9月4日，據福布斯網站報道，三星今天發布了GALAXY Note 4、Note Edge兩款智能手機，以及一款虛擬現實產品和一款智能手表，并希望它們能推動今年以及明年的銷售。在營業利潤連續3個季度下滑，其他Android手機廠商在身后步步緊逼的情況下，三星在扭轉當前的頹勢以及重新掌握手機技術領域創新主導權方面做得夠嗎？ 這一問題的答案顯然是否定的。 三星陷入了創新者困境。曾經幫助三星成為Android手機陣營老大的產品，要么銷量出現滑坡，要么利潤率下跌。三星第二季度營業收入下滑24%，營業利潤下滑10%，業績遠低于分析師預期。三星利潤已經連續3個季度滑坡。 筆者之前曾撰文稱，迭代策略已經不再是三星的增長引擎，并希望三星通過今年發布的產品意識到這一點。但筆者看到的是，三星依舊采用與過去數年相同的策略，這樣的策略對三星扭轉銷售和利潤滑坡的頹勢幫助作用不大。 筆者對三星公布的Galaxy Note 4、Galaxy Note Edge、Gear VR和Gear S智能手表的硬件的印象是：沒有任何驚喜，一切都在預料之中。 如果拋開摩爾定律對質量略有改進的顯示屏、更快的處理器、攝像頭鏡頭技術的影響，這些產品中幾乎沒有任何“新穎之處”。筆者可以肯定的是，今年柏林國際電子消費品展覽會上展示的任何一款Android設備都將“略好于上一代產品”。三星產品有哪些亮點，不僅能扭轉銷售下滑的頹勢，也能促使消費者重新考慮購買三星的設備？ Galaxy Note 4今年早些時候曾被三星高級副總裁金鉉浚 (Hyunjoon Kim)稱作是將帶領公司復蘇的“高端大屏智能手機”。它仍然采用人造皮革后殼，玻璃顯示屏四周呈圓形，硬件略有改進，例如視角更寬廣的前置攝像頭和精度有所提高的S-Pen電磁筆。對于不喜歡上一代Galaxy Note的消費者，Galaxy Note 4對他們依舊沒有什么吸引力。Galaxy Note粉絲會喜歡Galaxy Note 4，其他用戶對它依舊是視而不見。筆者沒有發現Galaxy Note 4能扭轉三星銷售滑坡頹勢的潛力。 Galaxy Note Edge的硬件配置與Note 4基本相同，兩者的主要區別在于顯示屏。通過在機身側邊“包裹”160個像素的顯示屏，Galaxy Note Edge能顯示更多信息，多出來的顯示屏面積也可用于顯示智能按鈕，為在用戶界面上創新提供了可能。 如果三星希望給市場帶來震動，嘗試改變業界對它的吐槽，就應當把Note Edge作為升級版的Note 4。淘汰Note 4，使Note Edge成為希望升級的Note用戶的唯一選擇，對三星來說可能是一種更好的選擇。如果三星對Note Edge都沒有足夠的信心，怎么能期望消費者愿意在未來2年一直使用它呢？ 有業界人士指出，Galaxy Note Edge也許能“名震四海”，但這種設計對用戶使用手機方式的改進作用有限，用戶已經能方便地在手機屏幕上找到希望使用的應用的圖標。即使在手機側邊上顯示“垃圾”消息，用戶同樣還是會受到騷擾。能利用Galaxy Note Edge側邊顯示屏的軟件也是三星的一個軟肋。與Galaxy Note相比，Galaxy Note Edge的價格也將“更上一層樓”。 筆者認為Gear VR頭戴式顯示器只是一款技術驗證產品。媒體將Gear VR稱作是打了許多折扣、軟件缺乏的第一代產品。Gear VR應當能受到媒體的廣泛關注，但也僅此而已。作為一項長期產品規劃，Gear VR創意不錯，但它給人一種跟風產品的感覺，似乎只是一款三星為涉足虛擬現實領域而推出的產品。 Gear S是三星的第六款智能手表產品，希望擁有一款三星智能手表的消費者都會購買Gear S。盡管配置有獨立的手機連接模塊，但需要通過Galaxy手機對它進行設置，使得Gear S的手機連接模塊略微顯得有些雞肋。另外，Gear S尺寸相對較大，電池續航時間方面恐怕會打些折扣。 三星需要給目前的市場帶來震動。但是，三星這次推出的只是第六款智能手表，以及“功能與去年的產品相同、硬件配置略有改進的”智能手機。筆者希望看到的是能徹底扭轉三星財務困境的產品線，但失望了。 由于三星的新產品創新不足，其老對手蘋果在9月9日的新產品發布會上公布的產品將“面對空門”。如果能推出讓人眼前一亮的產品，柏林國際電子消費品展覽會的其他參展廠商將有機會成為蘋果iPhone 6的主要競爭對手。 |
