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近日的一篇文章有點聳人聽聞，題目叫做Larry Page的噩夢：Google的統治是如何結束的。 文章認為，從表面上來看，Google表現依然很強勁。錢多—每季度30億美元現金流，且以20%的年增長率發展。王者—搜索、移動（Android）、視頻（YouTube）都是老大。但是，它見頂了。到達巔峰意味著接下來就只能走下坡路，其理由是： 業務單一 Google的收入主要靠搜索廣告這一個來源。從財報上看，Google收入的2/3來自于Google網站，剩下的來自于合作網站（Google Network）和其他業務（如企業軟件）。 從數據上看，2014年Q3 Google網站的廣告收入達113億美元，而YouTube全年才收入13億美元。其他的像Gmail、Maps和Finace等網站的貢獻更小。而Google的廣告網絡收入也只有34億美元，還有返24億美元給網絡聯盟。盡管去年的其他收入增長了50%達18億美元，但這也只是整體收入的零頭。 搜索滯漲 Google的搜索流量仍然在增長，份額上更是占據了全球搜索流量的80%。但是有幾個不利的跡象：1）Firefox默認搜索引擎棄Google投Yahoo；2）其他競爭對手恐跟進—蘋果有可能換Bing，Facebook和Amazon都有自己的搜索工具；3）新興市場轉向本地替代者。 用戶到別處找產品信息 Google搜索盈利的關鍵是商業搜索，即用戶調查或購買產品時的搜索帶出來的廣告。但是這方面的替代工具越來越多且流行度不斷上升。1）Amazon、淘寶等正成為用戶的購物搜索首選。2）去年移動互聯網用戶數超越了PC用戶，且用戶80%的時間都耗在app上。在手機端，用戶搜索的選擇是垂直化的app，必然擠占掉Google的相應份額。3）社交網絡的發達使得朋友推薦成為購物信息搜索的可靠替代。而Google在社交網絡的努力基本上已宣告失敗。 搜索廣告單價下跌 雖說份額可能會放緩或下降，但是Google通過算法改進，確保最相關的廣告出現在頂部仍能提高點進率，從而增加收入。但影響收入的另一個權重因素卻出現了不好的趨勢，CPC（廣告每點擊一次的費用）已經連續3年出現下降，2014年頭9個月更是跌了6%。 YouTube面臨Facebook競爭 當然，從理論上來講，Google還有一個潛在的廣告收入新增長點—視頻廣告。作為目前為止最大的視頻網站，YouTube有幾十億美元的創收潛力。但是Facebook也正在這一領域發力。其舉措包括推出自動播放視頻，允許用戶直接上傳視頻（去年11月用戶上傳視頻數首次超過了Facebook上的YouTube視頻數），而且鑒于Facebook的社交屬性，其視頻的互動率也更高，這一點是廣告商喜歡的。 Android失控 Google憑借開放Android在市場份額上贏得了統治地位。其如意算盤是通過讓手機制造商捆綁Google服務來獲得移動市場的份額。但是Amazon、小米等廠商正在另起爐灶，通過非Google認證的“forked”版Android（約占20%）繞開捆綁，植入自己或合作伙伴的服務，而且forked版的增長率（93%，2014）要比Android的總體增長率（34%）高得多。更要命的是這些手機很多都是賣到中國、印度這樣的龐大新興市場的。另一方面，Android本身操作系統的碎片化仍然得不到改善，去年11月發布的最新版本棒棒糖（Android5.0，lollipop）采用率只有0.1%，這些都嚴重阻礙了Google業務在移動端的發展。 做企業云太遲 Google在2014年通過降價功能升級等舉措來維持對Amazon的競爭力，但收效似乎不大。據最近的市場調查，在云供應商中Google排名第4，位于Amazon、微軟、IBM之后。這三個里面，微軟發展最快，IBM很重視，但是Google不是主打企業市場的，所以投入相對來說也不夠大，收效自然也不比微軟等對手。 歐盟還在找茬 樹大招風，現在的Google面臨當年微軟一樣的處境。歐盟對Google的反壟斷調查已經持續好幾年。盡管1月份雙方達成了一項協定，但是歐洲議會仍不滿意，甚至通過了一項象征性的投票，要求分拆搜索和其他業務。雖然是象征性的投票，但卻足以讓歐盟重啟對Google的調查。 創業元老離去 在人才方面，Google最近也遭遇了10年前微軟類似的流失之痛： Marissa Mayer：早期負責搜索引擎設計，2012年投Yahoo任CEO Vic Gundotra：GoogleI/O和Google+負責人，2014年4月離職 Nikesh Arora：業務主管，2014年7月離職 Andy Rubin：Android之父，2014年10月離職 登月計劃沒回報 當然，前面說Google業務單一是片面的。它的70/20/10管理法則里面就給其他業務留了余地。Google有一個整整部門（Google X）去追求未來想法。Google的關注度很多都是這些未來項目貢獻的，比方說無人汽車、Google Glass、Project Loon、Calico等等，都是雄心勃勃、能改變世界的項目。 前景是光明的，但是看看過去你有可能會對Google的未來產生一絲擔心。比方說，回想一下Google自己開發的最近一項能產生轟動的產品是什么呢？YouTube、Android是買來的，Google TV和Google+搞砸了，也許近年來Google自己做得最成功的產品就是Gmail了，但那是10年前的事了。因此BI的文章提出，如果Google的這些登月計劃收不到回報卻導致分心影響到核心業務的改進會怎樣？ 噩夢只是夢，夢想卻可能成真 當然，這一切只是設想。Google的搜索還會繼續增長。YouTube的新掌門Susan Wojcicki也許會找到阻止Facebook的辦法。Google可能最終還會控制住Android的分裂，然后借此促進移動廣告的繁榮。再退一步，說不定Google會同意中國的管制政策從而換取市場機會呢？而且夢想還是要有的，當兩位創始人都把更多精力集中到登月計劃后，萬一某一項成功了呢？（36氪，文/boxi） ------------------------------------------------------------- 集芯城—IC正品原裝大批量在線商城：http://www.icjxc.com/ 用微信也可以詢價啦！關注集芯城微信號：icjxc520，輸入電子元器件型號、品牌，即可隨時隨地用手機微信快速詢價、查詢現貨，親們再也不用到處找名片了。 |
bubifengyun 發表于 2015-1-12 18:58 無非都是炒話題罷了 |
| 前面看衰微軟，這又看衰谷歌，還有人看衰蘋果，這是怎么了。不是都好好的嗎，看衰美國，也需要更好的理由啊。 |
