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柯雨田 CMMB混到今天這冏樣，如果再?zèng)]有奇跡出來，就得有人出來檢討了，否則被中廣拉上CMMB這條船來的發(fā)財(cái)夢想者的口水不淹死你也得熏死你。 本來CMMB事業(yè)擁有了各項(xiàng)容置疑的軟硬件優(yōu)勢，明眼人都知道CMMB標(biāo)準(zhǔn)是山寨了1seg ISDB-T的，相對(duì)于美標(biāo)ATSC場測了十多年，歐標(biāo)DVB-T/H場測了5年之多才走到商用，CMMB標(biāo)準(zhǔn)算得上是是橫空出世，廣電部門憑借其特殊的地位可充分利用國家資源這個(gè)無與論比的力量去經(jīng)營這個(gè)市場，且有手持電視先驅(qū)DVB-H，T-DMB,1seg ISDBT 作為前車之鑒，不言而喻，CMMB有任何一個(gè)手持數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)無可比比擬的高度和優(yōu)勢。 然而幾年下來，我們感受到是一場亂蓬蓬的鬧劇，2007年這鬧劇在TMMB與CMMB的相互中傷中拉開帷幕，中信部支持的TMMB（山寨T-DMB）與CMMB通過各種合法的，非法的手段宣稱本標(biāo)準(zhǔn)已列入國家標(biāo)準(zhǔn)或者是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，與幾年前國家地標(biāo)的清華標(biāo)準(zhǔn)與交大標(biāo)準(zhǔn)之爭一樣，同屬于國家級(jí)鬧劇，沒人考慮人民的真正需求是什么，而更多是長官的意志和面子。作為掌握頻道發(fā)放權(quán)的中信部，如果說他不嫉妒廣電擁有近600M帶寬的頻道資源那是假話，最終這場鬧劇以CMMB勝出而告終，順便養(yǎng)活了一大批評(píng)論員，記者，新聞工作者，為社會(huì)就業(yè)作出了貢獻(xiàn)。 當(dāng)這個(gè)鬧據(jù)結(jié)束的時(shí)候，按道理是CMMB開始處心積慮，步入正軌的開始，但廣電部門官員專業(yè)知識(shí)的嚴(yán)重缺乏卻造成了這個(gè)事業(yè)無以言盡的弊端和潛在危機(jī)，試想幾個(gè)學(xué)政治或新聞出身的決策者針對(duì)數(shù)字電視這個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)能湊出什么餿主意呢？首先捉摸出借奧運(yùn)之機(jī)來一次大推廣方案，接著是百萬機(jī)器大采購這一極具想象力的驚天地泣鬼神的大訂單，攪得賣菜的大媽都想去插一腿。而在這個(gè)近乎瘋狂的大訂單飄浮在中國大地上空的那一刻，是否要加CA都沒有一個(gè)定論，也或是不敢提，怕掃了從業(yè)者的興，而任憑業(yè)者針對(duì)是 “前臺(tái)收費(fèi)”還是“后臺(tái)收費(fèi)”進(jìn)行猜測，08年下半年，中廣及廣電的講話一日三變，模棱兩可，也或他們自己也不知如何是好。但鬼鬼祟祟又能鬼多久呢？一旦業(yè)者明白過來，想做正人君子都難。 如果2008年CMMB機(jī)銷售達(dá)到計(jì)劃中的 200萬臺(tái)，那么今天誰去負(fù)責(zé)收回這200臺(tái)廢鐵。當(dāng)時(shí)個(gè)別有點(diǎn)理智的業(yè)者問“以后信號(hào)加密后，現(xiàn)在賣出的機(jī)器怎么辦？” 領(lǐng)導(dǎo)的回答是：現(xiàn)在出廠的機(jī)器可以在未來通過軟件升級(jí)來解決CA問題---不知這是因?yàn)闊o知而信口開河，還是因個(gè)人涵養(yǎng)問題而信口忽悠。 無需聳人聽聞，憑借目前的中廣網(wǎng)絡(luò)的大量布點(diǎn)及眾多政策的支持，中廣尚未到瀕臨難以維系甚至關(guān)門的地步，可以預(yù)見在相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)不至于到了危險(xiǎn)的境界，但是，當(dāng)一件事情完全可以做的更好的時(shí)候，為什么不去做的更好呢？ 每一段時(shí)間中廣傳播總有一些特別的推廣手段，不是“精彩XX”，就是“彩精XX”，給人感覺一拍腦袋就有得一“推”。但推廣更多局限在方案商和制造商，而每一次因推廣而進(jìn)行的拜訪盡管會(huì)程密密麻麻，但給人感覺基本上都是隨機(jī)決定，抽到誰拜訪誰。 那么這些隨機(jī)決定的總經(jīng)理或經(jīng)理的出行活動(dòng)有效性是多大吶，結(jié)果是不言而喻的——天上不會(huì)掉下餡餅，無的放矢無異于對(duì)牛彈琴，除了不影響自我陶醉或者是完成領(lǐng)導(dǎo)要求的拜訪次數(shù)，我看不出有其它太多的用處，我們要贊美不遺余力走訪客戶的精神，但如果方向錯(cuò)了，每天開100個(gè)會(huì)又有多大的用處呢。 