9月4日，據(jù)福布斯網(wǎng)站報道，三星今天發(fā)布了GALAXY Note 4、Note Edge兩款智能手機(jī)，以及一款虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品和一款智能手表，并希望它們能推動今年以及明年的銷售。在營業(yè)利潤連續(xù)3個季度下滑，其他Android手機(jī)廠商在身后步步緊逼的情況下，三星在扭轉(zhuǎn)當(dāng)前的頹勢以及重新掌握手機(jī)技術(shù)領(lǐng)域創(chuàng)新主導(dǎo)權(quán)方面做得夠嗎？ 這一問題的答案顯然是否定的。 三星陷入了創(chuàng)新者困境。曾經(jīng)幫助三星成為Android手機(jī)陣營老大的產(chǎn)品，要么銷量出現(xiàn)滑坡，要么利潤率下跌。三星第二季度營業(yè)收入下滑24%，營業(yè)利潤下滑10%，業(yè)績遠(yuǎn)低于分析師預(yù)期。三星利潤已經(jīng)連續(xù)3個季度滑坡。 筆者之前曾撰文稱，迭代策略已經(jīng)不再是三星的增長引擎，并希望三星通過今年發(fā)布的產(chǎn)品意識到這一點(diǎn)。但筆者看到的是，三星依舊采用與過去數(shù)年相同的策略，這樣的策略對三星扭轉(zhuǎn)銷售和利潤滑坡的頹勢幫助作用不大。 筆者對三星公布的Galaxy Note 4、Galaxy Note Edge、Gear VR和Gear S智能手表的硬件的印象是：沒有任何驚喜，一切都在預(yù)料之中。 如果拋開摩爾定律對質(zhì)量略有改進(jìn)的顯示屏、更快的處理器、攝像頭鏡頭技術(shù)的影響，這些產(chǎn)品中幾乎沒有任何“新穎之處”。筆者可以肯定的是，今年柏林國際電子消費(fèi)品展覽會上展示的任何一款A(yù)ndroid設(shè)備都將“略好于上一代產(chǎn)品”。三星產(chǎn)品有哪些亮點(diǎn)，不僅能扭轉(zhuǎn)銷售下滑的頹勢，也能促使消費(fèi)者重新考慮購買三星的設(shè)備？ Galaxy Note 4今年早些時候曾被三星高級副總裁金鉉浚 (Hyunjoon Kim)稱作是將帶領(lǐng)公司復(fù)蘇的“高端大屏智能手機(jī)”。它仍然采用人造皮革后殼，玻璃顯示屏四周呈圓形，硬件略有改進(jìn)，例如視角更寬廣的前置攝像頭和精度有所提高的S-Pen電磁筆。對于不喜歡上一代Galaxy Note的消費(fèi)者，Galaxy Note 4對他們依舊沒有什么吸引力。Galaxy Note粉絲會喜歡Galaxy Note 4，其他用戶對它依舊是視而不見。筆者沒有發(fā)現(xiàn)Galaxy Note 4能扭轉(zhuǎn)三星銷售滑坡頹勢的潛力。 Galaxy Note Edge的硬件配置與Note 4基本相同，兩者的主要區(qū)別在于顯示屏。通過在機(jī)身側(cè)邊“包裹”160個像素的顯示屏，Galaxy Note Edge能顯示更多信息，多出來的顯示屏面積也可用于顯示智能按鈕，為在用戶界面上創(chuàng)新提供了可能。 如果三星希望給市場帶來震動，嘗試改變業(yè)界對它的吐槽，就應(yīng)當(dāng)把Note Edge作為升級版的Note 4。淘汰Note 4，使Note Edge成為希望升級的Note用戶的唯一選擇，對三星來說可能是一種更好的選擇。如果三星對Note Edge都沒有足夠的信心，怎么能期望消費(fèi)者愿意在未來2年一直使用它呢？ 有業(yè)界人士指出，Galaxy Note Edge也許能“名震四海”，但這種設(shè)計對用戶使用手機(jī)方式的改進(jìn)作用有限，用戶已經(jīng)能方便地在手機(jī)屏幕上找到希望使用的應(yīng)用的圖標(biāo)。即使在手機(jī)側(cè)邊上顯示“垃圾”消息，用戶同樣還是會受到騷擾。能利用Galaxy Note Edge側(cè)邊顯示屏的軟件也是三星的一個軟肋。與Galaxy Note相比，Galaxy Note Edge的價格也將“更上一層樓”。 筆者認(rèn)為Gear VR頭戴式顯示器只是一款技術(shù)驗證產(chǎn)品。媒體將Gear VR稱作是打了許多折扣、軟件缺乏的第一代產(chǎn)品。Gear VR應(yīng)當(dāng)能受到媒體的廣泛關(guān)注，但也僅此而已。作為一項長期產(chǎn)品規(guī)劃，Gear VR創(chuàng)意不錯，但它給人一種跟風(fēng)產(chǎn)品的感覺，似乎只是一款三星為涉足虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域而推出的產(chǎn)品。 Gear S是三星的第六款智能手表產(chǎn)品，希望擁有一款三星智能手表的消費(fèi)者都會購買Gear S。盡管配置有獨(dú)立的手機(jī)連接模塊，但需要通過Galaxy手機(jī)對它進(jìn)行設(shè)置，使得Gear S的手機(jī)連接模塊略微顯得有些雞肋。另外，Gear S尺寸相對較大，電池續(xù)航時間方面恐怕會打些折扣。 三星需要給目前的市場帶來震動。但是，三星這次推出的只是第六款智能手表，以及“功能與去年的產(chǎn)品相同、硬件配置略有改進(jìn)的”智能手機(jī)。筆者希望看到的是能徹底扭轉(zhuǎn)三星財務(wù)困境的產(chǎn)品線，但失望了。 由于三星的新產(chǎn)品創(chuàng)新不足，其老對手蘋果在9月9日的新產(chǎn)品發(fā)布會上公布的產(chǎn)品將“面對空門”。如果能推出讓人眼前一亮的產(chǎn)品，柏林國際電子消費(fèi)品展覽會的其他參展廠商將有機(jī)會成為蘋果iPhone 6的主要競爭對手。 |
