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作者: 王銘,李忠蕙 繼智能型手機平板電腦，智能手環(huán)后，包裝已成為互聯(lián)網、物聯(lián)網向智能化方向進一步縱深拓展的重要組成部分。在此趨勢下，電子紙顯示技術的普及開啟了以物聯(lián)網為基礎的新型產品應用和商務模式。 智能化包裝與互聯(lián)網的結合，可利用云端存儲、云計算、大數(shù)據分析等技術，帶領商品進入智能化生產，并通過實時信息采集實現(xiàn)從到檢測，追蹤到智能驗貨等自動化流程，營造出新的價值鏈和生態(tài)圈。此模式通過提供個性化需求服務，提升產品的附加價值，從而構建新型產業(yè)鏈商業(yè)模式，是目前整個包裝行業(yè)的大勢所趨。 即使是在當前集成成本仍然偏高，給廣泛使用帶來一定限制的不利環(huán)境下，大量的實例證明通過嵌入式RFID智能包裝的整合，能夠實現(xiàn)對單一產品進行管理和跟蹤的功能，從而給供應鏈產業(yè)帶來巨大的利益。為此E Ink開發(fā)出一套監(jiān)控時間/溫度的顯示器模組，搭配RFID，可監(jiān)控產品在整個供應鏈過程中所經歷的環(huán)境溫度變化。 E INK顯示模組可提供關于產品暴露溫度的不可逆記錄，同時通過電子紙屏幕顯示出來，從而實現(xiàn)來對溫度敏感的產品，如藥物、疫苗、醫(yī)療診斷套組、血液、血液產品及人工晶體等產品的監(jiān)控。E Ink的時間/溫度監(jiān)控顯示器模組不需要額外的閱讀機器便可提供即時警訊資訊，顯示畫面時不須消耗任何電力，且于陽光下依舊清晰可讀。 
圖1: E Ink監(jiān)控時間/溫度的顯示器模塊, 盒型設計: 香港商捷比達貿易有限公司 另外，隨著人口老齡化進程的不斷推進與小家庭數(shù)目增加，便攜式生活消費形式與智能型居家醫(yī)療照顧也讓紙包裝行業(yè)公司從傳統(tǒng)生產製造企業(yè)逐步向“互聯(lián)網+”的方向發(fā)展并進行企業(yè)轉型，一路向O2O模式推進。美國知名市場調查研究機構Freedonia在日前發(fā)表的一篇名為「活性及智能化包裝」的研究報告中指出，據預計，2017年美國智能化包裝市值將達35億美元。未來3年，其復合年增長率為8%。 于此， E Ink也推出智能型藥盒電子紙顯示器模組，可用于用藥提醒與自動化用藥記錄管理。E Ink的電子紙顯示器模組可將上一次用藥時間記錄顯示于藥盒上，并按照預設時間通過藥盒上的顯示器模組自動提示下次服藥的時間。用藥記錄儲存在IC卡內建的存儲器中，可經由無線傳輸技術將服藥記錄回傳到醫(yī)院的遠端健康管理系統(tǒng)，實踐遠距醫(yī)療，云端照顧的愿景。
圖2: E Ink用藥記錄顯示器模塊, 盒型設計: 香港商捷比達貿易有限公司 最后，智能化包裝在行銷部分，為了突顯產品客製化以及差異化優(yōu)勢，透過QR code和NFC與消費者的智能手機結合來提供虛擬互動的行銷內容，已是品牌業(yè)者逐漸采用的包裝應用模式。目的是透過智能包裝將用戶與品牌產品做最直接的聯(lián)系，提升品牌產品用戶黏度。 E Ink 反射式，低功耗，無背光源的軟性電子墨水顯示技術為智能包裝提供了直觀式的信息界面。更為品牌業(yè)者提供了將產品資訊與廣告內容無縫融合的“新媒體”商機。除了實現(xiàn)以用戶體驗為中心的新型廣告媒體盈利模式，E Ink電子紙于智能包裝上的應用也提供新聞增值服務中新的一塊界面渠道，進一步聚合電子商務與社交媒體，擴升媒體投放質量并提升廣告精準度與效益，讓行銷人員更容易分析，鎖定目標客群。當廣告主，行動媒體，開發(fā)者和電信商合作經營買賣廣告受眾的平臺（傳統(tǒng)廣告直接買整個媒體平臺，而不是買特定個別用戶），智能包裝所產生的實體空間產品使用數(shù)據，將會加速定位廣告，個人化以及單位化廣告的發(fā)展，掀起另一波以消費者為中心的廣告革命。
圖3: E Ink電子紙為品牌業(yè)者提供了將產品信息與內容服務 無縫融合的“新媒體”商機 |
