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作為下一代高清碟機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)者,CBHD(中國(guó)藍(lán)光高清光盤(pán)標(biāo)準(zhǔn))再一次拿出了沖擊中國(guó)高清市場(chǎng)的時(shí)間表。根據(jù)計(jì)劃,碟機(jī)制造商新科、TCL將在本月下旬批 量上市CBHD碟機(jī)產(chǎn)品,“助推器”是來(lái)自華納兄弟片源支持的許諾,在此之前內(nèi)容商的支持一直被視為高清碟機(jī)普及的關(guān)鍵因素。中國(guó)本土力量能否借此擺脫受制于人的尷尬?一場(chǎng)博弈也許才剛剛開(kāi)始。 事件背景 2005年,清華大學(xué)光盤(pán)國(guó)家工程研究中心和中國(guó)電子技術(shù)集團(tuán)第三研究所聯(lián)手對(duì)東芝主導(dǎo)的HD DVD標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了3處改動(dòng):用4-6(FSM)調(diào)制碼代替8-12(ETM)調(diào)制碼,增加中國(guó)的專利;采用簡(jiǎn)化導(dǎo)航系統(tǒng),適應(yīng)我國(guó)消費(fèi)需求;采用中國(guó)音視頻壓縮標(biāo)準(zhǔn)AVS,增強(qiáng)中國(guó)的話語(yǔ)權(quán)。 2007年2月DVD論壇通過(guò)了中國(guó)版的HD DVD物理格式技術(shù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)文本,應(yīng)用格式規(guī)范編制以及樣機(jī)開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)向以國(guó)內(nèi)為主進(jìn)行。改動(dòng)后的光盤(pán)格式被稱為中國(guó)版HD DVD,也稱中國(guó)藍(lán)光高清光盤(pán)(CBHD)。 招數(shù)1：推55元低價(jià)碟片 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,今年中國(guó)擁有高清電視的用戶將達(dá)2700萬(wàn),2011年達(dá)到7200萬(wàn),與之配套的高清播放產(chǎn)品同樣意味著動(dòng)輒百億的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。但是,在以索尼為代表的藍(lán)光光盤(pán)(Blue-ray Disk,簡(jiǎn)稱BD)格式陣營(yíng)步步緊逼下,分享高清商機(jī)對(duì)于本土公司卻絕非易事。 好萊塢主流片商華納近日表示,即將在中國(guó)發(fā)行CBHD格式碟片,片商入盟也被視為CBHD批量上市的“東風(fēng)”。據(jù)介紹,與藍(lán)光DVD碟片175元至230元的高昂定價(jià)相比,CBHD碟片55元的低價(jià)定價(jià)顯然更加親民,且有望在一年內(nèi)降至20至30元。 觀點(diǎn)：高質(zhì)量?jī)?nèi)容資源是制勝關(guān)鍵 清華大學(xué)光盤(pán)國(guó)家工程研究中心教授 陸達(dá) 美國(guó)時(shí)代華納電影公司是美國(guó)好萊塢電影公司中擁有版權(quán)最多的公司。華納宣布在中國(guó)支持CBHD,表明其認(rèn)可CBHD各項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)、數(shù)字版權(quán)保護(hù)機(jī)制,認(rèn)為更適合中國(guó)國(guó)情,這也可能使其他好萊塢電影公司今后也選擇CBHD格式在中國(guó)發(fā)行碟片。據(jù)了解,目前商談已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行。 內(nèi)容商的力挺是高清播放標(biāo)準(zhǔn)能獲勝的最基本的條件。下一代高清格式的爭(zhēng)奪也從來(lái)都是“內(nèi)容大于形式的戰(zhàn)爭(zhēng)”。20年前,索尼Betamax技術(shù)領(lǐng)先于當(dāng)時(shí)的錄像帶技術(shù),其許可政策卻不能讓好萊塢片商動(dòng)心,最終慘敗給松下公司的VHS。能否持續(xù)提供更加低價(jià)、質(zhì)高的內(nèi)容資源,將是進(jìn)一步吸引制造商,乃至推動(dòng)市場(chǎng)普及的重要因素。 招數(shù)2：捆綁電視銷(xiāo)售 作為中國(guó)藍(lán)光產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟唯一的彩電生產(chǎn)廠商,TCL日前推出了藍(lán)光電視,同時(shí)全面兼容當(dāng)前市面上的主流視頻格式,試圖借助電視銷(xiāo)售,加快藍(lán)光普及的腳步,而其CBHD碟機(jī)上市也已進(jìn)入最后的籌備階段。TCL股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁李東生曾表示,一年賣(mài)出1000萬(wàn)臺(tái)高清液晶電視,就能賣(mài)出 1000萬(wàn)臺(tái)CBHD碟機(jī),這也將成為制造企業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。 