手機(jī)電視蓄勢(shì)不發(fā)的根源（轉(zhuǎn)）

bakedham

一位前幾天剛剛調(diào)研過(guò)西亞及東歐手機(jī)市場(chǎng)的朋友談起手機(jī)電視在那里的普及驚嘆不已，雖然在那些市場(chǎng)所謂的手機(jī)電視指的依然是傳統(tǒng)的模擬電視，由于渠道及代理商的大力推廣，在與Nokia等國(guó)際知名品牌的競(jìng)爭(zhēng)中不落下風(fēng)，相反這些模擬手機(jī)的發(fā)源地中國(guó)，至今無(wú)論傳統(tǒng)的模擬手機(jī)電視還是CMMB手機(jī)電視，推廣的都不理想。

老杳之前一直以為之所以模擬手機(jī)電視墻內(nèi)開(kāi)花墻外香，據(jù)朋友介紹，其實(shí)在許多西亞國(guó)家甚至土耳其，模擬電視的信號(hào)也不比大陸的河北、山東更好，通常情況下只有2、3個(gè)頻道比較清晰，其他頻道也都有雪花，可見(jiàn)模擬手機(jī)電視的普及與信號(hào)好壞問(wèn)題沒(méi)有太大關(guān)系，也與業(yè)界普遍認(rèn)為的模擬電視即將被淘汰無(wú)關(guān)，反倒與渠道及代理商的推廣力度關(guān)系更大一些。

面對(duì)國(guó)內(nèi)瘋狂炒作的CMMB，模擬電視在中國(guó)大陸處境艱難，CMMB擋住了模擬手機(jī)電視發(fā)展的腳步，偏偏自己并沒(méi)有借機(jī)雄起，推出一年至今市面上手機(jī)電視產(chǎn)品寥寥無(wú)幾，消費(fèi)者使用的更少，而那些參與CMMB芯片開(kāi)發(fā)的廠商更是步履維艱，CMMB怎么了？

從國(guó)外市場(chǎng)反饋來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)增加電視功能是認(rèn)可的，其實(shí)這一點(diǎn)都不奇怪，看看市場(chǎng)上的在售手機(jī)，即使平時(shí)使用的并不多，收音機(jī)、拍照、MP3 等功能一樣都不少，更何況已經(jīng)統(tǒng)治休閑娛樂(lè)時(shí)間多年的電視功能，CMMB之所以面臨蓄勢(shì)不發(fā)的困境首先與工信部相關(guān)，畢竟手機(jī)電視最大的消費(fèi)群體還是手機(jī)用戶，至今工信部只開(kāi)放CMMB的TD手機(jī)入網(wǎng)，無(wú)疑是CMMB普及的最大障礙，可能有人會(huì)說(shuō)沒(méi)有工信部的入網(wǎng)山寨機(jī)不一樣在賣(mài)，從國(guó)外手機(jī)電視推廣經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，問(wèn)題正出在這里，山寨手機(jī)電視在國(guó)外之所以流行，在于渠道和代理商的大力促銷，而國(guó)內(nèi)山寨手機(jī)以價(jià)格取勝，渠道和代理商真正花在山寨機(jī)市場(chǎng)推廣的費(fèi)用很少，而國(guó)產(chǎn)品牌廠商雖然有市場(chǎng)推廣方面的優(yōu)勢(shì)，偏偏由于工信部的一紙條文不敢推出支持CMMB手機(jī)，最后由于CMMB被炒得火熱，消費(fèi)者對(duì)模擬手機(jī)電視的期待被降至最低，內(nèi)資品牌也不敢匆忙上馬，說(shuō)工信部是手機(jī)電視蓄勢(shì)不發(fā)最大的障礙一點(diǎn)都不為過(guò)。

