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據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，蘋(píng)果首席設(shè)計(jì)師喬納森·艾維(Jony Ive)日前出席在舊金山舉行的名利場(chǎng)權(quán)勢(shì)人物峰會(huì)時(shí)表示，其他公司對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品創(chuàng)意的抄襲讓他感到憤怒，包括小米在內(nèi)的眾多公司推出風(fēng)格近似蘋(píng)果的產(chǎn)品，這在他看來(lái)是徹底的偷竊行為。艾維說(shuō)：“當(dāng)你第一次做某件事時(shí)，你并不知道你會(huì)成功，你做了七八年的努力，被別人簡(jiǎn)單復(fù)制，這是剽竊和懶惰，我認(rèn)為這是不好的” 如果把喬納森·艾維的話(huà)還原到峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的語(yǔ)境，就會(huì)發(fā)現(xiàn)艾維批評(píng)的重點(diǎn)其實(shí)是業(yè)界普遍存在的“抄襲”現(xiàn)象，作為一家注重專(zhuān)利和設(shè)計(jì)創(chuàng)新公司的靈魂人物，艾維在公開(kāi)場(chǎng)合發(fā)出這樣的聲音是再正常不過(guò)了，并沒(méi)有針對(duì)性指責(zé)某家企業(yè)的可能。誰(shuí)料，此消息經(jīng)國(guó)內(nèi)媒體一傳播擴(kuò)散就搖身一變成了蘋(píng)果設(shè)計(jì)主管痛斥小米抄襲行為的事件新聞，并在很短時(shí)間內(nèi)在各大科技媒體和社交平臺(tái)傳播開(kāi)來(lái)，再加之小米總裁林斌的“傲嬌”回應(yīng)，致使原本來(lái)自太平洋彼岸喬納森·艾維的一聲嘆息，愣是在國(guó)內(nèi)科技媒體圈掀起了一陣輿論沙塵暴。 這則消息被升級(jí)成事件之后，產(chǎn)生了三個(gè)話(huà)題點(diǎn)：其一、蘋(píng)果設(shè)計(jì)主管公開(kāi)指責(zé)小米公司，潛臺(tái)詞是小米手機(jī)已經(jīng)威脅到了蘋(píng)果的地位，小米真是太強(qiáng)了；其二、小米總裁林斌公開(kāi)回應(yīng)喬納森·艾維沒(méi)用過(guò)小米手機(jī)，潛臺(tái)詞是開(kāi)放的小米不屑于抄襲封閉的蘋(píng)果，小米真是太傲嬌了；其三、小米公司儼然成為了話(huà)題公司，好的壞的，黑的白的，雞毛蒜皮的小事只要涉及小米就會(huì)被瞬間抬高一個(gè)八度，小米真實(shí)太搶眼了。 一：蘋(píng)果為什么要指責(zé)小米抄襲？ 作為蘋(píng)果公司的首席設(shè)計(jì)師，喬納森·艾維代表著蘋(píng)果產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是蘋(píng)果美好未來(lái)最偉大的藍(lán)圖設(shè)計(jì)師。對(duì)蘋(píng)果公司而言，艾維對(duì)外的公關(guān)形象甭提有多重要了，他對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念的趨向，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品和市場(chǎng)的評(píng)價(jià)，都關(guān)乎著蘋(píng)果作為行業(yè)老大的姿態(tài)和處境。這就決定了，喬納森·艾維只能是對(duì)行業(yè)普遍的抄襲現(xiàn)象進(jìn)行批評(píng)，以彰顯蘋(píng)果公司在技術(shù)創(chuàng)新方面的姿態(tài)。如果他針對(duì)性的批評(píng)小米公司抄襲，只會(huì)讓媒體錯(cuò)誤地解讀，小米公司在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率，威脅到蘋(píng)果手機(jī)在內(nèi)地市場(chǎng)的地位。很顯然，蚍蜉撼大樹(shù)，可笑不自量，這種擔(dān)憂(yōu)現(xiàn)階段來(lái)看純粹是無(wú)稽之談。更何況蘋(píng)果和小米面對(duì)的是兩個(gè)不同層級(jí)的客戶(hù)市場(chǎng)，蘋(píng)果的對(duì)手是三星、HTC、摩托羅拉等，而小米只是在國(guó)內(nèi)中低端市場(chǎng)與華為、中興、聯(lián)想、oppo、魅族等手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的梟雄，并不足以對(duì)蘋(píng)果的中高端市場(chǎng)地位造成正面沖擊，反倒小米在中低端市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星的空間擠壓會(huì)間接幫助到蘋(píng)果。 