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作者：慕容素娟 當(dāng)下，隨著智能產(chǎn)品的推動(dòng)，VR/AR(虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))成為產(chǎn)業(yè)爭(zhēng)戰(zhàn)的高地。VR和AR是兩個(gè)不同的細(xì)分領(lǐng)域，VR作為虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，給用戶營(yíng)造的是在虛擬現(xiàn)實(shí)中的一種身臨其境感；AR作為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，則是在現(xiàn)實(shí)環(huán)境的基礎(chǔ)上強(qiáng)化一種極致體驗(yàn)。不過(guò)，兩者都屬于數(shù)字感知技術(shù)，利用數(shù)字化手段捕獲、再生或合成各種來(lái)自外部世界的感官輸入，從而達(dá)到一種身臨其境的沉浸感。 縱觀國(guó)外， Facebook去年收購(gòu)虛擬現(xiàn)實(shí)游戲設(shè)備廠商Oculus；微軟在今年發(fā)布全息眼鏡HoloLens；不久前，被谷歌注資超過(guò)5億美元的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)Magic Leap高調(diào)宣布正在研發(fā)的新技術(shù)。今年，中國(guó)AR/VR產(chǎn)業(yè)的聲勢(shì)也比較高漲，一年內(nèi)涌現(xiàn)出100多家VR/AR硬件廠商。11月中旬和下旬，Coolhear和亮風(fēng)臺(tái)相繼發(fā)布首款VR耳機(jī)和首款A(yù)R雙目立體視覺眼鏡。12月下旬，蘭亭數(shù)字、樂活家庭、焰火工坊都將有新動(dòng)作。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)AR/VR產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)什么樣的態(tài)勢(shì)？技術(shù)路線是如何推進(jìn)的？會(huì)應(yīng)用在哪些領(lǐng)域？市場(chǎng)何時(shí)能進(jìn)入爆發(fā)期？這些都成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。 
圖示：AR/VR在科技影片上的展示 產(chǎn)業(yè)態(tài)勢(shì)：整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入發(fā)力階段 2015年被業(yè)界認(rèn)為是AR/VR的產(chǎn)業(yè)元年。在產(chǎn)業(yè)鏈上，AR/VR包括硬件、軟件和內(nèi)容三個(gè)環(huán)節(jié)。經(jīng)過(guò)近一年的探索醞釀期，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈已進(jìn)入發(fā)力階段。 從AR/VR硬件進(jìn)展來(lái)看，目前推出產(chǎn)品的有3Glasses、暴風(fēng)魔鏡、睿悅科技、焰火工坊、樂相科技等。近期，3Glasses推出第二代VR眼鏡，Coolhear推出首款VR耳機(jī)，亮風(fēng)臺(tái)推出首款A(yù)R雙目立體視覺眼鏡，睿悅科技（Nibiru）推首款量產(chǎn)的一體式頭盔，暴風(fēng)魔鏡推出魔鏡4代和魔One一體機(jī)。本月底，焰火工坊將發(fā)布移動(dòng)VR相關(guān)產(chǎn)品。 在軟件層面，相關(guān)自主軟件解決方案已相繼推出。比如，Coolhear推出與VR耳機(jī)配套的軟件解決方案，亮風(fēng)臺(tái)推出與AR眼鏡對(duì)應(yīng)的軟件解決方案。 