近日，三星和HTC相繼發布了財報，三星第二季度營收510.5億美，同比降低8.9%，凈利潤60.95億美元，同比下滑19.6%；而HTC的7月份的運營數據更是慘不忍睹，7月份HTC的營收相比今年6月份的219.17億新臺幣更是下降了51.61%。 事實上，這已經不是三星和HTC第一次營收下降的消息，自去年開始，作為安卓系在高端市場最有影響力的兩個手機品牌，就開始了營收持續下降的噩夢。近一段時期，與以前媒體對三星的充滿溢美之辭一樣，有關三星手機衰落的解讀汗牛充棟。有關三星和HTC手機衰落的原因可以找出一大堆理由，也各有各的道理，但結果可以歸結一點，不管從產品方面還是市場方面，三星和HTC無可爭議地正在走向衰落。 三星和HTC手機的衰落，最本質的一點可能和安卓的生態系統相關。其實這還不是最糟糕的，在刀客看來，就目前代表安卓系高端市場的三星，在未來9月份以后，將迎來更為兇險的市場環境。 雖然三星的GALAXY S、Note系列和HTC ONE系列可以說是安卓系手機的扛鼎之作，但受制安卓系統及兩家軟件能力，與蘋果iPhone相比，用戶體驗仍然相差甚遠，實際上這些產品真正與蘋果iPhone相比，唯一差異化的競爭優勢就是“大屏”這一項指標。 然而就這一項競爭優勢，在未來兩個月里，將完全喪失。 iPhone 6將于9月份發布，各種消息表明，新版的iPhone 6將采用4.7寸和5.5寸的屏幕，蘋果在體驗和市場之間的妥協，讓安卓高端手機競爭優勢瞬間消失殆盡。 “大屏”從來就不是智能手機的核心競爭優勢。 以三星為代表的安卓廠商并沒有構筑起與蘋果抗衡的核心防火墻，“大屏”、“攝像頭像素”等一系列噱頭在大把的市場費用的催生下，演繹者一場場市場的虛假繁榮。 然而隨著蘋果iPhone6的出世，這場虛假的繁榮到了該謝幕的時候。而近期三星和HTC營收和利潤下降，或許還有一個原因應該是用戶對安卓系高端產品失望而持幣觀望的態度有關。 當蘋果iPhone 6把屏幕擴大到4.7和5.5時，三星和HTC們，又如何才能與之抗衡呢？ 事實上，影響高端手機市場的還有一個重要因素，那就是品牌溢價。雖然從定價上和定位上看，三星、HTC都把自己的旗艦產品定位于與蘋果等同的水平上，但事實上三星和HTC的高端形象與蘋果相比，仍然有很大的不同。 除去品牌在用戶中不同的忠誠度等一系列非數據性的評估外，對于用戶而言，產品的保值程度是權衡一個品牌溢價高低的一個風向標。 就目前而言，三星和HTC旗艦機型一年前的上一代產品，到一年后大致還會有一半的市值，而蘋果iPhone上一代產品，一年后仍然有三分之二強的市值。這種現象一方面說明三星和HTC對于自己旗艦在高端定位的自我否定，也表現三星和HTC對于市場銷售極度渴求時的慌不擇路。而這一市場策略，帶給用戶的是其品牌溢價逐步走低，用戶忠誠度逐漸下降的趨勢，而這一趨勢的進一步加劇，則可能讓用戶在選擇時更加猶豫而轉投蘋果陣營。 一方面是蘋果對市場的妥協推出大屏iPhone來爭取市場，一方面是安卓高端廠商所謂的唯一優勢就此消失，加之安卓系高端手機廠家的品牌溢價明顯低于蘋果，那么隨著蘋果iPhone 6的問世，安卓系手機廠家可能會在高端市場受到嚴重打擊，可能從此喪失高端市場。 當三星、HTC受高端市場受阻，技術及產品無法迅速得以提升，接下來的安卓中低端市場將是一場更為血腥的戰斗。 |
