發(fā)改委裁定罰高通9.75億美元,折合人民幣60.99億元,長達14個月的反壟斷調(diào)查宣告結(jié)束,與平常被罰股票大跌不同,高通股票應聲大漲了3%,投資者們的舉動也告訴了我們一個真相:高通雖然被罰,但是他依舊是一個贏家。 高通芯片那些事兒 這家公司非常霸道,專利授權(quán)費占稅前收入的58%,他們擁有CDMA的專利,無論是手機廠商和運營商都要給他們錢。對于手機芯片而言,高通的專利費模式是按照手機整機費用的百分比收取,最高的能達到6%,2000元手機光給高通就最高要交120塊錢,這種專利模式十分太可怕了。 之前小米的老板雷軍曾在微博上說過,如果手機芯片成本大降,手機價格會非常低,可見高通芯片的專利費對手機廠商的壓迫有多么嚴重。但是,沒有辦法,高通就是這么強大,手機硬件成本最大的是芯片和屏幕,而高通在芯片領域基本上沒有什么強勁對手,2014年雖然聯(lián)發(fā)科等廠商也有很大進步,但是在中高端手機領域,高通依舊是手機廠商的首選。 發(fā)改委對高通的長期調(diào)查很大程度上影響了高通的市場推進,這是讓高通很郁悶的事情,但是,塵埃落地的結(jié)果,從市場反饋來來,這是一種和解的結(jié)果,9.75億美金對于高通來說也不是太高,完全能夠接受。更重要的是,高通可以放開手腳做市場推進了,政策不確定性的負面因素將不存在了,這對高通來說是一件好事情。 專利費按整機65%收取,高通沒有輸,手機廠商壓力減少 發(fā)改委懲罰高通的最終結(jié)果,并沒有像之前媒體傳聞的取消按整機收費的模式,而是折中按整機的65%收取,這對于高通而言,可能不僅不會影響市場銷售,還可能加速市場推進。相當于打了六五折,高通將會更受國產(chǎn)手機追捧,聯(lián)想、小米等國產(chǎn)手機將大大受益,并提供自己的手機利潤率,在定價上也將更加靈活。 這讓我突然想起微軟在中國被嚴重盜版的故事,雖然微軟在中國市場被盜版所刺傷,但是,放眼全球,中國市場是windows市場占有率最高的,盜版同樣也消滅了微軟競爭對手挑戰(zhàn)微軟的可能性。調(diào)整專利費后的高通,從競爭維度相當于和其他芯片廠商打一場價格戰(zhàn),這對于聯(lián)發(fā)科絕對不是好消息。 根據(jù)安兔兔評測統(tǒng)計的安卓手機芯片數(shù)據(jù),高通芯片2013年市場份額在48.6%,聯(lián)發(fā)科只有7.78%;而在2014年的數(shù)據(jù)里看,高通市場份額將為32.3%,聯(lián)發(fā)科升為31.67%。我們看到各種因素讓聯(lián)發(fā)科追上來了,并且超過了三星芯片的市場份額,這對高通來說絕對不是好消息,雖然高通在中高端產(chǎn)品領域地位更強大,收入也遠遠高于競爭對手,但是,市場局面一旦逆轉(zhuǎn)就對高通很不利了。 2015年預計高通芯片市場份額將會大幅提升 在65%整機專利費之后,國產(chǎn)手機將會采用更多的高通芯片,從而起到擠壓競爭對手的作用,同時,手機廠商的利潤率會相對提高,這也會促進國產(chǎn)手機的市場推進,總體而言,高通芯片市場份額會不降反升,聯(lián)發(fā)科、三星看到發(fā)改委消息之后,相信是高興不起來的。 對于高通而言,爭奪4G芯片市場是核心戰(zhàn)役,從目前驍龍810芯片遲遲不量產(chǎn)來看,已經(jīng)影響到了高通4G芯片的市場推進,也影響了小米等手機廠商的推進,小米同檔位手機的發(fā)售時間要比華為榮耀晚一兩個月,這對于小米來說是壓力非常大的。高通在手機產(chǎn)業(yè)鏈的地位太重要,牽一發(fā)而動全身,甚至會影響到手機廠商的格局,發(fā)改委對高通的調(diào)查結(jié)束,高通的新一輪好日子又要開始了。 高通專利費下降之后,將會提升高端在低端市場的競爭力,并對聯(lián)發(fā)科形成更大的壓力,而中高端市場總體而言,高通還沒有太大的壓力,三星是其主要的對手,華為海思也是重要對手。2015年,高通芯片不出意外會大幅提升市場份額,來奪回自己失去的份額,所以,高通被罰,股價居然上漲,這就是原因之一。 華為海思和三星會是高通最頭疼的對手 華為海思最近兩年的產(chǎn)品研發(fā)成果很顯著,由于華為手機和榮耀手機的銷售量猛增,帶動了海思芯片的高速發(fā)展,海思2014年發(fā)布了64位八核處理器,這意味著海思在芯片技術上已經(jīng)突破了門檻,成為國產(chǎn)手機芯片中最牛逼的,海思也將隨著華為手機的全球化而全球化。 三星芯片也在加強自我研發(fā)的力度,三星手機在中國市場遇到越來越多的挑戰(zhàn),芯片能力會幫助三星提高利潤率,提升市場競爭力,加上三星手機的全球市場老大地位,三星也是高通最頭疼的對手。 在中國市場,小米、聯(lián)想、酷派幾家大廠都是高通芯片為主,三星、華為都是競爭對手,不可能用他們的芯片,聯(lián)發(fā)科做做千元機還行,但是中高端還靠高通,這幾家廠家收到高通專利收費降到65%的利好消息,相信會加大營銷力度,來搶奪自己更多的市場份額,高通隨之也將大大受益。(柳華芳) ------------------------------------------------------------- 集芯城—IC正品原裝大批量在線商城:http://www.icjxc.com/ 關注集芯城微信號:icjxc520,最新IC采銷行情、新品發(fā)布、電子干貨、商情資訊應有盡有! |