上網(wǎng)本：亢奮中的無奈

虞美人

英特爾近日高管對于當(dāng)前PC市場上熱銷的上網(wǎng)本一句再好理解不過的比喻惹得媒體和眾多的業(yè)內(nèi)人士開始對于上網(wǎng)本議論紛紛，有的認(rèn)為英特爾內(nèi)部對于上網(wǎng)本的認(rèn)識(shí)不統(tǒng)一；有的認(rèn)為英特爾對于自己的上網(wǎng)本害怕了，總之是眾說紛紜。那么英特爾這個(gè)目前火爆的上網(wǎng)本市場的始作俑者究竟是個(gè)什么狀態(tài)呢？按理說，上網(wǎng)本買得這么火，英特爾高興還來不及呢，不是高興，應(yīng)該是亢奮才對。不過近期上網(wǎng)本市場的一些舉動(dòng)讓英特爾在亢奮之余，更多的是無奈。何以見得？

首先這種無奈體現(xiàn)在某些媒體對于上網(wǎng)本的誤讀。這最典型的表現(xiàn)就是近日對于英特爾高管對于上網(wǎng)本定位的比喻。筆者看了這個(gè)比喻，如果稍有常識(shí)的人都會(huì)理解，英特爾此高管用自己孩童時(shí)的比喻是想說明功能需求的不同，結(jié)果被一些媒體直接誤讀成了上網(wǎng)本只適合孩子使用，而不適合成年人。其實(shí)從目前熱銷的上網(wǎng)本看，除了孩子外，有更多的用戶群都在使用上網(wǎng)本。這里筆者認(rèn)為，上網(wǎng)本最初的定位是按照它的功能劃分的，即只要滿足用戶自己一定的需求，什么人群都可以使用。那么上網(wǎng)本的功能定位就是在便攜、上網(wǎng)和簡單的文檔處理。只要用戶僅僅需要這些功能的話，上網(wǎng)本應(yīng)該是最性價(jià)比的選擇（相對于主流的筆記本）。那為何要以上網(wǎng)本屏幕尺寸的大小作為限定的標(biāo)準(zhǔn)之一呢？關(guān)于這一點(diǎn)，在前不久舉行的IDF2009上，英特爾公司高級副總裁兼超便攜事業(yè)部總經(jīng)理阿南德已經(jīng)給與了解釋，即如果上網(wǎng)本的屏幕尺寸突破 10英寸以上的話，用戶對于上網(wǎng)本應(yīng)用和體驗(yàn)的期望值有可能會(huì)增加，但在實(shí)際使用中會(huì)產(chǎn)生不小的落差，這會(huì)直接導(dǎo)致市場和用戶對于上網(wǎng)本的誤解，進(jìn)而會(huì)影響到上網(wǎng)本市場的發(fā)展。這里某些媒體誤讀為大于10英寸的筆記本會(huì)和主流的筆記本發(fā)生沖突，造成英特爾的左右互搏，實(shí)際上，尺寸上的沖突不是根本，根本的原因在于所使用處理器平臺(tái)不同而造成的性能上的差異。即英特爾擔(dān)心市場和用戶僅僅會(huì)根據(jù)屏幕的尺寸（因?yàn)橛脩舨涣私馐裁础傲鑴?dòng)”和“酷睿2”處理器平臺(tái)的本質(zhì)區(qū)別），來臆斷性能，因此對上網(wǎng)本市場造成負(fù)面影響。