在AR/VR平臺(tái)上，企業(yè)更是在大手筆投入，用一位業(yè)內(nèi)人士的話是“卯足勁，憋大招”。目前，在平臺(tái)領(lǐng)域布局的有愛奇藝、騰訊、樂視等。在產(chǎn)業(yè)合作上，平臺(tái)廠商已和硬件企業(yè)、內(nèi)容企業(yè)展開合作，例如嗨鏡和愛奇藝達(dá)成合作，用戶可以在嗨鏡上欣賞到愛奇藝的海量?jī)?nèi)容。此外，本月底樂視將會(huì)有大動(dòng)作，目前樂視還不方便透露。 在AR/VR內(nèi)容層面上，內(nèi)容商蘭亭數(shù)字推出國(guó)內(nèi)首部虛擬現(xiàn)實(shí)MV《敢不敢》。蘭亭數(shù)字聯(lián)合創(chuàng)始人莊繼順告訴《智慧產(chǎn)品圈》記者：“12月底，將發(fā)布國(guó)內(nèi)首部虛擬現(xiàn)實(shí)電影《活動(dòng)最后》，截時(shí)觀眾可以360度地看到電影中的場(chǎng)景，觀眾會(huì)成為‘身在’電影場(chǎng)景中的目擊者。” AR/VR被業(yè)界認(rèn)為可能會(huì)改變下一代人機(jī)交互。當(dāng)下，從硬件、軟件、內(nèi)容到平臺(tái)等全產(chǎn)業(yè)鏈已開始集體發(fā)力，力爭(zhēng)拿下AR\VR這塊潛在的巨大市場(chǎng)。 技術(shù)路線：AR/VR融合成為可能 內(nèi)容將是推動(dòng)力 AR 核心是處理信號(hào)（攝像頭）輸入問題，讓計(jì)算機(jī)理解周邊環(huán)境，解決線上線下信息和交互不對(duì)稱的問題，使用戶獲得“超能力”去處理現(xiàn)實(shí)中的問題。VR技術(shù)核心是處理信號(hào)（顯示）輸出問題，要“以假亂真”，使用戶獲得“超體驗(yàn)”。為了強(qiáng)化這種視聽感受，硬件與軟件以及硬件之間開始融合發(fā)展。并且，AR/VR融合將成為可能，人們將突破虛擬與現(xiàn)實(shí)的限制。 在硬件與軟件的融合上，企業(yè)在布局硬件同時(shí)也在開發(fā)軟件解決方案。比如，亮風(fēng)臺(tái)在推出AR眼鏡時(shí)，也推出自主研發(fā)的軟件解決方案。亮風(fēng)臺(tái)CEO廖春元告訴《智慧產(chǎn)品圈》記者：“硬件與軟件的結(jié)合，是為了進(jìn)一步提升沉浸感。” “硬件可以軟件化，軟件也可以硬件化，技術(shù)路線要符合消費(fèi)者的習(xí)慣。” Coolhear公司CEO李斌表示。Coolhear在推出VR耳機(jī)時(shí)也宣布推出3D音效和主動(dòng)降噪軟件解決方案，同時(shí)第三方手機(jī)APP、游戲、虛擬現(xiàn)實(shí)VR頭盔、VR眼鏡等設(shè)備廠商還可以接入該SDK。 在軟硬件融合的同時(shí)，硬件之間也開始融合。眼鏡滿足的是視覺上的沉浸感，耳機(jī)實(shí)現(xiàn)的是聽覺上的沉浸感。為了實(shí)現(xiàn)更好的沉浸感，國(guó)內(nèi)相關(guān)VR眼鏡與耳機(jī)廠商已開始合作。 當(dāng)前，AR和VR技術(shù)處于各自推進(jìn)的狀態(tài)，對(duì)于今后兩者的關(guān)系，獵豹移動(dòng)技術(shù)總監(jiān)蔡海蛟表示：“AR是把現(xiàn)實(shí)的東西數(shù)字化成虛擬，相反VR是把數(shù)字化的東西變成真實(shí)的東西。未來(lái)，AR/VR會(huì)相互轉(zhuǎn)化。” “AR眼鏡和VR眼鏡一定會(huì)有機(jī)會(huì)在某個(gè)場(chǎng)景內(nèi)融合在一起。VR能解決延時(shí)，AR能解決追蹤，今后一定會(huì)全面都解決，最重要的是內(nèi)容整合，內(nèi)容才是真正引領(lǐng)AR和VR前進(jìn)的重要推動(dòng)力。”暴風(fēng)魔鏡AR產(chǎn)品合伙人古鑒指出。 “預(yù)計(jì)在明年年底，市場(chǎng)上將會(huì)出現(xiàn)更多AR與VR相融合的技術(shù)或產(chǎn)品，形成全新的MR技術(shù)（AR+VR技術(shù)融合，混合顯示技術(shù)）。