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作者：磐石之心 最近，電視市場最火的莫過于3D電視。在國美、蘇寧等家電賣場中，各大電視廠商傳戰此起彼伏。無論從3D效果、顯示畫質，還是從刷新頻率、電視外型等方面，各路銷售人員在宣傳時可謂“八仙過海，各顯神通。” 由于國內首部3D電視標準剛剛定稿，還沒有成為形成系統的標準體系，因此，許多消費者可能會無所適從，不知道該如何選擇符合自身需求的產品。在這種情況下，我們所面對最直接的問題就是，3D電視市場之爭的砝碼究竟是什么？ 首先，3D電視生產商必須要掌握“屏”技術。這包括液晶屏和LED屏技術。因為要實現真正的3D效果，必須要在“屏”上下功夫。目前，擁有液晶屏和LED屏核心技術的企業均為日韓企業，特別是韓國的 LG和三星。而且LG擁有自主研發的FULLLED背光源技術最具優勢：一方面，電視背光源更加密集而均勻地分布在屏幕后面，實現局域控光，使色彩表現度更精準；另一方面，電視厚度大大降低，比如LX9500厚度僅為3.16厘米。 根據市場調查機構Display Search今年5月底的數據，在今年第一季度，LG和三星的面板總份額達到了34.7%。日系領導廠商索尼和東芝的市場份額則有所縮小，分別為6.8% 和6.2%。在屏幕技術方面，中國彩電企業基本沒有話語權，所以部分企業所宣傳的3D電視，也均采用日韓企業的技術。 其次，3D電視生產商需要擁有強大的設計能力和品牌優勢。由于3D電視目前仍屬于高端消費品，因此消費人群也基本高端化。這就要求3D電視不僅要能夠看3D內容，同時還要有藝術化的設計和強大的品牌影響力。這一點本土電視企業又處于絕對落后局面，而領先的企業又是日韓。 比如，在今年1月份召開的美國CES展會上，LG推出的LX9500電視實現了超薄邊框設計、無縫連接及無限內容選擇的完美融合，獲得美國消費電子協會頒發的創新大獎和最佳產品獎，這也讓高端消費者見證了LG的設計能力和品牌影響力。 再次，3D電視制造企業還要擁有整合產業鏈的能力。3D電視機并非一部簡單的電視機，只有足夠多的3D片源才能夠發揮3D電視的價值。只有具備整合片源能力的電視企業才能夠發展3D電視，這些企業需要有國際化的品牌優勢，特別要在歐美市場有足夠強的影響力。 據了解，LG、索尼等領先的廠商已經采取了多種途徑增加內容來源，比如LG與好萊塢制片商合作，共同開發3D片源；在韓國市場，LG宣布與微軟 Xbox360聯手共推3D游戲，凡購買LG 3D電視LX9500的消費者，都可以免費獲贈微軟Xbox360正版3D游戲軟件，這一模式有望在整個亞太區市場進行推廣。 最后，3D 電視企業應該充分考慮綠色、環保、健康。三星電子2010年5月份曾宣稱，觀看3D電視可能對某些人群有健康影響，或造成普通觀看者的一些不適反應。索尼、東芝等日本企業也開始調查用戶觀看3D電視的感受。LG則宣布，通過業界最高的400Hz的刷新率徹底杜絕了畫面拖尾或者殘影，從而減少觀看3D電視可能帶來的眼睛不適和頭暈現象。 從以上分析來看，和液晶電視一樣，只有擁有核心技術的企業和責任感的企業，才有資格參與到3D電視的競爭中來，目前市場上多家企業都宣布自己可以生產3D電視，宣稱自己的3D電視最好，其實很多都是在忽悠消費者。 |
