文/諾瓦(微信公眾號:智東西) 自蘋果的Apple Watch上市以來,關(guān)于智能手表這一全新品類的需求與銷量的爭議便始終未有中斷。 根據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的估計(jì),在剛剛過去的第三季度,Apple Watch的出貨量約為450萬臺(tái)。盡管蘋果似乎還不愿將其具體的銷售數(shù)據(jù)以官方的口徑公布,但由Apple Watch所“引領(lǐng)”的當(dāng)季全球智能手表出貨量510%的同比漲幅還是證明了這一市場的火熱。 ![]() 但是,在這之中我們很容易忽視掉一個(gè)有點(diǎn)灰色但巨大的市場——山寨或是白牌的智能手表產(chǎn)品。而了解一個(gè)品類的具體銷量情況,線上的電商平臺(tái)是一個(gè)很直接的渠道。 為此,智東西(公眾號:zhidxcom)也在淘寶上搜羅了一番,銷售中的形形色色的智能手表多達(dá)上百頁,造型也是五花八門。首當(dāng)其沖的自然是所謂的“Apple Watch”,鑒于阿里巴巴最近的打假行動(dòng),大多山寨產(chǎn)品都在打著Apple Watch同款的旗號公開售賣。 在其中一款外形與Apple Watch基本一致、售價(jià)298元的智能手表介紹中,其不僅支持運(yùn)動(dòng)監(jiān)測、第三方應(yīng)用和防塵防水,還可直接搭載SIM卡直接當(dāng)作“手機(jī)”來使用。類似的產(chǎn)品在淘寶有至少數(shù)十家商家在出售,各家的銷量多為幾百臺(tái)。 實(shí)際上,早在今年4月,即Apple Watch即將正式開售之時(shí),海外媒體便已將目光轉(zhuǎn)向了深圳龐大的山寨產(chǎn)業(yè)鏈。來自BBC和美國之音(VOA)報(bào)道,這些仿制品通常采用與Apple Watch幾乎完全一致的外觀設(shè)計(jì),包括類似的數(shù)碼表冠和腕帶;大多采用Android平臺(tái),但用戶界面與WatchOS相近;相比于2588元起的Apple Watch,這些仿制品的價(jià)格一般僅為兩三百元。 ![]() 而在高仿版本的Apple Watch之外,很多智能手表產(chǎn)品主打的都是兒童防丟等功能,最低的售價(jià)已經(jīng)下探到了不到百元;而當(dāng)我們以銷量為檢索依據(jù)進(jìn)行排序時(shí),有些兒童智能手表的銷量已經(jīng)超過了萬臺(tái),其余的不少產(chǎn)品也是四五千臺(tái)的規(guī)模。 根據(jù)深圳思銳達(dá)的市場調(diào)研報(bào)告顯示,第三季度國內(nèi)主要的兒童智能手表銷量的大致情況是:小天才(21至22萬臺(tái)/月)、阿巴町(16至7萬臺(tái)/月)、衛(wèi)小寶(5萬臺(tái)/月)、糖貓(4萬臺(tái)/月)、哇喔(3萬臺(tái)/月)。而不在榜單上的最近也很火熱的360兒童衛(wèi)士,據(jù)官方數(shù)據(jù)目前的總銷量則為120萬臺(tái)。 在上述數(shù)據(jù)中,我們可以看到兩個(gè)現(xiàn)象: 1. 雖然智能手表在或跟風(fēng)或自研的大潮中其出貨量較此前有著大幅的增長,但其量級還很難說是開創(chuàng)了一個(gè)顛覆性的新領(lǐng)域。 2. 雖然來自互聯(lián)網(wǎng)品牌的智能手表尤其是兒童手表產(chǎn)品發(fā)聲最響,但從實(shí)際銷量上看一些“低調(diào)”的線下品牌似乎才是市場體量的主導(dǎo)者。 那么,事實(shí)真的就是如此嗎?就此,智東西(公眾號:zhidxcom)咨詢了多位深圳的產(chǎn)業(yè)鏈資深人士,得到了一下信息: 1. 目前涉足智能手表已非常“輕松”,有現(xiàn)成且完整的解決方案,“有時(shí)只需要貼牌即可。” 2. 目前業(yè)內(nèi)對智能手表仍然熱度不減,而他們的流向一方面是包括淘寶這樣的電商平臺(tái)和三四線城市的線下渠道,還有很大一些進(jìn)入到了海外低端市場。 3. 從供應(yīng)鏈角度講,當(dāng)下困擾智能手表的問題仍然在于產(chǎn)能,集中體現(xiàn)在芯片和顯示屏模組。 不過,上述人士均未透露具體的數(shù)據(jù)。 ![]() 事實(shí)上,智能手表在深圳已經(jīng)形成了從方案商提供公版方案到廠商設(shè)計(jì)外觀投放市場、再到經(jīng)銷商打通線下線上渠道的完整的產(chǎn)業(yè)鏈,這與當(dāng)年山寨平板和白牌手機(jī)的路數(shù)幾乎完全相同——幾乎沒有人能確切的知道這些產(chǎn)品的真正的出貨規(guī)模,但業(yè)內(nèi)人士一致的看法是:至少比互聯(lián)網(wǎng)公司做的那些手表要多得多。 不過,智能手表產(chǎn)業(yè)在復(fù)刻智能手機(jī)高速發(fā)展模式的同時(shí),也復(fù)刻了后者的短板。由于缺乏品牌和差異化的競爭能力,國內(nèi)很多智能手表都被打上了山寨的標(biāo)簽,也很難登得上“大雅之堂”。而這段時(shí)間大量低端的手機(jī)上游供應(yīng)鏈企業(yè)的倒閉潮,也無疑為這一品類敲響了警鐘。 |