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作為下一代高清碟機的競爭者,CBHD(中國藍光高清光盤標準)再一次拿出了沖擊中國高清市場的時間表。根據計劃,碟機制造商新科、TCL將在本月下旬批 量上市CBHD碟機產品,“助推器”是來自華納兄弟片源支持的許諾,在此之前內容商的支持一直被視為高清碟機普及的關鍵因素。中國本土力量能否借此擺脫受制于人的尷尬?一場博弈也許才剛剛開始。 事件背景 2005年,清華大學光盤國家工程研究中心和中國電子技術集團第三研究所聯手對東芝主導的HD DVD標準進行了3處改動:用4-6(FSM)調制碼代替8-12(ETM)調制碼,增加中國的專利;采用簡化導航系統,適應我國消費需求;采用中國音視頻壓縮標準AVS,增強中國的話語權。 2007年2月DVD論壇通過了中國版的HD DVD物理格式技術規范標準文本,應用格式規范編制以及樣機開發轉向以國內為主進行。改動后的光盤格式被稱為中國版HD DVD,也稱中國藍光高清光盤(CBHD)。 招數1：推55元低價碟片 調查數據顯示,今年中國擁有高清電視的用戶將達2700萬,2011年達到7200萬,與之配套的高清播放產品同樣意味著動輒百億的市場機會。但是,在以索尼為代表的藍光光盤(Blue-ray Disk,簡稱BD)格式陣營步步緊逼下,分享高清商機對于本土公司卻絕非易事。 好萊塢主流片商華納近日表示,即將在中國發行CBHD格式碟片,片商入盟也被視為CBHD批量上市的“東風”。據介紹,與藍光DVD碟片175元至230元的高昂定價相比,CBHD碟片55元的低價定價顯然更加親民,且有望在一年內降至20至30元。 觀點：高質量內容資源是制勝關鍵 清華大學光盤國家工程研究中心教授 陸達 美國時代華納電影公司是美國好萊塢電影公司中擁有版權最多的公司。華納宣布在中國支持CBHD,表明其認可CBHD各項技術指標、數字版權保護機制,認為更適合中國國情,這也可能使其他好萊塢電影公司今后也選擇CBHD格式在中國發行碟片。據了解,目前商談已經開始進行。 內容商的力挺是高清播放標準能獲勝的最基本的條件。下一代高清格式的爭奪也從來都是“內容大于形式的戰爭”。20年前,索尼Betamax技術領先于當時的錄像帶技術,其許可政策卻不能讓好萊塢片商動心,最終慘敗給松下公司的VHS。能否持續提供更加低價、質高的內容資源,將是進一步吸引制造商,乃至推動市場普及的重要因素。 招數2：捆綁電視銷售 作為中國藍光產業聯盟唯一的彩電生產廠商,TCL日前推出了藍光電視,同時全面兼容當前市面上的主流視頻格式,試圖借助電視銷售,加快藍光普及的腳步,而其CBHD碟機上市也已進入最后的籌備階段。TCL股份有限公司董事長兼總裁李東生曾表示,一年賣出1000萬臺高清液晶電視,就能賣出 1000萬臺CBHD碟機,這也將成為制造企業新的經濟增長點。 觀點：盡快提高消費者認知度 資深家電產業觀察家 劉步塵 目前中國的藍光播放器市場正處于產品導入期,主要的工作是提高消費者的認知度。消費者對娛樂及視聽享受的追求越來越高,希望廠商在這一方面能夠提供一攬子解決方案,所以,藍光產品覆蓋整個產品線就成為一種新的策略。實際上,捆綁電視銷售策略早有先例,去年,索尼推廣其藍光產品時就曾采用電視＋碟機＋碟片的復合銷售形式。不過,企業也應該認識到,目前,消費者大多還是將碟機功能看作平板電視的附加值接受,對于藍光播放產品的銷售拉動效果短時間內還將難以體現。 招數3：低價碟機抗衡BD陣營 隨著批量上市的臨近,CBHD的銷售策略也引發了各界關注。記者從家電賣場了解到,CBHD的樣機此前已經進入部分大型主力門店進行產品現場演示,從4月底開始將正式展開銷售,而與BD碟機的高端定位不同,CBHD碟機的定價有望拉至2000元左右。 觀點：定價2500元以下更易普及 大中電器音響碟機部 賈經理 目前市場上BD產品的售價,索尼產品為3890元,松下價位在4000-5000元之間,先鋒價位在6000-7000元之間,索尼的藍光產品占領大部分市場份額,約占60%以上,說明價格仍然是消費者購買的重要考量因素。而BD產品的價格仍舊普遍較高,制約了其市場銷售。事實證明,高清碟機的價格如果能降至2000-2500元這個段位較為合理,有利于產品的普及進程。此外,現在,以中塔店為代表,很多賣場都開始了向3C品類為重點的轉型,對于高端消費電子的資源投入不斷增加,如果高清碟機制造商能夠利用這種趨勢,加強與賣場的合作,也將有助于其市場表現。晨報記者 劉映花 記者觀察：碟機制造商仍在隔岸觀望 劉映花 中國的下一代光盤技術是否會重復DVD時期的故事?現在給出答案也許太早,CBHD等中國本土力量的勃勃野心,似乎讓人們看到了中國標準打破“壟斷”的種種可能。未來中國高清市場的爭奪將是一場惡戰,目前,“觀望”仍將是大部分碟機企業不得不采取的謹慎姿態。 事實上,CBHD陣營并不強大,除了新科和TCL,還沒有碟機制造商將量產CBHD的計劃提上日程。歷數CBHD面臨的挑戰,人們將不難理解制造商們的顧慮。首先,CBHD仍然難以讓中國碟機廠商們徹底擺脫專利費的桎梏。同BD相比,由于擁有了在調制解調、導航系統上的自主技術以及吸收AVS的部分專利技術,CBHD中中國的自主知識產權占有量大大增加。但是,CBHD脫胎于東芝的HD DVD格式,而還未確定的專利費標準猶如懸在制造企業頭上的劍。 其次,內容商顯然并不打算改變自己的“騎墻”策略。華納的支持讓CBHD在獲取電影制造商支持方面取得了實質性的突破,然而華納也是BD的內容提供商。歷史證明,內容商們總是時刻準備著倒向市場的贏家,并押上最后一根稻草。東芝和華納一直保持著緊密合作,共同制定了最初的DVD標準,并一度打算攜手定義 DVD繼承者的形態。也正是華納的最終“倒戈”,迫使東芝在與BD的格式之爭中敗下陣來。 第三,CBHD有一個異常強大的對手,索尼集團目前在電子硬件和影視音樂娛樂內容兩方面都有一定實力,在組合促銷和解決碟源問題方面優勢明顯。一旦其在中國采取降價策略,CBHD的市場優勢也會變得異常脆弱。 過早的下注,對于制造商而言也可能意味著更多的損失。未來中國高清市場格局依然變數重重。 |