如國(guó)外的Magic Leap，就是通過(guò)計(jì)算機(jī)數(shù)字轉(zhuǎn)化，讓人們突破了虛擬與現(xiàn)實(shí)的限制。”睿悅CEO賴俊菘介紹。 隨著產(chǎn)業(yè)界各環(huán)節(jié)之間的相互融合，AR/VR技術(shù)將為讀者帶來(lái)更真切的沉浸感，兩者之間的融合發(fā)展將成為可能。 市場(chǎng)步伐：產(chǎn)業(yè)處在起飛前夜 2018年將迎來(lái)爆發(fā)期
圖示：2020年ARVR產(chǎn)業(yè)市值 目前，VR/AR的市場(chǎng)應(yīng)用已在娛樂、教育等領(lǐng)域有所應(yīng)用，并且隨著人們的想象力和需求正在向外延伸。相應(yīng)地，這種應(yīng)用需求也在推動(dòng)著AR/VR市場(chǎng)的快速發(fā)展。 在應(yīng)用領(lǐng)域的推進(jìn)方面，古鑒告訴《智慧產(chǎn)品圈》記者，AR和VR會(huì)在娛樂、旅游、教育領(lǐng)域最先普及，然后會(huì)延伸至醫(yī)療、工業(yè)培訓(xùn)、房地產(chǎn)、虛擬駕駛、虛擬網(wǎng)購(gòu)等領(lǐng)域。 在娛樂領(lǐng)域的應(yīng)用上，“主要包括游戲、體育、演唱會(huì)、電影、音樂MV等，觀眾可以獲得在現(xiàn)場(chǎng)觀看的身臨其境感。”莊繼順指出。 在教育應(yīng)用上，當(dāng)前已有諸多AR產(chǎn)品。新銳天地CEO助理雷錚表示，相關(guān)產(chǎn)品有語(yǔ)言卡片、科普卡片、涂色繪本、拼圖益智玩具等類別，這些AR教育產(chǎn)品可以幫助兒童更為形象直觀地獲得了解學(xué)習(xí)的內(nèi)容，比如一個(gè)恐龍圖片，AR書籍可以呈現(xiàn)出立體的、動(dòng)起來(lái)的恐龍模樣。下一代AR在教育中的應(yīng)用將會(huì)是體驗(yàn)式的，可以體驗(yàn)一種新環(huán)境、一種新交互方式，比如在北極行走、太空旅程等。 在醫(yī)療應(yīng)用上，古鑒指出，有些醫(yī)療設(shè)備比較昂貴，有些手術(shù)很難實(shí)現(xiàn)，這就需要通過(guò)一種模擬的環(huán)境來(lái)協(xié)助操作，AR和VR則能夠解決醫(yī)療領(lǐng)域的這些痛點(diǎn)。 在房地產(chǎn)領(lǐng)域，莊繼順告訴《智慧產(chǎn)品圈》記者，現(xiàn)在一些房地產(chǎn)公司通過(guò)VR技術(shù)制作樣板房。在樓房未建好前，能夠呈現(xiàn)出建好后的房子模樣，客戶能夠真切地瀏覽，還可以在里面進(jìn)行家居布置，選出喜歡的家居樣式。 AR/VR應(yīng)用的拓寬將推動(dòng)著整個(gè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，據(jù)易觀國(guó)際的報(bào)告顯示，2018年之后，AR/VR領(lǐng)域會(huì)進(jìn)入快速成長(zhǎng)期。廖春元表示：“現(xiàn)在是產(chǎn)業(yè)起飛的前夜。當(dāng)前AR/VR應(yīng)用領(lǐng)域可能只是一小部分，今后還會(huì)有更多、更好的創(chuàng)意應(yīng)用。任何一個(gè)東西只要有使用價(jià)值最終一定會(huì)產(chǎn)生巨大的商業(yè)價(jià)值。” 從全球AR/VR產(chǎn)業(yè)市值來(lái)看，根據(jù)Digi-Capital的統(tǒng)計(jì)顯示，2020年AR/VR市值達(dá)到1500億美元以上。當(dāng)前，AR/VR技術(shù)在進(jìn)一步研發(fā)中，比如說(shuō)三維追蹤、重建、手勢(shì)識(shí)別等，這些技術(shù)將會(huì)在不同應(yīng)用領(lǐng)域帶來(lái)全新的體驗(yàn)。 |
