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來源：鈦媒體 經歷了60年代的探索，80年代的火爆，90年代的沉寂之后，VR迎來了又一次高潮，至少關于VR商業化元年的說法層出不窮。大批的內容創業者，大批的硬件生產商，大批的嘗鮮者以及近似瘋狂的資本蜂擁而上，懷揣了人類50年夢想的VR行業，終于準備在2016年“落地生根”。 看好VR的人很多，畢竟第一次進入“新世界”的感覺讓人回味無窮，唱衰VR的也大有人在，從體驗上來講，現實終究還是輸給了概念。VR并非是科技行業“一夜而紅”的個案，至少在兩年前同樣引發關注的還有智能手環。 VR和智能手環的三個相似之處 所有的新事物總有其相似性，或是因為人們對新事物的好奇心引發了舉動上的瘋狂，或是滿懷希望的執業者不忍心錯過可能存在的風口。今天的VR和兩年前的智能手環有三個共性，至少在中國市場上是這樣。 1、商業跑贏了技術 至今還沒有某個巨頭能夠拿出相對完善的解決方案，即便是谷歌、微軟、HTC、Facebook等人們所津津樂道的玩家，技術上總有這樣或那樣的不完美，要么被吐槽了一萬遍的“眩暈感”，要么讓人望而興嘆的昂貴售價。人類在虛擬現實技術上探索了50多年，但今天仍未能跑贏商業化的進展。 從目前來看，對于VR的商業化已經想出了無數條“坦途”，并相繼有人將其付諸于行動，比如消費人們好奇心的VR線下體驗店，從內容入手的商業生態布局，將VR視為游戲顛覆者的硬件廠商，深信在色情行業大有可為的創業者，諸如此類。回看兩年前的智能硬件似乎有著同樣的商業化野心，而在今天，那些對智能硬件抱有野心的創業公司多半已經隕落或被迫轉型，即便是Pebble這樣的明星企業在市值上也遠未達到當年的預期。 VR的商業化必須面臨產業上的成熟，不只是VR技術，還有與之配套相關的技術，比如虛擬現實攝像機、網絡帶寬、顯示技術等等。事實上，在技術層面來講，VR的商業化尚未成熟。 2、概念偷襲了現實 從本質上來講，整個虛擬現實行業仍未脫離概念的包裝，而且從市場反應來看，和此前市場對智能手環的樂觀如出一轍。很多人被智能手環的概念洗腦而爭相入手，結果在兩三個月的新鮮期過后，又把各式各樣的智能手環遺棄在抽屜里。 VR設備看起來要更加“樂觀”，當年智能手環剛剛面世的時候，動輒就要幾百塊的售價，而在谷歌向全世界展示了成本只有十幾塊的Cardboard后，相信全世界的代工廠都為之興奮。VR眼鏡的高售價并沒有維持太久，幾十塊的設備迅速充斥了市場，以至于有人樂觀的估計2016年全球VR設備的銷量將達到1400萬臺�；蛟S可以把廉價的VR眼鏡看作是教育市場的有效武器，亦或者是向一體化VR設備、VR頭盔的過渡，不管怎樣，VR行業仍處于概念階段。 VR的市場有多大，各大市場調查機構的數據足以讓人自信，可剛剛進入市場的VR當真能夠支撐起資本市場的火爆嗎？以智能手環為代表的智能硬件被當作風口時，也得到了資本的追捧，但隨后就迎來了一場資本寒冬。 3、瘋狂淹沒了短板 幾乎所有的VR從業者都清楚短板在哪里，用戶體驗差、內容短缺等屢屢被媒體所提及。當年智能手環受寵時，除了質疑數據的準確性，如何將數據轉化為服務而擺脫“雞肋”的屬性也讓不少媒體為之吶喊，可直到今天，智能手環在數據服務上的成績依舊難言差強人意。 可以預見的是，如果繼續這場瘋狂，最先冷靜下來的是用戶，感受到了VR眼鏡糟糕的體驗，多半人會降低對VR的好感，而不是像極客那樣期待更優秀產品的出現，用廉價的產品來教育市場，并非沒有負面效應。接下來冷靜的應該是資本，不得不承認一些VR行業的投資者抱有投機的心態，當用戶的熱情不再高漲，概念炒作不下去的時候，退場便成了資本最終的選擇。 VR行業的創業者是最大的受益者，也是最直接的受害者，資本的注入和用戶的青睞，無疑會給硬件研發和內容制造輸入動力，而當用戶和資本相繼離場的時候，這些創業者能跟著他們一哄而散嗎？ 當然，VR行業的瘋狂仍在蔓延，可離技術的真正應用和爆發仍有一段的距離。技術和內容上的短板能夠在激情消退之前很好的解決嗎，似乎只有時間才能給出最準確的答案。 VR會重蹈智能手環的覆轍嗎？ 智能手環的結局在意料之外卻也在意料之中，沒想到媒體和輿論這么快就對智能手環失去了興趣，先是轉向了智能手表，隨后又被其他新興事物所替代。意料之中的是，智能手環憑借計步、睡眠統計、鬧鐘等實用功能最終也贏得了一批忠實用戶。那么VR呢？ VR不是創業的第一次高潮，有了以往的經驗，無論是市場還是資本在瘋狂的同時也開始趨于理性，從這個方面而言，VR的前景要比智能手環更加樂觀。 一方面，VR的崛起伴隨著硬件、內容和生態的同期而遇。資本和科技巨頭的搶灘入局，讓VR行業迅速成為搶占未來的“主陣地”，換句話說，科技巨頭們都不希望在VR領域掉隊。 于是乎，國內外的手機廠商們開始講矛頭轉向VR，比如三星、HTC等；VR內容的制作方和產業鏈經過創業團隊的試水之后，國外的YouTube，國內的愛奇藝、優酷土豆等紛紛推出VR頻道，網易的《末日先鋒》不久前入選谷歌VR平臺首發游戲陣營，也傳遞出了國內VR游戲即將爆發的信號；而Facebook、BAT等互聯網巨頭則從多個角度進入VR領域，比如Facebook早在2014年就斥資20億美元收購了Oculus，BAT也公布了各自的VR計劃，開啟“買買買”的模式。此外，在2016年比VR更火的網絡直播開始呈現出VR直播的苗頭，無疑將加速VR領域內容和硬件的融合。 另一方面，資本在VR市場看似激進又遍地開花。不同于智能手環的是，VR行業的投資者中，VC/PE機構并未成為絕對的主角，擁有資本和優質用戶互聯網公司成了一股不可忽視的勢力。 據不完全統計，從2015年初到2016年上半年，VR行業投資案例已達95起，總投資規模接近40億元。其中2015年全年投資案例為57起，投資規模為24億元，硬件設備方面投資占比為53%，內容制作為36%，分發平臺為11%。2016上半年投資案例為38起，投資規模為15.4億元，硬件設備方面投資占比已降至29%，而內容制作和分發平臺的投資分別上升至50%和21%。不難發現，相比于2015年，資本對硬件青睞開始下降，這對改變低端硬件驅動市場前進的現狀將產生不小的影響，從而使VR市場的發展趨于良性。 總的來說，VR的發展必將邁入兩條腿走路的時代，一是要擺脫硬件的制約，比如影響用戶長時間使用的“眩暈感”問題，二則需要殺手級的內容產品，比如說VR領域的Pokemon Go。智能手環在一定程度上沒能挺過從概念落地到市場成熟的過渡，希望VR不會是同樣的結局。 |