其次的無奈是英特爾合作伙伴的出界。這種出界最典型的體現(xiàn)就是一些主流的PC廠商已經(jīng)或者即將將上網(wǎng)本的尺寸做到12英寸。其實(shí)這點(diǎn)和上面所說的具有密切的聯(lián)系。說到屏幕尺寸的出界，有業(yè)內(nèi)評論說是隨著更多廠商加入到上網(wǎng)本市場的競爭，為了能與競爭對手形成差異化的競爭，所以推出大于10英寸，乃至12英寸屏幕的上網(wǎng)本。這只能算是其中之一，其實(shí)這些廠商們也明白，大的顯示屏至少從外觀給人感覺上網(wǎng)本和主流的筆記本沒有什么差異，進(jìn)而讓用戶誤認(rèn)為這就是主流的筆記本（因?yàn)槎鄶?shù)非專業(yè)用戶還是習(xí)慣從外觀去判斷），當(dāng)然最終的目的是讓用戶來買單。也許廠商們在這里和用戶在耍小聰明，期望能夠多賣出產(chǎn)品，但筆者認(rèn)為這種做法是不明智的。什么差異化，當(dāng)廠商們紛紛推出大于10英寸顯示屏上網(wǎng)本的時(shí)候，哪里來的差異化。更重要的是，以功能需求定位的上網(wǎng)本畢竟性能有限，當(dāng)部分用戶以屏幕作為判斷（加上廠商們?yōu)榱硕唐诶�益夸大的宣傳）買回上網(wǎng)本的時(shí)候，結(jié)局會(huì)是什么？盡管英特爾對于突破屏幕尺寸限制的廠商在采購處理器平臺(tái)的時(shí)候要額外加價(jià)，但從目前看，這種所謂的限制性的處罰并未起到實(shí)質(zhì)性的效果。那么處罰的力度不夠嗎？到底罰多少合適？罰少了就是今天這種幾乎“失控”的狀態(tài)，罰多了，又會(huì)影響OEM廠商推廣上網(wǎng)本的熱情，或者讓OEM廠商另需其他的合作伙伴，顯然這是英特爾不愿意看到的，可也再次表現(xiàn)出了英特爾的無奈。其實(shí)行業(yè)內(nèi)的某些規(guī)范，需要的是各個(gè)廠商的自律，如果只是為了個(gè)別廠商的短期利益，最終受到損害的是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和用戶的利益，這其中也包括身在其中的產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)廠商。

最后的無奈是目前在上網(wǎng)本市場英特爾競爭對手的誤導(dǎo)。誰都知道，從上網(wǎng)本嶄露頭角，到今天成為PC市場唯一的亮點(diǎn)，英特爾起到了決定性的作用，從目前上網(wǎng)本采用英特爾“凌動(dòng)”處理器平臺(tái)的比例看，也證明了這一點(diǎn)。自然就會(huì)引得競爭對手進(jìn)入這個(gè)市場。有競爭才會(huì)有發(fā)展，用戶才會(huì)有更多的選擇，這一點(diǎn)筆者毫不懷疑，也是竭力贊成的。關(guān)鍵是競爭對手采用什么樣的技術(shù)和產(chǎn)品以及宣傳的方式。據(jù)筆者觀察和了解，從英特爾競爭對手的宣傳看，無非是在性能和能耗上大力宣揚(yáng)自己的優(yōu)勢，有的甚至根本就沒有市場化的產(chǎn)品就稱自己的性能如何高，功耗如何低，什么欣賞高清，什么玩3D游戲，實(shí)際上這些應(yīng)用早就不是上網(wǎng)本的功能范圍了，應(yīng)該是主流筆記本所為。筆者始終不解的是，既然有這樣的技術(shù)實(shí)力，為何在之前的主流筆記本市場見不到這些廠商的身影呢？所以這不得不讓筆者對于這些廠商在上網(wǎng)本市場上的宣傳產(chǎn)生懷疑。難道僅僅是出于打擊對手造勢的目的嗎？這塊市場火了，我得不到，索性就把這個(gè)市場攪亂？筆者知道，商業(yè)競爭向來是殘酷無情的，即使是公平的競爭，筆者也建議相關(guān)廠商不要再在上網(wǎng)本的性能和應(yīng)用上推波助瀾了，讓它回歸它的本位，最終的受益者是我們自己和廣大的用戶。否則將是一損俱損。

當(dāng)上網(wǎng)本市場亢奮的時(shí)候，其無奈已經(jīng)開始顯現(xiàn)，而這種無奈和我們產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)廠商的所作所為、和我們的媒體報(bào)道都有著直接或間接的聯(lián)系，并且產(chǎn)生著直接或間接的影響。如何看待和解決這些無奈，也應(yīng)該是上述相關(guān)者和參與者的責(zé)任。不過最終的目的只有一個(gè)：促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康有序地發(fā)展，惠及更廣大的用戶。