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IT時(shí)代周刊 徐上峰 盡管楊元慶說(shuō)，“聯(lián)想最困難的時(shí)候已經(jīng)過(guò)去。”但是，誰(shuí)都知道。聯(lián)想的困難才剛剛開始，而且，楊元慶面臨的是一個(gè)連環(huán)困局，按下葫蘆浮起瓢。 2008年時(shí)，業(yè)界曾傳出楊元慶要下課。但，楊元慶非但沒有下課，還把位置坐得更實(shí)了，薪資也水漲船高，成為中國(guó)職業(yè)經(jīng)理人年薪最高的。 與那次的巨大壓力相比，這次，楊元慶面臨一個(gè)更大的困局。盡管楊元慶說(shuō)，“聯(lián)想最困難的時(shí)候已經(jīng)過(guò)去。”但是，誰(shuí)都知道。聯(lián)想的困難才剛剛開始，而且，楊元慶面臨的是一個(gè)連環(huán)困局，按下葫蘆浮起瓢。 繼上一個(gè)季度手機(jī)業(yè)務(wù)出現(xiàn)巨虧之后，聯(lián)想截至2015年9月30日的最新一季財(cái)報(bào)更為糟糕，巨虧7.14億美元。這也是聯(lián)想六年來(lái)首次出現(xiàn)巨額虧損。聯(lián)想給出的解釋是，這一季度產(chǎn)生了5.99億美元的重組支出，以及清理智能手機(jī)庫(kù)存的一次性費(fèi)用3.24億美元。 上一財(cái)季發(fā)布時(shí)，楊元慶說(shuō)要刮骨療傷，給聯(lián)想做一個(gè)“大手術(shù)”。但是，這個(gè)手術(shù)不好動(dòng)，動(dòng)得太晚了。如果說(shuō)聯(lián)想身上有一個(gè)癌細(xì)胞，這時(shí)癌細(xì)胞已經(jīng)擴(kuò)散，切了也不一定管用，隨時(shí)有可能復(fù)發(fā)。 導(dǎo)致聯(lián)想今天之被動(dòng)局面，主要是太過(guò)冒進(jìn)的收購(gòu)有關(guān)。過(guò)去兩年，聯(lián)想29億美元巨資收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)；23億美元收購(gòu)IBM X86服務(wù)器。這兩樁收購(gòu)，是值得商榷的。尤其是收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，作為一家走下坡路的公司，聯(lián)想這筆巨資砸進(jìn)去，雖然也獲得了海外的一些渠道，但整體來(lái)看是得不償失。 聯(lián)想的冒進(jìn)，與華為的保守形成鮮明對(duì)比，華為其實(shí)早就可以收購(gòu)其他手機(jī)企業(yè)，業(yè)界一度傳出很多聲音。但是，華為拒絕收購(gòu)，采取穩(wěn)打穩(wěn)扎的策略。通過(guò)幾年品牌戰(zhàn)略，華為手機(jī)已經(jīng)成為全球第三大手機(jī)企業(yè)，僅次于蘋果和三星。 華為與聯(lián)想其實(shí)很接近，手機(jī)業(yè)務(wù)曾經(jīng)落后聯(lián)想。但是，聯(lián)想犯了一個(gè)錯(cuò)誤，試圖通過(guò)收購(gòu)快速擴(kuò)張。今天，這種戰(zhàn)略已經(jīng)不適用，而且，摩托羅拉品牌老化，聯(lián)想缺乏整合能力，這次收購(gòu)，成了聯(lián)想的一個(gè)包袱。 華為總裁任正非就說(shuō)，在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好的情況下，一定要保持克制，不要失去理性，盲目擴(kuò)張。聯(lián)想的打法，其實(shí)就是快速擴(kuò)張帶來(lái)后遺癥。聯(lián)想要想通過(guò)收購(gòu)來(lái)快速提升自己，但收購(gòu)來(lái)的，都是不值錢的，或者別人不要的。中國(guó)工程院院士倪光南就認(rèn)為，聯(lián)想花錢并沒有買到核心技術(shù)。 對(duì)楊元慶來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在壓力太大，傳統(tǒng)PC業(yè)務(wù)已經(jīng)是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，而手機(jī)業(yè)務(wù)，聯(lián)想給人太低端，無(wú)法產(chǎn)生品牌溢價(jià)。聯(lián)想對(duì)PC業(yè)務(wù)不能寄予太多希望，而手機(jī)業(yè)務(wù)，更是壓在聯(lián)想身上的一座大山。這座大山，讓楊元慶緩不氣來(lái)。手機(jī)賣得越多，虧損越嚴(yán)重。沒有品牌溢價(jià)的聯(lián)想，必須放棄傳統(tǒng)打法，砍掉中低端手機(jī)業(yè)務(wù)，往中高端發(fā)展。如果不能在中高端市場(chǎng)占有一席之地，楊元慶給聯(lián)想動(dòng)的手術(shù)，是白搭。 這一次，楊元慶能渡過(guò)危機(jī)嗎？或許，給楊元慶的機(jī)會(huì)不多了。 |
