)入9月這種缺貨狀況依舊沒有好轉(zhuǎn)。 與此同時(shí)，英特爾支持全系列酷睿處理器的Intel P55、X58、P45等中高端芯片組則一直供應(yīng)充足。 種種跡象顯示，面對(duì)上網(wǎng)本等低端CPU帶來的“旺丁不旺財(cái)”窘境，英特爾正試圖重塑其處理器產(chǎn)品體系。 IDC 最新出爐的一組數(shù)據(jù)顯示，2008年英特爾X86處理器出貨量同比增長(zhǎng)15.8%，其中僅Atom處理器的出貨量就增加了8.7%。不過由于Atom價(jià)格低廉，且干擾到英特爾主流的臺(tái)式電腦和筆記本電腦處理器芯片出貨，使得其出貨量增長(zhǎng)的同時(shí)利潤(rùn)卻下降了4.1%。 英特爾重回利潤(rùn)為先 一款絕對(duì)的明星級(jí)產(chǎn)品，一年內(nèi)獲得8.7%的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)，然而其創(chuàng)造者卻對(duì)這款產(chǎn)品的推廣意興闌珊，這就是英特爾和它的Atom(凌動(dòng))處理器。 除了在芯片供應(yīng)上進(jìn)行“宏觀調(diào)控”外，另一個(gè)值得注意的信號(hào)是，英特爾在8月還全面下調(diào)了其桌面處理器的價(jià)格，酷睿2四核處理器降幅最高達(dá)15%，而低端的奔騰、賽揚(yáng)處理器降幅最大更是有19%。一切跡象都表明英特爾在為其最新的酷睿i系列處理器營造市場(chǎng)。 面對(duì)金融危機(jī)壓力下所形成的市場(chǎng)低價(jià)采購風(fēng)潮，英特爾顯然正在通過戰(zhàn)略性的產(chǎn)品收縮和更替來踩剎車，而包括微軟、惠普、戴爾、宏碁、聯(lián)想等等一眾PC產(chǎn)業(yè)鏈的合作者，顯然也都希望能聯(lián)手拉升利潤(rùn)化解市場(chǎng)成本壓力。 易觀國際資深分析師李翀指出，由于英特爾今年強(qiáng)力推動(dòng)新舊平臺(tái)轉(zhuǎn)換，且其去庫存化目標(biāo)已提前達(dá)成，第三季度低端處理器及芯片組缺貨主要就是其減少出貨所致，英特爾顯然希望合作伙伴能按既定藍(lán)圖，將P55、X58、P45等中高端芯片組采購比重提高，以配套推動(dòng)酷睿i系列處理器，從而達(dá)到提高平均產(chǎn)品售價(jià)(ASP)提高獲利的目的。 而就在9月初，英特爾公司對(duì)外表示將提高第三季度的收入和毛利率預(yù)期。其中收入預(yù)期從85億美元提升到90億美元，而毛利率提升到53%。英特爾方面表示，提升收入預(yù)期主要來自全新架構(gòu)微處理器和芯片組的推出，以及市場(chǎng)對(duì)高性能計(jì)算需求的回暖超過預(yù)期。 “ 英特爾今年的市場(chǎng)重點(diǎn)，就是要把酷睿家族處理器推向主流PC市場(chǎng)，接下來我們還將推出更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)的酷睿i3處理器，移動(dòng)平臺(tái)的酷睿i系列產(chǎn)品很快也將推出。”9月10日，英特爾中國區(qū)市場(chǎng)與渠道部總經(jīng)理張文翊對(duì)記者表示，英特爾在6月已經(jīng)重塑了處理器產(chǎn)品體系并啟用了全新的命名方式，此前使用的迅馳、酷睿2雙核(Core 2 Duo )和酷睿2四核(Core 2 Quad)等將逐漸被淘汰，新的Intel Core i3、Core i5和Core i7將分別代表涵蓋桌面及移動(dòng)平臺(tái)的低端、中端、高端處理器，而奔騰、賽揚(yáng)和凌動(dòng)品牌則將繼續(xù)在低端市場(chǎng)使用。 “PC市場(chǎng)的下滑勢(shì)頭就要結(jié)束，整體的復(fù)蘇也即將開始。”英特爾中國大區(qū)總裁楊敘對(duì)于低價(jià)產(chǎn)品所造成的利潤(rùn)侵蝕顯得并不在意，他認(rèn)為雖然這次經(jīng)濟(jì)危機(jī)使得PC市場(chǎng)的整體銷售量重回2007年時(shí)的水平，但電腦已經(jīng)成為人們生活中的必需品，用戶是在任何時(shí)候都會(huì)購買。 