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近幾年，半導(dǎo)體行業(yè)的并購事件層出不窮。如今，規(guī)模較小的半導(dǎo)體公司被芯片巨頭收購的消息不但不會讓人感到驚異，反而似乎成了順理成章、天經(jīng)地義的事情。 然而，并不是所有的“小”公司都甘愿被大公司收購。“不要考慮收購我們。Nordic不會出售”，Nordic Semiconductor公司亞太區(qū)銷售與營銷總監(jiān)Ståle Ytterdal如是說。這家總部位于挪威特隆赫姆（Trondheim）的低功耗通信芯片公司為何如此硬氣？他們與別的公司有何不同？ 首先，這家公司來自北歐。但這也沒什么特別。北歐也是歐洲，挪威商人也是商人。諾基亞不也來自北歐嗎？臨到日子過不下去的時候還不是照樣要出售。說到底，Nordic Semiconductor的底氣來自其公司良好的財務(wù)狀況和發(fā)展勢頭。 起先，Nordic Semiconductor是特隆赫姆大學(xué)的一家“校辦企業(yè)”，1983年獨立出來，現(xiàn)在是挪威奧斯陸證券交易所（OSE）的上市公司。它所在的特隆赫姆市是一個大學(xué)城，其十幾萬人口中有半數(shù)與學(xué)校相關(guān)。在這樣的環(huán)境下，Nordic Semiconductor從來不會為人才發(fā)愁。其實，這些都不是關(guān)鍵因素。最重要的是，Nordic Semiconductor選對了行當(dāng)，并且多年來專注于該領(lǐng)域，那就是低功耗無線連接技術(shù)。 當(dāng)Nordic Semiconductor推出專有技術(shù)的2.4GHz超低功耗無線芯片的時候，標(biāo)準(zhǔn)藍牙技術(shù)的功耗還比較高，不能用于類似無線鍵盤、無線鼠標(biāo)這樣的PC外圍設(shè)備。后來，Nordic Semiconductor的專有技術(shù)成為了低功耗藍牙（BLE）標(biāo)準(zhǔn)的藍本，Nordic Semiconductor也順勢成為藍牙技術(shù)的領(lǐng)先廠商。 據(jù)Ytterdal介紹，Nordic Semiconductor公司占據(jù)了2016年低功耗藍牙市場的40%，是藍牙領(lǐng)域的第一廠商。隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、可穿戴設(shè)備、物聯(lián)網(wǎng)等市場的高速增長，藍牙芯片成為了銷量巨大、利潤豐厚而且前景一片光明的產(chǎn)品。在這樣的形勢下，Nordic Semiconductor公司當(dāng)然底氣十足，對任何收購意向都不屑一顧。 在中國市場，Nordic Semiconductor的擴張極為迅速。幾年前，他們還只在香港設(shè)有辦事處，現(xiàn)在已經(jīng)在深圳和上海開設(shè)了辦事處，不久后還會延伸到北京。其拓展步伐如此之快的理由很簡單：中國市場非常重要。據(jù)介紹，該公司80%的營業(yè)收入來自亞太地區(qū)，而中國又是亞太區(qū)最大的市場。 Nordic Semiconductor不僅坐上了藍牙技術(shù)的快車，同時也在引領(lǐng)藍牙技術(shù)的發(fā)展。Nordic Semiconductor的藍牙5.0芯片幾乎與藍牙5.0正式標(biāo)準(zhǔn)同時發(fā)布：2016年12月12日，藍牙5標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，傳輸距離達到了300米；2016年12月8日，Nordic推出支持藍牙5的SoC，提供4倍距離、2倍帶寬及片上CryptoCell加密加速器。 與藍牙4相比，藍牙5的傳輸速度從1Mbps提高到2Mbps，傳輸距離增至4倍強，即理論有效工作距離300米，低功耗模式亦可。同時，藍牙5可以播發(fā)255 Byte的數(shù)據(jù)包，不再是31 Byte，從而減少因2.4GHz頻段干擾而造成的傳輸效率損失。Nordic Semiconductor新推出的nRF52840 SoC不僅擁有藍牙5的這些優(yōu)點，還具有以下幾個附加特征：更高輸出功率的片上PA（是nRF51系列的2倍多）、擴展的多協(xié)議支持（支持IEEE802.15.4，包括Thread、Zigbee、WirelessHART、RF4CE和6LoWPAN標(biāo)準(zhǔn)）、更大的閃存（1MB）和RAM（256kB）、更多外設(shè)，以及片上電源管理功能等。更值得一提的是，nRF52840采用了ARM公司最新的安全技術(shù)ARM TrustZone CryptoCell。該加密技術(shù)只有在下一代的ARMv8-M架構(gòu)MCU內(nèi)核（Cortex-M23和Cortex-M33）中才會被自然采用，而Nordic Semiconductor將之與ARMv7-M架構(gòu)的Cortex-M4F配合使用，似乎也反映出該公司對安全技術(shù)的重視程度。 據(jù)介紹，Nordic Semiconductor的藍牙芯片不僅技術(shù)先行一步，而且互操作性、耐用性、功耗等方面也領(lǐng)先同行。在客戶服務(wù)方面，該公司不僅重視大公司客戶，而且對初創(chuàng)公司也十分看重，因為很多大客戶都是由初創(chuàng)公司發(fā)展而來。看來，選對行業(yè)、精研技術(shù)、做好產(chǎn)品、熱心服務(wù)，所謂小公司也可以像巨頭那樣令人尊敬。 |
