7月31日，過去的五年里，在三星電子聯席首席執行官、移動業務主管申宗均（J. K. Shin）的帶領下，三星電子成為了全球最成功的智能手機制造商。但是現如今，疲軟的智能手機銷售，可能會導致三星電子連續第三個季度運營利潤出現下滑。申宗均已如坐針氈。 自2009年開始，為人嚴肅的申宗均一直掌管著三星電子飛速發展的移動部門。今年第一季度，該部門的凈利潤占據了三星電子約83億美元凈利潤的近四分之三。在申宗均接管三星電子移動業務伊始，該項業務僅占據公司總凈利潤的三分之一。 作為一名擁有技術背景的高管，58歲的申宗均能夠在裙帶關系復雜的三星電子脫穎而出，得益于他做出了一系列關鍵性的決策，如采用觸摸屏，在三星電子最暢銷的Galaxy S系列智能手機中采用谷歌Android操作系統，以及推出大屏幕智能手機等。 申宗均的戰術，讓三星電子成為了全球智能手機產業的龍頭。三星電子智能手機業務的崛起，也令競爭對手蘋果感到憤怒。在過去的三年時間里，蘋果卷入了與三星電子關于專利侵權糾紛的苦斗。 申宗均如今面對的最大挑戰，是在中國低成本競爭對手壓榨智能手機利潤、以及蘋果即將發布新品發起反擊的情況下，如何維持公司來之不易的市場龍頭地位。市場調研公司IDC本周發布的數據顯示，三星電子今年第二季度在全球智能手機市場的份額已滑落至25%，低于上年同期的32%。消息人士透露，由于三星電子的智能手機業務在近期陷入了困境，已迫使數百位公司移動業務高管把上半年的獎金降低了25%。 三星電子在本月初一反常態的發布了一份詳細報告，警告稱公司利潤可能會出現下滑。三星電子承認，公司的庫存管理、中國業務及平板電腦銷售均出現了問題，并把責任歸咎于中低端智能手機制造商競爭壓力的不斷加大。三星電子當時曾表示，預計公司第二季度的運營利潤將同比下滑24%，降至約7.2萬億韓元（約合70億美元）。 近幾周以來，市場分析師對三星電子的態度變得越來越嚴厲。麥格理證券分析師丹尼爾·金（Daniel Kim）在7月初的投資者報告中稱，三星電子必須“從零開始規劃全新的移動戰略，”這樣的舉動可能會伴隨著“移動部門高管層的重大調整。”過去，三星電子曾多次依賴于這種戰術。今年5月，三星電子移動設計團隊主管張東勛（Chang Dong-hoon）宣布辭職，他的職位由移動設計副總裁李敏赫（Lee Min-hyouk）接替。張東勛曾帶領著設計團隊設計出三星電子最暢銷的Galaxy智能手機產品線。 市場批評人士指出，申宗均為讓三星電子成為市場龍頭所采取的措施，可能會反咬三星電子一口。他們指出，申宗均可能對手機銷售預期過于樂觀，這也導致生產出的產品出現了積壓。三星電子在本周初指出，高庫存迫使該公司增加營銷支出來銷售設備。 市場分析師表示，從短期來看，三星電子必須大幅削減成本，讓產品售價更接近于中國競爭對手的產品售價。三星電子必須調整銷售預期，以更好的控制庫存；此外，這家公司還必須有效的進行營銷活動。從長期來看，三星電子必須制定差異化產品的戰略--無論是從硬件上還是軟件上，都必須讓自己的產品與競爭對手的產品存有差異。 截至目前，申宗均本人對此報道未予置評。三星電子發言人則表示，有關管理層將會調整的猜疑“無任何事實依據。” 與韓國許多的同僚不同，申宗均并未在頂級大學深造。申宗均畢業于韓國首爾郊區的光云大學，獲得了電子工程學學位。畢業之后，申宗均在1984年加入三星電子，曾在移動搜索和開發等多個重要崗位任職。 申宗均是一位進取心十足的完美主義者。消息人士透露，申宗均曾在2010年年初舉行的移動部門高管會議中，抨擊公司的智能手機設計還不如“大學生的畢業設計。” 在2009年接管三星電子移動業務之后，申宗均的第一個重大舉措便是發布了搭載谷歌Android操作系統的設備。在隨后的一年時間中，三星電子發布了獲取巨大成功的Galaxy S智能手機。 2011年9月，三星電子發布了首款大屏幕智能手機Galaxy Note。業內觀察人士指出，這款跨界產品定義了新設備類別，幫助三星電子超越蘋果，成為全球智能手機產業的望著。消息人士透露，蘋果將在未來幾個月內發布該公司首款大屏幕智能手機。 到2012年年底，三星電子已經取代諾基亞和蘋果，成為了全球最大的智能手機制造商。當年第一季度，三星電子移動部門的運營利潤幾乎較上年同期增長了近兩倍。 申宗均的職位同樣也在不斷上升。2011年，他監管了三星電子網絡和照相機業務。2013年，他被擢升為公司聯席首席執行官。三星電子最新提交給韓國證券交易委員會的文件顯示，申宗均單是在第一季度的薪酬便達到約940萬美元，讓其他兩位負責配件和消費電子產品業務的聯席首席執行官相形見拙。 申宗均今年5月在接受《華爾街日報》采訪時承認，公司最新的旗艦智能手機Galaxy S5缺乏吸引眼球的技術。不過他表示，該公司仍專注于通過創新來推動未來的增長。雖然三星電子一直在大力推進軟件開發工作，但是由于缺乏經驗，導致自主開發的操作系統Tizen不斷被推遲上市。本周一，三星電子表示將推遲首款Tizen智能手機Samsung Z在俄羅斯市場的發售。 |