當(dāng)然，小米也是有可能威脅到蘋(píng)果的。小米在中低端市場(chǎng)的作為，讓中高端人群對(duì)智能手機(jī)的需求有了“讓步“的可能。一旦蘋(píng)果手機(jī)在產(chǎn)品升級(jí)迭代上沒(méi)有顛覆性跨越的話(huà)，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的決策標(biāo)準(zhǔn)會(huì)從堅(jiān)決的品牌和體驗(yàn)向高性?xún)r(jià)比轉(zhuǎn)移，但短時(shí)間內(nèi)，這種影響波動(dòng)是微乎其微的。所以，面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以小米、華為為首的手機(jī)軍團(tuán)全面復(fù)興，蘋(píng)果并沒(méi)有感到太大的壓力，只需要在中高端市場(chǎng)穩(wěn)定自己的市場(chǎng)份額即可。某種意義上講，蘋(píng)果根本沒(méi)必要指責(zé)小米抄襲，蘋(píng)果打了多年的專(zhuān)利戰(zhàn)，矛頭也都是指向三星、谷歌等大鱷，沒(méi)必要對(duì)小米這個(gè)毛頭小子動(dòng)手動(dòng)腳。之所以稱(chēng)小米公司是中國(guó)的蘋(píng)果公司，也只是媒體弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義中國(guó)夢(mèng)包裝出來(lái)的煽動(dòng)情緒，在蘋(píng)果看來(lái)，小米只是在大洋彼岸頂著自己的光環(huán)不斷踐行“功夫夢(mèng)”的小伙伴而已，隨他而去吧！何況小米在國(guó)際化的布局上還算是謹(jǐn)小慎微的，并沒(méi)有觸碰到蘋(píng)果的底線(xiàn)。 二：面對(duì)質(zhì)疑，小米公司為何如此傲嬌？ 小米手機(jī)在安卓開(kāi)源的基礎(chǔ)上升級(jí)了MIUI系統(tǒng)，對(duì)這個(gè)外來(lái)物進(jìn)行了本土化改造，在體驗(yàn)上確實(shí)有了大幅精進(jìn)，獲得了數(shù)千萬(wàn)的用戶(hù)認(rèn)可。小米后續(xù)產(chǎn)品線(xiàn)中，很多內(nèi)容都是在別人現(xiàn)成的基礎(chǔ)上優(yōu)化改造來(lái)的，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，這不能算是抄襲，而是一種微創(chuàng)新。這種微創(chuàng)新對(duì)于小企業(yè)在開(kāi)放大環(huán)境下是值得鼓勵(lì)的，對(duì)于引領(lǐng)行業(yè)方向的大企業(yè)而言，微創(chuàng)新是會(huì)遭人所不恥的，意味著創(chuàng)新力的疲乏，和顛覆的無(wú)力，這種感覺(jué)，正是大家對(duì)于蘋(píng)果5、6代升級(jí)不夠顛覆性的無(wú)感。小米公司在軟件、硬件、互聯(lián)網(wǎng)玩法上都在力求獨(dú)特，希望走出一條與眾不同的道路，事實(shí)上小米也成功了，但因?yàn)樘∮诒砻妫狈Φ讓拥鼗柟蹋∶淄娣ㄔ俸靡矔?huì)被譏諷為一家只懂得組裝和銷(xiāo)售的手機(jī)工廠(chǎng)。從結(jié)果來(lái)看，小米的微創(chuàng)新是受到市場(chǎng)認(rèn)可的，不僅三年內(nèi)創(chuàng)造了一個(gè)100億美元市值的奇跡，還用互聯(lián)網(wǎng)的方法論，把國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的熱度帶上了一個(gè)高峰值，在新興科技市場(chǎng)，小米是值得尊敬的一家企業(yè)。只要不攤上專(zhuān)利官司，只要不狐假虎威，太過(guò)張揚(yáng)，大家在小米抄襲還是微創(chuàng)新的問(wèn)題上沒(méi)有誰(shuí)會(huì)揪著辮子死纏爛打的，何況，天下烏鴉一般黑，彼此彼此吧。 只是在處理喬納森·艾維的言論上，小米的公關(guān)手段確實(shí)蠻傻缺的。小米公司總裁林斌竟然公開(kāi)回應(yīng)喬納森·艾維稱(chēng)“小米是很開(kāi)放的公司，不會(huì)強(qiáng)迫要求大家只用小米。我們也用很多小米之外的產(chǎn)品。任何個(gè)人機(jī)構(gòu)認(rèn)真用過(guò)小米產(chǎn)品，才有資格說(shuō)是不是抄襲別人的。我很愿意贈(zèng)送一部小米手機(jī)給他（指蘋(píng)果設(shè)計(jì)主管），讓他真正用一下再發(fā)表意見(jiàn)。”