其次作為CMMB真正的操盤(pán)手，廣電總局在CMMB上的策略失誤也是造成手機(jī)電視蓄勢(shì)不發(fā)的主要障礙，即使工信部不給頒發(fā)TD之外的手機(jī)入網(wǎng)，至少還有MP4、GPS甚至獨(dú)立的CMMB終端可以銷售，何況還有山寨手機(jī)的幫忙，可廣電總局不合時(shí)宜的推出CA，憑空為每個(gè)消費(fèi)者增加了70-80元的購(gòu)買(mǎi)成本，如果說(shuō)對(duì)于動(dòng)輒上千的手機(jī)70元成本還可以消化，對(duì)于零售價(jià)只有幾百元的MP4，70元的CA成本則顯得太高，如果說(shuō)70元的CA成本還是一次性的消費(fèi)，那在上海試運(yùn)行的月收費(fèi)制度則是明顯的敗筆，中國(guó)歷來(lái)有試點(diǎn)必推廣的先例，那些生活在現(xiàn)在免費(fèi)地區(qū)消費(fèi)者對(duì)CMMB收費(fèi)的擔(dān)心是顯而易見(jiàn)的，也已經(jīng)成為CMMB普及的主要障礙。

雖然CMMB并沒(méi)有想象之中的迅速普及，CMMB方案提供商卻已經(jīng)提前享受到了競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的價(jià)格壓力，即使出貨并不多，一年不到時(shí)間，CMMB套片的價(jià)格已經(jīng)有一年前的十幾美元逼近如今的4美元，沒(méi)有市場(chǎng)規(guī)模的支撐，僅僅因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的價(jià)格壓力幾乎讓所有CMMB的參與者步履艱難，何況后面還有接近 20家的CMMB芯片開(kāi)發(fā)商作為候選參與競(jìng)爭(zhēng)，CMMB市場(chǎng)的無(wú)序?qū)�參與產(chǎn)業(yè)鏈廠商的傷害可見(jiàn)一斑。

其實(shí)作為CMMB芯片提供商最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聯(lián)發(fā)科還沒(méi)有出手，據(jù)說(shuō)聯(lián)發(fā)科已經(jīng)開(kāi)發(fā)完成CMMB芯片，之所以沒(méi)有正式推出是因?yàn)閷?duì)市場(chǎng)前景的不確定，五一前聯(lián)發(fā)科曾經(jīng)派一位公司高管拜訪北京的相關(guān)人士，只是想了解目前CMMB市場(chǎng)的真實(shí)狀況，一旦CMMB市場(chǎng)略有起色，聯(lián)發(fā)科的加入相信對(duì)現(xiàn)在已經(jīng)步履艱難的CMMB方案提供商愈發(fā)雪上加霜。

與接近4美元的CMMB套片相比，已經(jīng)超過(guò)10美元的CA顯然是壟斷帶來(lái)的不正常現(xiàn)象，想必這也是廣電總局之前所沒(méi)有想到的，如果說(shuō)半年前我們認(rèn)為工信部是阻礙CMMB發(fā)展的最大障礙，現(xiàn)在看來(lái)廣電總局的自亂陣腳正一步步將手機(jī)電視逼向死胡同。

即使CMMB相對(duì)模擬手機(jī)電視具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，其實(shí)也并非沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，隨著地面國(guó)標(biāo)的逐步普及，相信地面國(guó)標(biāo)向手機(jī)轉(zhuǎn)移不可逆轉(zhuǎn)，目前的CMMB支持的最大分辨率只有640X480，通常情況下發(fā)射是在320X240，老杳所使用的手機(jī)屏幕分辨率已經(jīng)超過(guò)了這個(gè)量級(jí)，因此在滿屏觀看CMMB手機(jī)電視時(shí)效果并不好，隨著手機(jī)屏幕分辨率的逐步提升，CMMB手機(jī)電視在清晰度的劣勢(shì)將越來(lái)越明顯，相對(duì)節(jié)目免費(fèi)、清晰度更高的地面國(guó)標(biāo)，廣電總局將面臨左右手競(jìng)爭(zhēng)的格局，巨資投入的CMMB很有可能打了水漂，面臨來(lái)不及普及即被淘汰的命運(yùn)。

運(yùn)作不好的話，CMMB手機(jī)電視即擋住了模擬電視最后的瘋狂，也會(huì)為地面國(guó)標(biāo)做了嫁衣裳，CMMB蓄勢(shì)待發(fā)還要待多久？