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近日，中國信息通信研究院發布了《可穿戴設備研究報告》。報告顯示，2015年，中國智能可穿戴設備市場規模為125.8億元，增速高達471.8%。 據上海羿歌所了解，中國信息通信研究院技術與標準研究所主任工程師閔棟對報告進行了解讀。他表示，目前，中國可穿戴智能設備市場仍處于探索期。從2016年開始，部分垂直領域的巨大潛力將開始釋放，可穿戴市場將正式進入啟動期，預計2016年可穿戴市場規模將達到200億元。 消費者預算多在千元內，2016年進入市場啟動期 2015年，谷歌推出頭戴手機盒子Cardboard，蘋果正式發布Apple Watch，SONY發布虛擬現實頭盔，給可穿戴智能設備市場注入了強心劑。同時，三星、英偉達、愛可視、卡爾蔡司，雷蛇都發布了虛擬現實產品。 而在國內市場，華為、小米、中興、盛大、百度等企業的產品覆蓋智能腕帶，智能手表，智能眼鏡等。大朋、暴風科技等企業發布了虛擬現實產品。 閔棟表示，在眾多產品中，消費者在選擇可穿戴設備時，更傾向于傳統終端企業。得益于蘋果在消費電子領域的品牌形象，70.8%的消費者對蘋果牌可穿戴設備感興趣，其次是小米，華為兩個國產品牌。在市場價格方面，超過50%的消費者購買預算在千元以內，但中高端市場同樣存在，各價位段均有不少消費者愿意買單。 針對當前的市場情況，閔棟表示，截至2015年，中國智能可穿戴智能設備市場仍處在探索期，表現為各類產品規模均有限，消費市場尚未大規模啟動。而從2016年開始可穿戴智能設備市場將進入啟動期。市場規模將不斷擴大，基于健康大數據的服務類產品逐步成熟，產品差異化加大。從2019年開始，市場將進入高速發展期，商業模式逐漸完善，產品被消費市場接受，健康大數據服務更加成熟，產品更加細分。2022年進入市場成熟期，智能可穿戴設備市場發展趨于成熟，進入門檻提高。 智能腕帶占比最高，但用戶粘性嚴重不足 在《可穿戴設備研究報告》提到，2015年125.8億元的可穿戴智能設備市場中，僅智能腕帶（包括智能手表）設備一項的市場規模就達到122億元。相比2014年，智能腕帶設備消費級市場規模增長481%。 對此，閔棟表示，盡管增長迅速，但智能腕帶設備卻存在使用時間不長，用戶粘性較弱的問題。在購買智能手表的用戶中，有30.8%的用戶持續使用時間不超過一個月，使用時間一年以內占76.9%。目前市場上較知名的兩款智能手表，Apple Watch和MOTO 360，距離推出時間都較短，相應的用戶使用智能手表的時間也較短。 那么，用戶為什么不愿意持續使用可穿戴智能設備呢？調查顯示，62.8%的消費者認為功能雞肋是最大的缺點。目前智能可穿戴設備功能較單一，計步等功能并無法解決用戶的實際問題，這是造成部分智能手環用戶使用時間短暫的原因。 消費者最關心功能和待機 消費者在購買可穿戴智能設備時，最關心的又是哪些呢？閔棟表示，目前來看，功能是消費者購買智能可穿戴設備考慮的主要因素。超過80%的消費者購買智能可穿戴設備時會關注產品的功能。其次消費者會考慮價格與外觀。閔棟表示，智能可穿戴廠商應盡量避免功能上的同質化競爭，在垂直細分領域形成相應的技術壁壘，同時也需要兼顧產品設計及成本控制。 而在具體功能方面，健康監測是消費者最關注的功能，消費者對健康指標的追蹤功能最感興趣，其次是監測睡眠和GPS定位功能，除此之外，消費者對于移動支付信息通知遙控電器等功能的興趣程度也相對較高，而對支持SIM卡、游戲等功能的興趣程度相對較低。 在交互方式方面，消費者對觸控的交互方式最感興趣，其次是體感交互和語音交互，感興趣比例均超過半數。 同時，多數人希望待機時間足夠長，52%的消費者希望待機時間能超過5天，對于目前已經有手機平板筆記本等多種消費電子產品的用戶而言，并不希望增加更多需要充電的設備，能夠接受一天一充的用戶只占到5%，可見對于智能可穿戴設備待機問題，消費者的容忍度較低。 我國可穿戴市場面臨哪些挑戰？ 要滿足消費者的需求，我國智能可穿戴設備技術產業仍面臨眾多問題和挑戰。閔棟表示，第一，關鍵技術亟待突破。國內針對智能可穿戴設備的定制化芯片和操作系統產品成熟度仍待提高，尤其是操作系統差距較大。同時，國內傳感器主要滿足中低端市場需求，缺乏面向可穿戴設備的技術含量和產品附加值更高的中高端產品。 第二，產品應用服務亟需強化。產品同質化競爭嚴重，多以實現運動健康管理功能為主，在實際應用中和競爭對手沒有太大區別，只是監測的數據類型和活動項目不同而已。產品的用戶體驗需進一步提升，由于對數據監測精度不夠，在一定程度上制約了應用的發展。 第三，安全與隱私保護亟待加強。智能可穿戴設備對個人數據的收集能力較其他智能設備更為強大，如個人信息、生理狀態、日常活動、周邊環境等，個人隱私泄露的危險大大增加。 第四，產業鏈整合能力亟待提高。我國智能可穿戴設備制造產業鏈還不成熟，可穿戴設備廠商往往需求與上游廠商提供的解決方案不匹配，硬件成本上升。可穿戴設備產品可關聯性強，行業涉及面廣，需要各學科和行業的有機結合，當前不同創新產品和服務彼此獨立封閉缺少合作，數據缺乏有效共享和深入整合。 可穿戴發展思路：技術、應用、安全、生態 針對我國可穿戴智能設備市場面臨的問題和挑戰，閔棟提出我國發展建議總體思路： 第一，推進關鍵技術研發，重點支持可穿戴專用芯片和操作系統、傳感器等技術開發，為可穿戴設備解決方案提供技術支撐。 第二，促進典型業務推廣，從當前健康、運動、康復等易被大眾接受的典型應用入手，探索可持續的、可推廣的可穿戴產品與服務商業模式。 第三，營造健康應用環境。建立可穿戴設備信息安全體系，規范企業對用戶個人信息的收集使用范圍和行為，營造可穿戴設備安全健康的發展環境。 第四，打造產業生態體系。完善關鍵環節標準，保護自主知識產權，推動建立產業公共服務平臺。 |