我在微博上看到一個(gè)網(wǎng)友耐人尋味的評(píng)論說(shuō)：“做婊子可以，安靜的做就是，但跳出來(lái)罵別人處女是封建思想就不對(duì)了”。問(wèn)題就出在這里，小米太傲嬌了，自己沒(méi)有絕對(duì)技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)就作罷，還反過(guò)來(lái)指責(zé)蘋(píng)果公司不夠開(kāi)放，這種自己做婊子還罵人處女封建的回?fù)糁鴮?shí)低劣到無(wú)以復(fù)加。 三：媒體的“寵兒”，輿論的“怪胎” 最后，還原這個(gè)事情的本質(zhì)，之所以能掀起如此大的風(fēng)浪，與其說(shuō)是蘋(píng)果設(shè)計(jì)主管的名人效應(yīng)，倒不如說(shuō)是小米在媒體圈沉淀下來(lái)的妖氣暴走使然。為什么芝麻大的一件小事，會(huì)被媒體肆無(wú)忌憚的放大？從某種程度上，小米蠻冤枉的，估計(jì)還沒(méi)有時(shí)間找喬納森·艾維確認(rèn)言論的真假，小米抄襲說(shuō)的言論就在媒體圈炸開(kāi)鍋了。但，回想小米從一開(kāi)始大搞饑餓營(yíng)銷(xiāo)，搞粉絲經(jīng)濟(jì)，在媒體圈里無(wú)底線(xiàn)爭(zhēng)寵的行為也確實(shí)遭人反感的。此前一段時(shí)間，雷軍余承東的隔空掐架，小米員工與魅族之間的撕逼大戰(zhàn)等等，都暴露出浮躁的小米是按捺不住寂寞的，東一炮，西一炮，逮著誰(shuí)都咬一口。難怪會(huì)有網(wǎng)友戲虐稱(chēng)，抄襲水軍哪里強(qiáng)，小米雷軍黎萬(wàn)強(qiáng)。讓我們不解的是，既然是一家有技術(shù)硬實(shí)力的手機(jī)公司，小米又何必不惜炮制大大小小的公關(guān)話(huà)題，借助先天具備的米粉群體優(yōu)勢(shì)，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行各種無(wú)節(jié)操的撕扯呢？ 事實(shí)上，小米在公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)上的處心積慮是一把達(dá)摩克利斯之劍。它能幫助小米在媒體圈持續(xù)曝光，為自己的產(chǎn)品宣傳、品牌賦能上出一把狠力，也能讓小米公司背負(fù)著輿論失控的無(wú)奈壓力。一開(kāi)始這一招還行的通，無(wú)論媒體怎么爭(zhēng)議，小米1999的高性?xún)r(jià)比是毋庸質(zhì)疑的，但魅族1799的事件爆出后，喪失了高性?xún)r(jià)比陣地優(yōu)勢(shì)的小米就失去了底氣。成也營(yíng)銷(xiāo)，敗也營(yíng)銷(xiāo)，一大批米粉紛紛暴走轉(zhuǎn)化成米黑，在各種論壇、微博等社會(huì)化媒體上排泄自己對(duì)于小米的“愛(ài)恨情仇”，由于小米在國(guó)產(chǎn)手機(jī)軍團(tuán)陣營(yíng)中一直處于焦點(diǎn)地位，積怨也夠深的，你丫再?lài)N瑟，眾手機(jī)廠(chǎng)商群起而攻之也在情理之中。就這樣，不知不覺(jué)，先前在媒體圈爭(zhēng)寵的小米反倒成了輿論下的怪胎，怪誰(shuí)啊，no zuo，no die！ 大家可以關(guān)注一下我們的微信公眾號(hào)， 微信號(hào)是：icjxc520 來(lái)源：百度百家；作者：郝天喜 |
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自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格被抄襲然后還影響了自己產(chǎn)品的市場(chǎng)和銷(xiāo)量，是誰(shuí)會(huì)都發(fā)飆的。 小米，純粹的在自己的手機(jī)ROM上內(nèi)置各種推廣軟件來(lái)的錢(qián)比買(mǎi)手機(jī)來(lái)的錢(qián)更多，每次版本升級(jí)就是2～5個(gè)軟件推廣，每周裝機(jī)量就是上百萬(wàn)，錢(qián)都數(shù)不過(guò)來(lái)了，所以...... so，那么問(wèn)題來(lái)了，哪家強(qiáng)？ |
| 犀利！ |
Zaxife 發(fā)表于 2014-10-15 14:54 小米的miui系統(tǒng)還是很好用的 |
| 小米就是大眾的蘋(píng)果，性?xún)r(jià)比高，用得起，對(duì)普通老百姓來(lái)說(shuō)，這比什么都重要 |
zhaowliang 發(fā)表于 2014-11-24 09:59 對(duì)老百姓來(lái)說(shuō)，誰(shuí)家好用就用誰(shuí)的 |
