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企業需將移動營銷視為整合營銷工作的一部分 北京--(美國商業資訊)--移動正改變著中國消費者的日常生活。對手機上癮的人群“低頭族”正在快速增長。83%的中國在線都市消費者使用手機，其中88%的手機是智能手機。盡管中國是最大的智能手機市場，但移動營銷卻落后于其他國家，Forrester Research, Inc. (Nasdaq:FORR)新發布的一份報告指出了其中的幾大原因，并強調了公司組織在戰略上將移動營銷視為綜合營銷工作的一部分的必要性，包括在移動平臺上的社交、視頻和搜索營銷。 報告的要點包括： 中國的營銷者跟不上移動消費者的腳步 移動觀念變革指數(Mobile Mind Shift Index)表明，中國的在線都市消費者正處于變化之中，但營銷者卻未能滿足消費者日益增長的移動需求。他們在如何影響中國的移動受眾方面持有錯誤觀念，并且沒有從戰略角度對移動進行思考。 運用POST法來創造移動營銷戰略 雖然36%的中國營銷者都嘗試過移動營銷方式，但只有16%的營銷者將移動納入成為持續的營銷渠道。對于那些尚未定義自身移動營銷戰略的營銷者，Forrester推薦采用POST（People人、Objectives目標、Strategy戰略、Technology技術）方法。三大移動要素——直接、簡易和情境——有助于營銷者理解移動的獨特之處，并采用特定的移動方式。 通過微信和實用應用，以充滿創意的方式吸引中國消費者 很多營銷者使用微信等流行的第三方應用影響中國的移動消費者，并與之互動，但只有那些能夠滿足消費者的移動需求的營銷者才能獲得成功。 Forrester Research分析師王曉豐(Xiaofeng Wang) 表示：“中國的營銷者要從戰略角度思考移動，而不是將移動作為其整體數字營銷戰略的延伸。為有效收集消費者的移動需求，營銷者可以將他們熟悉的營銷工作整合到移動平臺上，包括社交、視頻和搜索營銷。” |