觀點(diǎn)：盡快提高消費(fèi)者認(rèn)知度 資深家電產(chǎn)業(yè)觀察家 劉步塵 目前中國(guó)的藍(lán)光播放器市場(chǎng)正處于產(chǎn)品導(dǎo)入期,主要的工作是提高消費(fèi)者的認(rèn)知度。消費(fèi)者對(duì)娛樂(lè)及視聽(tīng)享受的追求越來(lái)越高,希望廠商在這一方面能夠提供一攬子解決方案,所以,藍(lán)光產(chǎn)品覆蓋整個(gè)產(chǎn)品線就成為一種新的策略。實(shí)際上,捆綁電視銷(xiāo)售策略早有先例,去年,索尼推廣其藍(lán)光產(chǎn)品時(shí)就曾采用電視＋碟機(jī)＋碟片的復(fù)合銷(xiāo)售形式。不過(guò),企業(yè)也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到,目前,消費(fèi)者大多還是將碟機(jī)功能看作平板電視的附加值接受,對(duì)于藍(lán)光播放產(chǎn)品的銷(xiāo)售拉動(dòng)效果短時(shí)間內(nèi)還將難以體現(xiàn)。 招數(shù)3：低價(jià)碟機(jī)抗衡BD陣營(yíng) 隨著批量上市的臨近,CBHD的銷(xiāo)售策略也引發(fā)了各界關(guān)注。記者從家電賣(mài)場(chǎng)了解到,CBHD的樣機(jī)此前已經(jīng)進(jìn)入部分大型主力門(mén)店進(jìn)行產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)演示,從4月底開(kāi)始將正式展開(kāi)銷(xiāo)售,而與BD碟機(jī)的高端定位不同,CBHD碟機(jī)的定價(jià)有望拉至2000元左右。 觀點(diǎn)：定價(jià)2500元以下更易普及 大中電器音響碟機(jī)部 賈經(jīng)理 目前市場(chǎng)上BD產(chǎn)品的售價(jià),索尼產(chǎn)品為3890元,松下價(jià)位在4000-5000元之間,先鋒價(jià)位在6000-7000元之間,索尼的藍(lán)光產(chǎn)品占領(lǐng)大部分市場(chǎng)份額,約占60%以上,說(shuō)明價(jià)格仍然是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的重要考量因素。而B(niǎo)D產(chǎn)品的價(jià)格仍舊普遍較高,制約了其市場(chǎng)銷(xiāo)售。事實(shí)證明,高清碟機(jī)的價(jià)格如果能降至2000-2500元這個(gè)段位較為合理,有利于產(chǎn)品的普及進(jìn)程。此外,現(xiàn)在,以中塔店為代表,很多賣(mài)場(chǎng)都開(kāi)始了向3C品類為重點(diǎn)的轉(zhuǎn)型,對(duì)于高端消費(fèi)電子的資源投入不斷增加,如果高清碟機(jī)制造商能夠利用這種趨勢(shì),加強(qiáng)與賣(mài)場(chǎng)的合作,也將有助于其市場(chǎng)表現(xiàn)。晨報(bào)記者 劉映花 記者觀察：碟機(jī)制造商仍在隔岸觀望 劉映花 中國(guó)的下一代光盤(pán)技術(shù)是否會(huì)重復(fù)DVD時(shí)期的故事?現(xiàn)在給出答案也許太早,CBHD等中國(guó)本土力量的勃勃野心,似乎讓人們看到了中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)打破“壟斷”的種種可能。未來(lái)中國(guó)高清市場(chǎng)的爭(zhēng)奪將是一場(chǎng)惡戰(zhàn),目前,“觀望”仍將是大部分碟機(jī)企業(yè)不得不采取的謹(jǐn)慎姿態(tài)。 事實(shí)上,CBHD陣營(yíng)并不強(qiáng)大,除了新科和TCL,還沒(méi)有碟機(jī)制造商將量產(chǎn)CBHD的計(jì)劃提上日程。歷數(shù)CBHD面臨的挑戰(zhàn),人們將不難理解制造商們的顧慮。首先,CBHD仍然難以讓中國(guó)碟機(jī)廠商們徹底擺脫專利費(fèi)的桎梏。同BD相比,由于擁有了在調(diào)制解調(diào)、導(dǎo)航系統(tǒng)上的自主技術(shù)以及吸收AVS的部分專利技術(shù),CBHD中中國(guó)的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)占有量大大增加。但是,CBHD脫胎于東芝的HD DVD格式,而還未確定的專利費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)猶如懸在制造企業(yè)頭上的劍。 其次,內(nèi)容商顯然并不打算改變自己的“騎墻”策略。華納的支持讓CBHD在獲取電影制造商支持方面取得了實(shí)質(zhì)性的突破,然而華納也是BD的內(nèi)容提供商。歷史證明,內(nèi)容商們總是時(shí)刻準(zhǔn)備著倒向市場(chǎng)的贏家,并押上最后一根稻草。東芝和華納一直保持著緊密合作,共同制定了最初的DVD標(biāo)準(zhǔn),并一度打算攜手定義 DVD繼承者的形態(tài)。也正是華納的最終“倒戈”,迫使東芝在與BD的格式之爭(zhēng)中敗下陣來(lái)。 第三,CBHD有一個(gè)異常強(qiáng)大的對(duì)手,索尼集團(tuán)目前在電子硬件和影視音樂(lè)娛樂(lè)內(nèi)容兩方面都有一定實(shí)力,在組合促銷(xiāo)和解決碟源問(wèn)題方面優(yōu)勢(shì)明顯。一旦其在中國(guó)采取降價(jià)策略,CBHD的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)也會(huì)變得異常脆弱。 過(guò)早的下注,對(duì)于制造商而言也可能意味著更多的損失。未來(lái)中國(guó)高清市場(chǎng)格局依然變數(shù)重重。 |