中廣的銷售每天都在做那種所謂的全力以赴的工作，不分時(shí)間地點(diǎn)地推銷SMD解擾芯片，包括采用各種名義和手段，只要能構(gòu)成出貨的合同，說明貨物已銷售出去，就可宣稱CMMB出貨量達(dá)到多少？這樣的做法實(shí)際意義有多少呢？當(dāng)SMD在業(yè)者的倉庫里積壓已久（這個(gè)SMD芯片可是有時(shí)效性的），業(yè)者首先的反應(yīng)是盡快出手，而在一個(gè)個(gè)滿臉恐慌的SMD持有者影響下，又有多少人敢趟這個(gè)渾水。 09年6月中廣傳播宣布與TD手機(jī)**銷售，一個(gè)失意者與一個(gè)失敗者的結(jié)合又能有什么好結(jié)果？TD從來就是國人心中的痛，TD拖著殘缺的身體進(jìn)入了商用，不是因?yàn)槠涑墒斓搅松逃玫牡夭剑堑搅嗽俨怀鰜砭鸵鋈嗣牡夭剑缃裨谥袊苿?dòng)服務(wù)點(diǎn)銷售的鼓動(dòng)下，中移動(dòng)宣布TD-CMMB上半年已出了100多萬臺(tái)，而為CMMB付費(fèi)的用戶不足3%，中移動(dòng)根本就不會(huì)在乎這個(gè)比率有多低，中移動(dòng)只會(huì)計(jì)算TD手機(jī)卡賣了多少，到了體驗(yàn)期結(jié)束，又有多少人還在繼續(xù)這個(gè)CMMB上花費(fèi)呢。TD與CMMB本身就互為雞肋，彼此各懷鬼胎又互為難兄難弟，在合作中已經(jīng)開始備好暗箭，中廣搭乘的是一條靠不住的黑船，而這種合作只能權(quán)當(dāng)為CMMB業(yè)者打了一針興奮劑。 2010年中廣推廣的主要目標(biāo)放在手機(jī)上，這本是一個(gè)正確的方向，靠GPS或MP4作為載體的CMMB是絕對(duì)不可能完成2010年千萬級(jí)的銷售任務(wù)的，盡管中廣心有不甘，事實(shí)上是作為主要載體的手機(jī)只能是山寨手機(jī)。 無奈，中廣的心氣太高，從包三年120元解密費(fèi)用上來看，中廣定義的客戶群在中高端的客戶，即中高收入的白領(lǐng)階層，中廣不提客戶群在于工廠打工一族也罷，但如果連行為，政策上也拋棄這個(gè)最大的潛在客戶群就不得不讓人浮想聯(lián)翩了。 當(dāng)有識(shí)之士呼吁重視工廠消費(fèi)體，中廣傳播卻很不待見作為山寨手機(jī)最大的消費(fèi)群即低收入階層的人們，想想看，高擋一點(diǎn)山寨手機(jī)也不過300元左右，增加CMMB功能賣價(jià)至少增加到450，相當(dāng)于漲價(jià)50%，中廣從來不會(huì)考慮他們心理上是否可以接受，或者壓根就沒想賣給他們。 山寨手機(jī)的特點(diǎn)是換的勤，壞的快，一部山寨能用一年以上就不是山寨手機(jī)了，算得上是牌子貨了，中廣一包包三年，這不明擺著忽悠人吶？況且120元加密芯片買的是服務(wù)，如果手機(jī)壞了，那么服務(wù)如何繼續(xù)？如果服務(wù)不能繼續(xù)，那豈不是有意坑人？ 今年5月在深圳香格里拉酒店招開CMMB大會(huì)上，南非世界杯就是公認(rèn)的CMMB救命稻草，廣電領(lǐng)導(dǎo)稱今年的南非世界杯比賽大多在下半夜，這是CMMB借世界杯發(fā)展的一個(gè)重大鍥機(jī)，。問題是需用 CMMB手持電視看世界杯恰恰就是那些住著集體宿舍的打工一族。那白領(lǐng)干嗎去了呢？人家有大電視放著不看，去看小到連球員都看不清的CMMB電視，這可能嗎？換句話說：中廣傳播的干部職工有人用CMMB電視看世界杯嗎？ 柯雨認(rèn)為如果不從根本上轉(zhuǎn)變中廣傳播的心態(tài)和布局觀念，即便有世界上最完備的電視標(biāo)準(zhǔn)，最完善的服務(wù)體系，也只能是廢紙一堆，恕我直言，撇開有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的專業(yè)知識(shí)不足和個(gè)人智慧原因，主要人員為利益而急功近利，根本不顧C(jī)MMB事業(yè)的長遠(yuǎn)利益甚至稍微遠(yuǎn)期利益是目前CMMB事業(yè)各種弊端的根源。 業(yè)者含著淚為CMMB的失意而買單，而中廣或廣電又有誰出來檢討一下，安慰一下業(yè)者受傷的心靈呢？而可以預(yù)見的相互推諉使這個(gè)檢討的可能比在太陽上找到水的可能性還小。 廣電的領(lǐng)導(dǎo)都是學(xué)政治哲學(xué)的，大家都曉得這個(gè)專業(yè)主要的課程是馬列主義，馬克思強(qiáng)調(diào)“唯物主義”，其主要觀點(diǎn)在于任何事和物都是客觀存在，可定義的，因此得出結(jié)論是人生苦短，只區(qū)區(qū)幾十年，在唯物主義的框架下，人們很難看到百年，千年之久，甚至幾年也不看了，這就造成了CMMB政策上的只重眼前，急功近利，所以認(rèn)定CMMB的失意責(zé)任在于馬克思一點(diǎn)也不為過，相信CMMB決策者都同意這個(gè)觀點(diǎn)，而受傷的業(yè)者也改口說我被馬克思挖的坑閃了一下腰，這得多大的面子啊，如果馬克思在天有靈聽到這個(gè)結(jié)論，一時(shí)半會(huì)也不可能爬起來為自己辯駁，結(jié)果是皆大歡喜。 |