低價(jià)電腦需要市場(chǎng)下沉 對(duì)近一年來市場(chǎng)中用戶更傾向于購買低價(jià)電腦，戴爾大中華區(qū)消費(fèi)業(yè)務(wù)總經(jīng)理?xiàng)畛硎荆脩粝M(fèi)行為受大社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響還是很明顯，但用戶對(duì)于高性能計(jì)算和數(shù)字娛樂的需求已呈現(xiàn)明顯回升態(tài)勢(shì)。 楊超表示，2009年上半年是臺(tái)式機(jī)遭遇有史以來最劇烈價(jià)格波動(dòng)的一段時(shí)期，一方面內(nèi)存、硬盤、主板、電源等關(guān)鍵零組件皆因?yàn)樯嫌沃圃焐淘谌ツ甑讋x車太急而出現(xiàn)缺貨漲價(jià)；另一方面，液晶顯示器用面板價(jià)格過去三個(gè)月持續(xù)大幅上漲；此外，由于臺(tái)式機(jī)較筆記本產(chǎn)品包裝體積要大很多，在倉儲(chǔ)運(yùn)輸以及賣場(chǎng)流通環(huán)節(jié)上也都給廠商帶來不小壓力。 今年第二季度，戴爾是一線廠商中唯一出貨量下滑的廠商。根據(jù)Gartner的最新數(shù)據(jù)，2009年第二季度，在全球幾大PC廠商中，惠普的出貨量依然排在第一，占據(jù)19.6%的市場(chǎng)份額，同比增長(zhǎng)2.8%；戴爾排在第二，市場(chǎng)份額為13.6%，同比下滑17%宏碁在第二季度的市場(chǎng)份額為 13.5%，緊隨戴爾身后大有趕超之勢(shì)；聯(lián)想排名第四，占據(jù)8.4%的市場(chǎng)份額，出貨量同比增長(zhǎng)3.2%；東芝排名第五，市場(chǎng)份額為5%，出貨量同比上升 10%。 與戴爾的下滑相比，宏碁則由于在上網(wǎng)本市場(chǎng)的率先布局而受益于經(jīng)濟(jì)危機(jī)下人們對(duì)于低價(jià)產(chǎn)品的青睞。 “ 不管是Atom平臺(tái)的上網(wǎng)本還是低端的臺(tái)式機(jī)，由于產(chǎn)品自身利潤(rùn)微薄，面臨以上成本困境時(shí)，自然是沒有中高端產(chǎn)品那樣好消化，PC廠商也會(huì)因此在產(chǎn)品線上做出相應(yīng)調(diào)整。”楊超表示，從戴爾的角度來說，并不存在上網(wǎng)本搶占高端產(chǎn)品份額、利潤(rùn)的情況，“沒有哪個(gè)廠商是追求單臺(tái)利潤(rùn)的，針對(duì)不同市場(chǎng)和用戶群細(xì)分的產(chǎn)品將會(huì)形成系列化的覆蓋，從而有效化解不同產(chǎn)品線在成本與利潤(rùn)之間的矛盾，未來低價(jià)電腦的市場(chǎng)應(yīng)該在更為廣闊的鄉(xiāng)鎮(zhèn)”。 不過，宏碁中國區(qū)一位業(yè)務(wù)高管則對(duì)記者表示，低價(jià)電腦成為這一波市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力已是事實(shí)，但接下來如何走還要看關(guān)鍵零組件供應(yīng)商是否能持續(xù)支持。 他進(jìn)一步解釋道，過去關(guān)鍵零組件如硬盤、內(nèi)存、處理器、顯示器等，市場(chǎng)定律就是在價(jià)格不變的情況下，持續(xù)推出更高規(guī)的產(chǎn)品。然而這一波以 Atom平臺(tái)為主導(dǎo)的低價(jià)電腦，首先是在金融危機(jī)影響下，以英特爾為代表的零組件廠商接受以更低的價(jià)格，持續(xù)提供入門級(jí)的產(chǎn)品，但其所產(chǎn)生的問題就在于持續(xù)的規(guī)模擴(kuò)張能否回補(bǔ)利潤(rùn)，以及不影響其他主流產(chǎn)品線，英特爾此次對(duì)全線酷睿產(chǎn)品進(jìn)行梳理可看作是一次戰(zhàn)略性調(diào)整。 “低價(jià)電腦將讓全球使用電腦的人口有結(jié)構(gòu)性突破。”李翀則堅(jiān)持認(rèn)為，全球每年銷售出去的PC只有2億到3億臺(tái)，這與全球幾十億人口相比，等同于絕大部分人口都還沒有加入到電腦使用者行列。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的延伸以及四、五級(jí)城市和農(nóng)村市場(chǎng)等新增市場(chǎng)的拓展，低價(jià)電腦將走得更遠(yuǎn)，同時(shí)也就能有效避免與主流產(chǎn)品爭(zhēng)奪利潤(rùn)。 |
