《福布斯》:谷歌Chrome OS抄襲蘋果商業模式

比爾蓋

美國知名財經雜志《福布斯》網絡版今天刊文稱，谷歌Chrome OS操作系統等產品開發計劃其實是借鑒了蘋果的產品創意和商業模式。谷歌這樣做的原因有二：一是蘋果的各種創意確實很好；二是谷歌本身無法提出多少新創意。

產品保密

蘋果素以對其產品開發計劃進行嚴格保密而著稱。對于同一正在開發的產品，所參與開發員工被告知的開發代碼并不相同，目的就是避免這些員工私下里就這些產品進行討論。如果蘋果供貨商和經銷商事先披露蘋果產品開發計劃，蘋果將以不再合作等手段加以嚴歷處罰。一些美國科技博客網站事先透露蘋果產品開發計劃后，也經常收到蘋果律師的法律文書，稱這些網站泄露了蘋果商業機密。

上月有報道稱，今年1月開始病休的蘋果CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)已接受了肝臟移植手術。隨后外界指責蘋果董事會沒能及時披露喬布斯的健康信息。有傳聞稱，美國證券交易委員會(SEC)已對蘋果是否及時公布喬布斯健康信息一事展開調查。

從上述例子可以看出，蘋果商業信息的保密工作確實做得不錯，目的是避免競爭對手了解蘋果各項產品的最新發展動向。然而蘋果的商業信息保密工作卻存在一個重大疏漏點：埃里克·施密特(Eric Schmidt)有著雙重身份：他既是谷歌CEO，又擔任蘋果董事會成員。

抄襲創意

谷歌周二晚在其官方博客中宣布，將推出基于其Chrome瀏覽器的PC操作系統。谷歌稱，該操作系統基于Linux內核，既可在基于x86芯片的PC機中運行，也適用于英國芯片廠商ARM所設計的處理器。谷歌還表示，Chrome OS可直接運行各種基于互聯網的應用程序。

不 少分析人士認為，Chrome OS不僅將向微軟Windows業務發起直接挑戰，同時將與蘋果OS X操作系統爭搶市場。最為重要的是，谷歌希望Chrome OS成為運行各種網絡應用程序的基礎，而蘋果各項業界也是圍繞著其OS X操作系統而展開。由此看來，Chrome OS其實是效仿了蘋果的商業模式。

Chrome OS模仿蘋果商業模式，是否意味著施密特本人就是“商業間諜”？答案當然是否定的。具體到市場操作上，蘋果通常是主動出擊，谷歌往往是對其他公司的市場行為作出回應。這也就是谷歌為何要效仿蘋果商業模式的原因。在不少業務領域，谷歌和蘋果已成為直接競爭對手，只是兩家公司似乎還沒有覺察到這一點而已。

具 體到Chrome OS而言，該操作系統將同時支持x86和ARM處理器。無獨有偶，蘋果OS X操作系統也同時支持x86和ARM處理器。而蘋果OS X的前身NeXT Step，很早就能運行各種網絡軟件，如有著“互聯網之父”美譽的蒂姆·伯納斯-李(Tim Berners-Lee)，最初就是在NeXT工作站上創建了最早的互聯網網站。

多次效仿

在 美國投資銀行Allen & Co.周四于愛達荷州太陽谷主持召開的2009年度媒體和科技峰會上，施密特在接受外界采訪時透露，在他擔任谷歌CEO職位的前6年中，曾經對谷歌兩位聯合創始人所提出開發自家操作系統計劃存在抵觸情緒。這就表明，早在施密特于2006年擔任蘋果董事之前，谷歌已提出了自家操作系統開發計劃。

施密特周四還表示，他將同蘋果管理層和董事會舉行會談，以討論他本人今后是否繼續擔任蘋果董事職務。值得指出的是，谷歌同蘋果的市場競爭，并不僅僅局限于操作系統業務領域。蘋果2007年1月宣布了iPhone智能手機開發計劃。谷歌緊隨其后，于2007年11月宣布了其Android手機平臺開發計劃。自谷歌發布其Android手機操作系統以來，每次蘋果董事會召開與iPhone手機有關的會議，施密特都沒有參加。

2007 年6月，蘋果發布了可在Windows操作系統環境下運行的Safari瀏覽器。2008年9月，谷歌也發布了針對Windows的Chrome瀏覽器。蘋果此前推出了針對Mac機用戶的在線辦公服務，谷歌隨后也推出了自家在線辦公服務Google Docs。蘋果推出了自家電子郵件服務，谷歌則提供Gmail服務。

創新能力

然而從市場運營方式看，谷歌和蘋果又是兩家完全不同的公司。谷歌所有服務皆免費提供，其核心收入來源為網絡廣告。而蘋果則是“軟、硬件通吃”，并通過各種網絡服務將硬件和軟件業務加以良好結合。從某種程度上講，蘋果本質上是一家軟件公司，其硬件業務都是在其軟件基礎上而展開。谷歌也是一家軟件公司，但公眾多將其定義為搜索引擎服務商。

既然谷歌和蘋果本質上都是軟件開發商，那為何谷歌還要多次效仿蘋果的產品創意和商業模式？其主要原因可能是：谷歌除了搜索業務外，無法提出其他較好的商業創意。

過去數年中，雖然谷歌連續推出了多項互聯網產品和服務，但真正取得市場成功者并不多。谷歌曾推出過產品搜索引擎Froogle，如今已被人們所淡忘。此外，谷歌還曾試圖在網絡支付、在線百科全書等業務領域向其他競爭對手發起挑戰，但最后都沒能取得成功。

相反，蘋果多項產品創意和商業模式卻取得了巨大市場成功。2001年1月，蘋果推出了其iTunes音樂軟件，當年10月又發布了iPod音樂播放器。在 iPod支持視頻播放之前，蘋果已通過iTunes音樂商店銷售數字電影。2007年，蘋果又推出了iPhone應用程序商店，并借此獲得了巨額銷售收入。
由此看來，外界指責蘋果是“偏執狂”，那是因為蘋果有其驕傲的資本。與其他上市公司不同，蘋果有著特立獨行的方式。正因為蘋果各項產品和服務都能取得市場功能，因此任何有關蘋果動向的信息，都能成為媒體爭相發布的新聞。當然，身為蘋果董事的施密特，或許事先已經了解到這些信息。