|
一直好奇周鴻祎如何解困移動互聯網時代“無牌可打”的窘境，直到昨天看到公告，奇虎360宣布拿出現金流的一半（4億美金），投資酷派成立手機合資公司。 顯然，這是一場豪賭，而且豪賭的背景眾所周知，游戲規則變了。 PC時代，控制流量入口意味著一切，BAT三家各自壟斷了搜索、電商、IM。在大家都認為難有下一個流量匯聚的入口時，老周以免費殺毒起家，成功地進行了殺毒軟件的體驗創新和商業模式創新，將巨頭們看不上的、忽略的瀏覽器、殺毒軟件打造成流量入口，以此開發出在線營銷、軟件分發、頁游聯運等營收來源，躋身百億美金的第二梯隊互聯網公司。 移動互聯網時代，“流量入口”開始鮮少提及，“流量碎片化”已是大勢所趨，內容的價值開始凸顯，財大氣粗的BAT光靠之前的搜索、電商、IM都自覺難以安身立命，開始各種收購、布局。在這個時代，奇虎360不僅面臨著“內容”單一，更嚴重的是安全軟件以往在操作系統中掌握的“生殺大權”被移動OS中剝奪和收編，安全問題成為系統級問題或深入到硬件本身，倚靠安全軟件打造平臺形成生態已變成不可能。 這是360安全軟件的情況，另一個被資本市場寄予厚望的360綜合搜索，同樣遭遇了“移動化難題”。倚靠“渠道模式”支撐起來的360綜合搜索，非常迅速地占有了一部分市場份額，讓資本機構喜出望外，今年3月初360股價的一度沖到120美元的歷史最高點。但后來外界漸漸地發現，沒有PC端的360安全瀏覽器，就難言360搜索的份額，360綜合搜索本質上還是建基在已有PC端軟件上的“新商業模式”。PC端都尚且難以“獨立”，移動端要想有所突破，困難可想而知。所以在百度Q3移動搜索流量首次超過了PC的時候，360搜索在今年6月才正式發布獨立App。 更進一步，這種根植于PC端瀏覽器“入口引流”的搜索引擎，與用戶主動輸入網址使用搜索相比，商業價值上差的不是一星半點：360副總裁于光東曾表示，360綜合搜索的PV大約是百度的三分之一，但是ARPU值(360搜索從每個用戶獲取的平均收入)只是百度的十分之一。而針對謎一般的360搜索份額，老周曾公開宣稱，360綜合搜索已占30%市場份額，有百度一半，百度目前市值約為800億美金，換算過來，360應該要有至少240億美金的市值，但是現實情況并非如此。公布Q3財報時周鴻祎強調“在線廣告營收同比增長67%，主要由于移動和搜索商業化均帶來了強勁的支撐，以及由于用戶流量的商業化程度正在加深”，卻對搜索廣告帶來的增長比例只字不提。 所以2014年Q2Q3財報，從財報數字上看不出一點奇虎360遭遇了什么問題，但是股價分別經歷了兩輪下挫，一次從90美元跌到70美元，一次從75美元跌到55美元，兩輪跌去40%。奇虎360跟不上“時代”，老周陷入焦慮，不再四處挑事，2013年一整年都是和和氣氣、彬彬有禮，甚至開始出書立傳。 拿出現金流一半，周鴻祎豪賭智能手機，可以說是被“逼”的——移動端一籌莫展。當然，從過往的“案例”看，喜歡射擊運動的老周，每一次大動作都是“精準打擊”，謀定而后動，每次效果也都十分顯著。這次與酷派合作，共同推“大神”，究竟是發現了哪些機會，能否再次像PC時代那樣“撿漏”，化腐朽為神奇？（百度百家，文/百略） ------------------------------------------------------------- 集芯城—IC正品原裝大批量在線商城：http://www.icjxc.com/ 用微信也可以詢價啦！關注集芯城微信號：icjxc520，輸入電子元器件型號、品牌，即可隨時隨地用手機微信快速詢價、查詢現貨，親們再也不用到處找名片了。 |
