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多年來一直為他人作嫁衣的全球最大數碼相機代工廠家——華晶科技股份有限公司(下稱“華晶科技”)，終于首次推出自有品牌手機產品。 昨日華晶科技在京宣布，將在大陸銷售“altek”自有品牌T8680系列手機，該款手機最大賣點是“專業影像功能”，擁有3倍光學伸縮鏡頭、1220萬像素、CCD感光組件、錄像等高端數碼相機的所有功能。 華晶科技總經理夏汝文向CBN記者介紹，在華晶科技昆山工廠生產的altekT8680系列手機有兩個型號，走高端品牌路線，零售價為3000元左右，今年9月份將首先在大陸上市，然后才會在臺灣和其他海外市場銷售。 總部位于臺灣地區的華晶科技成立于1996年，華晶科技資本額為新臺幣34.65億元，全球員工人數約5500人。2002年華晶科技決定于中國大陸設廠，2004年昆山工廠落成。去年華晶科技的營業收入已增至新臺幣280.68億元，凈利潤則達到新臺幣18.37億元，數碼相機年產量超過 1300萬臺。 既然在數碼相機領域如此強勢，為何又要進入完全陌生的新領域——手機產業？“手機對于華晶科技來說的確是一個很大的挑戰，不過進軍手機領域是從蘋果(Apple)公司得到的啟發。”夏汝文表示，蘋果的MP3播放器全球銷量第一，但是仍然成功地推出了iPhone(手機上網)手機。既然蘋果能夠把音樂功能帶進手機，那么華晶科技也相信能夠將專業影像功能帶進手機。目前市場上銷售的絕大多數“拍照手機”成像質量還是比較差的，而在影像領域擁有核心技術的華晶科技能夠在手機產品上把成像質量和超高像素兼顧。 值得注意的是，華晶科技進入手機行業，是在中國乃至全球數碼相機市場迅速萎縮的大背景下進行的。 去年下半年開始全球經濟不景氣，可拍照手機又明顯對數碼相機行業產生沖擊。根據調研機構賽迪顧問的數據，中國數碼相機市場銷售額增長率從 2007年的30.6%猛跌至去年的2.2%，今年第一季度市場銷售額更是同比大跌33.2%。從這種行業趨勢來看，華晶科技去開辟新的產業也勢在必行。 在數碼相機生產領域，由于擔心與所服務代工客戶的品牌產生沖突，所以華晶科技一直未敢涉足自有品牌。由于在手機這個陌生領域，華晶科技還沒有任何代工客戶，所以才首次進軍自有品牌領域。 夏汝文認為，自有品牌產品的毛利率要比代工產品高很多，雖然代工廠家進軍自有品牌領域是一個很大的賭注，不過如果成功的話，就能夠提升公司的利潤。 由于一直做代工業務的華晶科技對于大陸自有品牌市場沒有任何經驗，所以為了快速打開altek手機銷路的華晶科技還在北京新成立了一家公司—— 北京聯晶影像通訊科技有限責任公司(下稱“聯晶影像”)，以分紅、入股等方式吸引了手機行業的精英人才加盟，聯晶影像將會專門負責altek手機在大陸的市場推廣、渠道建設、銷售等工作。 賽迪顧問股份有限公司消費電子事業部數碼相機分析師韋玉懷認為，一直做利潤率很低的代工業務是沒有出路的，所以近年來明基、華碩等專業IT代工廠家都紛紛進軍自有品牌，同時，近年來一些數碼相機廠家紛紛加大自主生產數碼相機的比例，以降低成本，例如佳能目前的數碼相機就全部是自己生產的，代工廠家接ODM、OEM訂單的難度越來越大。所以，在這種情況下華晶科技才進軍自有品牌手機以提升公司利潤率和競爭力。 “不過，在手機領域，諾基亞、三星等品牌已經非常強勢，華晶科技只有發揮在數碼相機領域的核心技術優勢，去進軍高端影像手機，走差異化競爭路線才能謀得發展。” |
